包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位(參考版)
2024-08-26 20:58本頁(yè)面
【正文】 同時(shí)畫出大量創(chuàng)意構(gòu)思草圖，有了這一過(guò)程作基礎(chǔ)，然后再做減法，也就是去粗取精，由表及里，由淺入深，在大量的草圖中深入推敲進(jìn)行優(yōu)選，這種減法幫助我們從量變到質(zhì)變，就有可能達(dá)到“妙手偶得”的程度。 表現(xiàn)形式 ? 包裝設(shè)計(jì)的一條經(jīng)驗(yàn)總結(jié)： 先做“加法”后做“減法”所謂加法就是多方法。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。 間接表現(xiàn) 比喻 聯(lián)想 象征 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。即采用純裝飾性的抽象圖形來(lái)裝飾給人現(xiàn)代化品的感受。這種 裝飾性 應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。 ? 在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝，藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意法，而以純裝飾性（無(wú)任何含義）進(jìn)行表現(xiàn)。 ? 例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標(biāo)，又如十一屆亞動(dòng)會(huì)標(biāo)就是以象征中國(guó)的長(zhǎng)城圖形變化為英文字母“ A” 表示在中國(guó)舉行。 而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國(guó)； 富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。 ? 象征法： 是以某個(gè)國(guó)家或某個(gè)地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達(dá)上應(yīng)當(dāng)是有一種不能加以任用變動(dòng)的永久性。這是通過(guò)表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”即表現(xiàn)它的精神屬性上的某種特征來(lái)傳達(dá)商品信息的一種手法。 ? 2．寓意法 ? 寓意法包括比喻、象征這兩種手法，也就是對(duì)不容易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的一種方法，能使畫面更加生動(dòng)，多樣化。 ? 例：我國(guó)的 《 郎酒 》 包裝畫面上主要突出一個(gè) “ 郎 ” 字，人們就會(huì)從中體會(huì)到全國(guó)十大名酒的郎酒的全部?jī)r(jià)值。張果老是位仙人，從而起到直接向消費(fèi)者傳達(dá)商品功效信息。 ? 例：江西樟樹制藥廠出品的 《 阿膠 》 包裝運(yùn)用中國(guó)畫的表現(xiàn)形式。 （２）間接表現(xiàn) ? 間接表達(dá)也有幾種方式： ? 聯(lián)想法 ：借助于某種形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中。即畫面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物 （如商品所使用的原料，使用的對(duì)象，使用方式或商品的功用等） 來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。如立體聲耳機(jī)的包裝，因?yàn)椤傲Ⅲw聲”是無(wú)法從視覺(jué)上直接表現(xiàn)的，所以通過(guò)抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來(lái)表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境。輔助方式一般有如下二種： 襯托： 這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 （ １）直接表現(xiàn) 以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨(dú)立運(yùn)用外，還可以運(yùn)用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。 ? 包裝盒開窗的方式 ：能夠直接向消費(fèi)者顯露出商品的形象，色彩、品種、數(shù)量、質(zhì)地等，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生對(duì)商品信任的感覺(jué)。 夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。 ? 運(yùn)用繪畫的方式 ：繪畫又可以采用寫實(shí)，歸納及夸張手法。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。 三個(gè)也可以同時(shí)表現(xiàn)在包裝畫面上，只是表現(xiàn)的重點(diǎn)可根據(jù)商品有一個(gè)基本傾向。 2） 商品本身： 具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，則可以用其作為表現(xiàn)重點(diǎn)：（如：食品，花生油，青花瓷器這樣等。 表現(xiàn)重點(diǎn)：一般情況重點(diǎn)選擇主要包括 1 ） 商標(biāo)牌號(hào)： 一些具有著名商標(biāo)和牌號(hào)的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點(diǎn)。 重點(diǎn)
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