包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位(更新版)
【正文】 手法。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。 表現(xiàn)重點：一般情況重點選擇主要包括 1 ） 商標(biāo)牌號： 一些具有著名商標(biāo)和牌號的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點。 8） 生產(chǎn)廠家的歷史特點等 9） 同類商品包裝的情報 10）了解客戶包裝的喜好和構(gòu)想。 二、包裝設(shè)計構(gòu)思 ? 再考慮從什么角度表達，用什么表達，是具象手法還是抽象手法。 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。如牛奶可強調(diào)它的純白和新鮮。 一、以商品自身的圖象為主體形象。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。 ? 求新、求變、求美是人們共同的心理，通俗點就是追求新鮮感的心理，人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格的包裝后又會對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感興趣，港奧同胞一貫對“福祿壽喜”是百看不厭。 ? ①社會階層定位 ? 消費者定位是應(yīng)考慮消費對象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會地位，民族，生活習(xí)慣，經(jīng)濟條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu) 等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。 定位設(shè)計的方法，是把調(diào)查研究來的需要傳達的信息分三個方面，然后進行定位。 設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。 ? 它向消費者表明“我是誰”，是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新品牌；是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 ? 消費者定位 ? 產(chǎn)品的銷售對象是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須十分重視的一點；忽視消費者的需求也就談不上適銷對路，應(yīng)該讓消費者能感受到這件商品正是為了他的需要而生產(chǎn)的。特別是那些圖形表格在中國人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等。 ? +產(chǎn)品定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。 ? 為了讓大家能找到準(zhǔn)確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計中常運用的形象。 五、以強調(diào)商品自身的特點作為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 ? 當(dāng)我們設(shè)計一件商品包裝時，首先要考慮的是設(shè)計定位，是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是現(xiàn)代產(chǎn)品，是高檔產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，使用對象是學(xué)生還是工人，是老人還是青年人，是男人還是女人，欣賞品還是消費品，以及市場需求情況，同類廠家的競爭包裝。 5） 商品檔次 6） 產(chǎn)品銷售地的風(fēng)土人情 7） 包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。下面將確定重點的有關(guān)項目列出： （ 1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號含義； （ 2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （ 3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （ 4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象； （ 5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （ 6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計的狀況； （ 7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 可以采用如下幾種方法來進行： ? 運用彩色黑白攝影方式。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。還有 《 中國勁酒 》 。紅十字象征生命健康，白鴿和橄欖象征和平等。 又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。
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