市場營銷策劃第4章-競爭策劃-資料下載頁
2024-08-14 01:30本頁面
【正文】 ——汽車貼紙； ? 地理專業(yè)化 ——土特產(chǎn)，海鮮禮包 @“小私生活” — 私人保姆 — 私人醫(yī)生 — 私人律師 — 私人理財(cái) 24 ? 市場補(bǔ)缺者要完成三個(gè)任務(wù) 補(bǔ)缺市場 補(bǔ)缺市場 補(bǔ)缺市場 耐克 阿甘鞋 籃球鞋 網(wǎng)球鞋 防滑沖浪鞋 高爾夫鞋 減震 掌控 感應(yīng) 三、不同經(jīng)營態(tài)勢企業(yè)的競爭戰(zhàn)略 （一）增長型 市場滲透、產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品革新、產(chǎn)品發(fā)明、市場轉(zhuǎn)移、市場創(chuàng)造、全面創(chuàng)新、多角化經(jīng)營、企業(yè)聯(lián)合。 （二）穩(wěn)定型 采用此戰(zhàn)略原因： 1. 企業(yè)實(shí)力有限，增長乏力 2. 外部環(huán)境惡化，未找到發(fā)展機(jī)會(huì) 3. 企業(yè)不愿冒風(fēng)險(xiǎn)改變戰(zhàn)略 兩種類型：無增長型、微增長型 三、不同經(jīng)營態(tài)勢企業(yè)的競爭戰(zhàn)略 （三）緊縮型 轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略：修訂現(xiàn)行策略、提高收入策略、降低成本策略 撤退戰(zhàn)略：放棄策略、分離策略 清理戰(zhàn)略 四、 行業(yè) 生命周期不同階段競爭戰(zhàn)略 （一）新興行業(yè) 選擇進(jìn)入的行業(yè)、確定目標(biāo)用戶、進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇、如何對(duì)待后進(jìn)入者。 （二）成熟行業(yè) 生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、工藝和方法改進(jìn)、開發(fā)國際市場、退出或?qū)嵭卸嘟腔?jīng)營、購買廉價(jià)資產(chǎn)。 （三）衰退行業(yè) 取得領(lǐng)先地位、適當(dāng)?shù)匚?、逐步退出、快速退出?
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