定位理論的核心：一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)-資料下載頁(yè)
2025-08-05 05:36本頁(yè)面
【正文】 色發(fā)生了根本的變化。分化分化是自然界最重要的力量，同樣也是商業(yè)社會(huì)最重要的力量。分化揭示了打造品牌最隱秘同時(shí)也是最顯而易見(jiàn)的秘密。這就是利用分化，開(kāi)創(chuàng)、推動(dòng)、主導(dǎo)新品類(lèi)，成為新品類(lèi)第一打造品牌。品牌不一定非要利用分化開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)來(lái)打造，但利用分化開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)是打造品牌最容易的途徑，成功概率最大的方法，也是打造品牌最大的機(jī)會(huì)所在。追溯歷史，最多的品牌其實(shí)都是通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)而打造；遠(yuǎn)望未來(lái)，商業(yè)社會(huì)中現(xiàn)有品類(lèi)的分化為新品牌的打造提供了無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)催生了分化，分化在心智中進(jìn)行。分化，品牌的源泉。分化是繼定位、聚焦后定位理論又一個(gè)核心概念。分化堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，指出打造品牌要從順應(yīng)品類(lèi)分化的方向出發(fā)，尋找無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域；堅(jiān)持占據(jù)心智，因?yàn)榻柚只_(kāi)創(chuàng)的新領(lǐng)域概念最容易進(jìn)入顧客心智。分化體現(xiàn)了amp。8220。一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)amp。8221。完美結(jié)合的最新最高成就，被喻為amp。8220。品牌之源amp。8221。，當(dāng)之無(wú)愧。品類(lèi)品牌沒(méi)有大眾標(biāo)榜的那么重要。比品牌更重要的其實(shí)是品類(lèi)。品牌從某種意義上講只是品類(lèi)的代表。品牌有價(jià)值是因?yàn)樗淼钠奉?lèi)有價(jià)值，離開(kāi)品類(lèi)的品牌，一錢(qián)不值。很多人認(rèn)為品牌不死。其實(shí)品牌有生也有死，品牌伴隨品類(lèi)而生，伴隨品類(lèi)死亡而死亡。就像品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)一樣，品類(lèi)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。這是因?yàn)槠放菩枰髽I(yè)為載體，品類(lèi)需要品牌來(lái)表達(dá)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)只是表象，品類(lèi)之間的競(jìng)爭(zhēng)才是實(shí)質(zhì)。品牌因?yàn)橹鲗?dǎo)了某種品類(lèi)而成為品類(lèi)的代表。那么，品牌如何才能主導(dǎo)某個(gè)品類(lèi)？成為品類(lèi)第一。不能成為既有品類(lèi)的第一，就利用分化開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，成為新品類(lèi)的第一。品類(lèi)給出了一個(gè)打造品牌的全新角度，也許是將來(lái)打造品牌唯一的一個(gè)角度?，F(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)幫助品類(lèi)做到了這一點(diǎn)。品類(lèi)是基于占據(jù)心智基本點(diǎn)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)最新概念和觀念。它體現(xiàn)了極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代定位大師對(duì)心智、對(duì)品牌的洞察。重申amp。8220。一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)amp。8221。當(dāng)前，打著各種旗號(hào)變換各種概念號(hào)稱(chēng)提出創(chuàng)新理論的人，離開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)和心智談定位，他們要么把定位通俗地理解為確定一個(gè)位置或界定一個(gè)業(yè)務(wù)范圍，要么把定位理論變得越來(lái)越復(fù)雜，要么偷換概念（比如插位、升位、越位、卡位、錯(cuò)位、找位這位那位等等）利用所謂的創(chuàng)新理論包裝自己，不斷誤導(dǎo)著后學(xué)者。所以我們要把定位拉回到它的本質(zhì)：如何在商業(yè)之戰(zhàn)中占據(jù)最有利位置？如何讓你與眾不同？定位關(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)和心智，共同服務(wù)于打造品牌，這就是定位理論的amp。8220。一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)amp。8221。為了避免更多的人誤讀、誤解、誤傳、誤用定位，我們重申離開(kāi)品牌、競(jìng)爭(zhēng)和心智談定位，不是無(wú)知不是偏見(jiàn)就是嘩眾取寵甚至是沽名釣譽(yù)。 歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法，建華咨詢(xún)機(jī)構(gòu)是中國(guó)第一家聚焦于中小企業(yè)的品牌定位咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，也是中部地區(qū)第一家品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。首席咨詢(xún)師魯建華，品牌定位戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，中國(guó)定位理論通俗化解讀首倡者和實(shí)踐者，定位理論的核心——amp。8220。一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)amp。8221。的提出者，曾協(xié)助打造思遠(yuǎn)教育、霧里青、美濤等品牌，在非傳統(tǒng)教育、茶業(yè)、食品飲料、日化領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)。郵箱：jianhuaconsulting@，手機(jī)：158 2706 3201（與我聯(lián)系時(shí)，請(qǐng)說(shuō)明您是在amp。8220。全球品牌網(wǎng)amp。8221?？吹竭@篇文章的。） 進(jìn)入魯建華專(zhuān)欄
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