包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位(存儲版)
【正文】 在包裝上做到臉普全集 面面俱到，會么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。 三個也可以同時表現(xiàn)在包裝畫面上，只是表現(xiàn)的重點可根據(jù)商品有一個基本傾向。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機(jī)所在。 ? 包裝盒開窗的方式 ：能夠直接向消費者顯露出商品的形象，色彩、品種、數(shù)量、質(zhì)地等，使消費者從心理上產(chǎn)生對商品信任的感覺。對比部分可以具象，也可以抽象。張果老是位仙人，從而起到直接向消費者傳達(dá)商品功效信息。 ? 象征法： 是以某個國家或某個地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達(dá)上應(yīng)當(dāng)是有一種不能加以任用變動的永久性。這種 裝飾性 應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。 表現(xiàn)形式 ? 包裝設(shè)計的一條經(jīng)驗總結(jié)： 先做“加法”后做“減法”所謂加法就是多方法。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。 ? 在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝，藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意法，而以純裝飾性（無任何含義）進(jìn)行表現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”即表現(xiàn)它的精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品信息的一種手法。 ? 例：江西樟樹制藥廠出品的 《 阿膠 》 包裝運(yùn)用中國畫的表現(xiàn)形式。如立體聲耳機(jī)的包裝，因為“立體聲”是無法從視覺上直接表現(xiàn)的，所以通過抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境。 夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。 2） 商品本身： 具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，則可以用其作為表現(xiàn)重點：（如：食品，花生油，青花瓷器這樣等。包裝設(shè)計的畫面是有限的，這是空間的局限。 ? “抽象”手法：是運(yùn)用點、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達(dá)商品內(nèi)在實質(zhì)。 十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作為形象。 二、以生產(chǎn)原料為主體形象。 ? +消費者定位 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。 ? “產(chǎn)品定位”是商品競爭的產(chǎn)物，設(shè)計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝和裝潢形式和水平，如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其它方面優(yōu)勢，特別是竟?fàn)帉κ炙痪邆涞奶攸c，這是工作的重點，選擇定位的設(shè)計方法。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。 ② 產(chǎn)品特色定位 ? 由于產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、使用功能造型、色彩等各不相同，各自具有一定的特色，因此在包裝設(shè)計中應(yīng)強(qiáng)調(diào)這些特色，以此區(qū)別其它同類產(chǎn)品。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。 第三是消費者定位，明確是銷售給誰的，屬于什么階層群體，是針對國內(nèi)市場還是國際市場等。 “定位”的觀念首先提出于 1969年。 ? ②牌號要突出企業(yè)形象，與生產(chǎn)廠家相聯(lián)系；例如上海冠生園是人們所熟悉的食品廠家，食品的牌號統(tǒng)一以其命名即使是新產(chǎn)品，也給人一種可信任的感覺。 ? (Product)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。 ④ 產(chǎn)品檔次定位 商品包裝要講究信譽(yù)，應(yīng)當(dāng)表里如一，一般來說，價格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平，設(shè)計者要根據(jù)產(chǎn)品價格來考慮包裝設(shè)計，確切地說明產(chǎn)品的身價，不能把低檔次的商品包裝得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷售價格提高，從而增加消費者不必要的負(fù)擔(dān)，也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價不相符。 ? 分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對消費
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