【正文】 部是一對(duì)矛盾體，一件容器的口、頸、肩、腹、足、底、蓋等對(duì)于容器本身都屬于局部。 3) 節(jié)奏與韻律節(jié)奏是調(diào)理，有變化的重復(fù)某一元素，從而形成秩序的變化美感，如形的堆疊、重復(fù)、旋轉(zhuǎn)形重復(fù)、大小重復(fù)、近似重復(fù)、漸變形重復(fù)等。平衡又稱均衡，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下在形狀上雖然不同，但卻感覺量是相同的。包裝容器造型設(shè)計(jì)的對(duì)比與調(diào)和包括：線形的對(duì)比與調(diào)和、體量的對(duì)比與調(diào)和、空間的對(duì)比與調(diào)和、肌理的對(duì)比與調(diào)和。1) 對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是把造型中某一差異因素組織在一起，使之產(chǎn)生不同程度的對(duì)照關(guān)系，如大小、高低、曲直、粗細(xì)、寬窄、明暗、黑白、虛實(shí)、毛滑、透明與不透明等。 包裝容器造型的形式法則 容器造型一定要有打動(dòng)人的形態(tài)。 包裝容器造型設(shè)計(jì)的三原則是包裝容器造型設(shè)計(jì)普遍規(guī)律，隨著時(shí)代的發(fā)展，有時(shí)人們對(duì)包裝容器的造型要求已經(jīng)超出了物質(zhì)需要的范疇，如高檔的禮品包裝就是以美觀作為第一出發(fā)點(diǎn)的。 包裝容器造型的設(shè)計(jì)原則 適用、經(jīng)濟(jì)、美觀是包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本原則。2) 按包裝容器的材料分類：陶瓷、玻璃、PVC、金屬、石材、木質(zhì)及天然材料、綜合材料等容器類型。 包裝容器造型的意義包裝造型是包裝設(shè)計(jì)不可缺少的重要構(gòu)成部分，是指包裝的外觀立體形態(tài)，是根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際需要，通過一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動(dòng)過程。以上諸種構(gòu)圖骨架形式，只是理論的概括，在實(shí)際的運(yùn)用過程中應(yīng)靈活運(yùn)用，這樣才能推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。這種構(gòu)圖形式強(qiáng)調(diào)一種層次感，如果處理不當(dāng)會(huì)有信息混亂的感覺。這種構(gòu)圖形式層次感強(qiáng)而豐滿，但如果主次關(guān)系處理不當(dāng)就會(huì)造成機(jī)械、呆板的視覺感受。這種構(gòu)圖形式自由、奔放、空間感強(qiáng)，但如果處理不當(dāng)會(huì)造成凌亂的視覺感受。 弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等，這種構(gòu)圖形式靈活多變，會(huì)在畫面上形成圓潤活躍的律動(dòng)結(jié)構(gòu)，從而給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。 傾斜式傾斜式構(gòu)圖給人有很強(qiáng)的方向感和速度感，構(gòu)圖中各元素由下向上或由左到右，以同一的律動(dòng)形成活躍的視覺畫面。 水平式構(gòu)圖中各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺感受。 垂直式構(gòu)圖中各符號(hào)排列采用豎向形式，以文字（中文，英文）最為典型，這種構(gòu)圖形式給人以嚴(yán)肅、挺拔的視覺感受，有很強(qiáng)的韻律感和方向性，頂天立地頗有分量。你必須使各元素看上去是應(yīng)該在一起的，而不是隨意碰巧放在一起的。對(duì)比在構(gòu)圖中有疏密、虛實(shí)、前后、大小、曲直等。平衡的形式給人以活潑的感覺；對(duì)稱的形式給人以平穩(wěn)莊重的感覺。 對(duì)稱與平衡 對(duì)稱與平衡是元素構(gòu)圖的基本法則。 主體與陪襯在畫面設(shè)計(jì)中，通常把一個(gè)商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方，這雖然符合主題的需要，如果陪襯太多或太突出，又會(huì)顯得喧賓奪主。在中國畫“六法”中稱為“經(jīng)營位置”，即把構(gòu)思所決定的表現(xiàn)內(nèi)容，通過設(shè)計(jì)者對(duì)內(nèi)容的理解以及設(shè)計(jì)者的藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，成為一種具體的形象安排。：商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。 ：商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的形象。：商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾識(shí)別及記憶，留下良好深刻的印象。 商標(biāo) 商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商等叢事商業(yè)行為的標(biāo)志。 色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。 是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用。 是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品 質(zhì)和分量。 是否在商品競爭中有清楚的識(shí)別性。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。5） 色彩的華美質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸味；黃、米黃舊有奶香味等。這種距離上的進(jìn)退感主要取決與名度和色相，一般是暖色近、冷色遠(yuǎn)、明色近、暗色遠(yuǎn)、純色近，灰色遠(yuǎn)、鮮明色近、模糊色遠(yuǎn)，對(duì)比強(qiáng)烈的色近、對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)、鮮明清晰的暖色有利于突出主題，模糊灰暗的冷色可襯托主題。名度相同，純度高的色彩感覺輕，而冷色又比暖色顯的輕，在包裝設(shè)計(jì)中，一般畫面下部有明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加如白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。而這種情感和聯(lián)想的認(rèn)識(shí)基于人們對(duì)日常生活的積累。從而使整個(gè)畫面能夠形成鮮明的黑白灰層次，這樣畫面才有層次感，不至于讓人產(chǎn)生乏味，平淡的感覺。這就要求設(shè)計(jì)者組織好各個(gè)顏色的主次關(guān)系。（2）主調(diào)與層次 在繪畫作品中要有主調(diào)，在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中同樣要有主調(diào)。色彩本身由于光度的不同而產(chǎn)生命暗現(xiàn)象。如紅、黃、橙等。（1） 色彩的對(duì)比與調(diào)和 色彩的對(duì)比包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比以及冷暖對(duì)比。來自外界的一切視覺形態(tài)像，如物體的形狀，空間，位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映。 色彩我們生活在一個(gè)色彩的世界，色彩無處不在。抽象圖形的雖然沒有直接含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。（2） 抽象圖形 抽象圖形指運(yùn)用點(diǎn)、線、面形式美，幾何元素的表現(xiàn)手法形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。歸納簡化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上概括處理、歸納特征、簡化層次，使對(duì)象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。 （1） 具象圖形 攝影圖片：攝影圖片能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富。文字設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的基本素養(yǎng)和設(shè)計(jì)功力的體現(xiàn)，要對(duì)文字特有的熟練和敏銳的審美判斷。 6）字距、行距安排得當(dāng)，各類文字要有聚有散，字體要有大小，字體顏色要有明有暗。 4）文字內(nèi)容要簡明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記，字體設(shè)計(jì)應(yīng)具備良好的識(shí)別性、可讀性。 2）設(shè)計(jì)作品上字體一般以兩三種為宜，可有大小，粗細(xì)的變化，但字體不宜變化太多，一免發(fā)生混亂的效果。 同時(shí)，在具體的操作過程中，對(duì)文字設(shè)計(jì)與排列的幾點(diǎn)建議。（4）廣告文字 廣告文字是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動(dòng)，切忌欺騙與羅嗦。文字內(nèi)容簡明扼要，字體一般采用印刷體。設(shè)計(jì)時(shí)一般采用印刷字體。（2）資料文字 資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。（1） 基礎(chǔ)文字 基礎(chǔ)文字包括包裝牌號(hào)、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱，一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。 文字 文字是交流思想、傳遞信息并能表達(dá)某一主題的符號(hào)，它承載著人類的歷史與文化。第3章 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素 構(gòu)圖的元素 在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中主要包括：文字、圖形、色彩、標(biāo)志等元素。中國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),政府的責(zé)任是推動(dòng)立法予以支撐，企業(yè)的責(zé)任是實(shí)行清潔生產(chǎn)，循環(huán)生產(chǎn)，工業(yè)的