娃哈哈公共關(guān)系學(xué)案例分析-資料下載頁
2025-08-09 15:17本頁面
【正文】 過相關(guān)促銷 活動(dòng)如 大篷車等，為經(jīng)銷商促銷 產(chǎn)品、減低 庫存 ，通過 一定的優(yōu)惠 條件如 “返箱皮折現(xiàn)金”激勵(lì)零售商增加產(chǎn)品鋪貨 率。 廣告 策略： 利用名人效應(yīng)：選取形象氣質(zhì)出眾的明星王力宏為產(chǎn)品代言，提高產(chǎn)品知名度、 美譽(yù)度 。賦予產(chǎn)品新形象：例如新產(chǎn)品“激活 π ”就賦予了年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的理念、采用 全新 包裝，與老激活區(qū)別明顯。 公共 宣傳： 通過新品發(fā)布會(huì)如今年 2月 27日，娃哈哈在北京國家會(huì)議中心隆重舉辦了“ 娃哈哈 2022新品發(fā)布暨北京合作伙伴答謝會(huì)”、贊助活動(dòng)如高校營銷大賽，為新產(chǎn)品打開銷路、通過 異業(yè) 活動(dòng)和中型拓展活動(dòng)為產(chǎn)品打開知名度和營造良好的社區(qū)關(guān)系。 建立 與媒體的合作： 如與愛奇藝等國內(nèi)年輕化的強(qiáng)勢媒體平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，借助愛奇藝 即將上線 的現(xiàn)象級(jí)方言歌曲爭霸賽 —— 《 十三億分貝 》這檔 2022年非常值得期待的大型綜藝欄目，深度與消費(fèi)者溝通，宣傳新片“激活 π ”等等。 社會(huì)公益 活動(dòng) 娃哈哈 作為民族品牌十分注重企業(yè)形象的樹立，三峽援助建設(shè)、娃哈哈達(dá)能之爭、援助貧困兒童解決上學(xué)難的“春風(fēng)行動(dòng)”都極大程度上提升了品牌形象。 視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VIS）
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