包裝設(shè)計的程序與步驟-資料下載頁
2024-12-31 23:33本頁面
【正文】 用相同或近似的視覺要素，突出包裝形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，有一見如故的感覺。這樣做可以大大節(jié)約設(shè)計和印刷制作費(fèi)用，更節(jié)省了新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳開支，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又增強(qiáng)了企業(yè)形象。 2．風(fēng)格化包裝策略 由于消費(fèi)者的文化程度、審美水準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、年齡等方面的差異，對包裝的需求心理也有所不同。針對不同消費(fèi)者的需求特點制定不同風(fēng)格檔次的包裝策略，以此來滿足不同的消費(fèi)群體需求，擴(kuò)大市場份額。 3．便利性包裝策略 結(jié)合人性化設(shè)計思想，從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計上采用便于攜帶、開啟、使用、反復(fù)利用等便利的結(jié)構(gòu)特征，如提手式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來爭取消費(fèi)者的好感。 4．配套化包裝策略 將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品組合成套進(jìn)行包裝銷售，不但有利于消費(fèi)者使用，而且還有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。 5．更新包裝策略 更新包裝一方面是對于滯銷商品采取較大的改變，以全新的勢態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，以具備新的形象力和賣點；另一方面是對于旺銷商品，采取循序漸進(jìn)式的包裝更新方式，通常在保持商品認(rèn)知度的情況下，體現(xiàn)出充滿活力和新穎的面貌，順應(yīng)市場變化，保持銷售旺勢和不斷進(jìn)步的企業(yè)和品牌形象。 6．附贈品的包裝策略 通過在包裝內(nèi)附贈品，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。贈品的形式多種多樣，可以是獎券，也可以是相關(guān)商品，例如在許多品牌的奶粉包裝上附贈相關(guān)用具等，還可以是與商品內(nèi)容無關(guān)但足以吸引消費(fèi)者的贈品。 7．企業(yè)協(xié)作的包裝策略 企業(yè)在開拓新的市場時，由于其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效。這時可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上重點突出聯(lián)合企業(yè)的形象，這是一種非常有效的策略，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家是一種較為普遍的做法。 8．綠色包裝策略 隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)，綠色環(huán)保成為社會發(fā)展的主題，伴隨著綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)而出現(xiàn)的綠色概念營銷方式成為企業(yè)營銷的主流。因此在包裝設(shè)計時，選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料，容易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同，也有利于環(huán)境保護(hù)和與國際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的前景。 9．文化包裝策略 在市場走向國際化的今天，博大精深、豐富多彩的民族文化總是有著無窮的藝術(shù)魅力，在設(shè)計中采用富有地域性的傳統(tǒng)文化元素，不但可以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者不斷增長的精神需要，而且還能夠宣傳商品產(chǎn)地的獨特文化，擴(kuò)大其商品的影響。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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