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2025-08-05 00:43本頁(yè)面
【正文】 本產(chǎn)品，經(jīng)品嘗后深感滿意時(shí)，他們會(huì)自然繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，從而成為本產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。（五）公關(guān)活動(dòng)針對(duì)本企業(yè)的饃片產(chǎn)品，可開(kāi)展專題宣傳展覽會(huì)。它能提供與公眾進(jìn)行直接雙方溝通的機(jī)會(huì)，是一種高度集中和高效率的溝通方式。為了擴(kuò)大社會(huì)影響，增強(qiáng)廣告效果，聯(lián)絡(luò)公眾感情，樹(shù)立良好的品牌形象，我們可以采取舉行社會(huì)贊助活動(dòng)的方法。近年來(lái)，食品安全問(wèn)題無(wú)論是在人們?nèi)罕娭幸嗷蛘呤窃谛侣剤?bào)道乃至政府相關(guān)部門(mén)都十分關(guān)注。對(duì)于這一相關(guān)聯(lián)的社會(huì)輿論活動(dòng)，我們可以提供贊助，從而提升了本企業(yè)的社會(huì)形象，也突出了本產(chǎn)品在食品安全方面是十分關(guān)注和達(dá)標(biāo)的。鎖定一個(gè)高人氣的主流門(mén)戶網(wǎng)站，結(jié)合社會(huì)大環(huán)境、大事件，提煉醒目的話題，制作有專門(mén)域名的主題網(wǎng)頁(yè)。爭(zhēng)取從專題所在門(mén)戶網(wǎng)站求得“文字鏈入口“、“焦點(diǎn)圖”、“廣告位”等優(yōu)質(zhì)資源，以便最大程度地利用門(mén)戶網(wǎng)站的人氣提升網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專題的效果。在本次品牌提升和改造完成后，我們可以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布本企業(yè)將推出新型產(chǎn)品MOMENT此刻5種口味全新烤饃片，并接受記者的提問(wèn)。這有利于廣泛傳播有關(guān)本企業(yè)的重要信息，并且能夠與新聞界保持一種密切的聯(lián)系。六、A公司可能出現(xiàn)的疑慮和問(wèn)題及應(yīng)付方案（一）問(wèn)題一：改名問(wèn)題原有的產(chǎn)品名稱對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者沒(méi)有吸引力：“酷饃”與年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚感、高大上的感覺(jué)存在沖突，不利于提高消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的接受度，同時(shí)影響品牌的營(yíng)銷→MOMENT（此刻）簡(jiǎn)單大方，易于被年輕人接受，且發(fā)音響亮、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，同時(shí)起始字母MO有饃字的諧音；方便企業(yè)根據(jù)品牌名稱進(jìn)行營(yíng)銷，如產(chǎn)品口號(hào)的制定等。（二）問(wèn)題二：添加口味問(wèn)題原有的單一原味口味并不能滿足廣大消費(fèi)者對(duì)于多元化的選擇?，F(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們收入提高，物資文化需求日記增長(zhǎng)，不僅要求吃的包更要求吃得吃得健康營(yíng)養(yǎng)，并且如今新一代的年輕人追求的是多樣化與創(chuàng)新。所以在食品產(chǎn)品中我們也要緊跟時(shí)代的步伐。我們添加5種不同的口味，讓消費(fèi)者有更多的選擇空間。而且，我們所用料都是天然谷物，我們所打出的口號(hào)也是營(yíng)養(yǎng)健康養(yǎng)胃的休閑零食。（三）問(wèn)題三：外包裝問(wèn)題品牌檔次提不起消費(fèi)者的興趣：大紅大紫的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土氣息不易讓新一代的年輕人接受→根據(jù)不同的口味，設(shè)計(jì)不同的包裝，采用可愛(ài)的卡通形象圖案會(huì)吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，提高她們的購(gòu)買(mǎi)欲望。（四）問(wèn)題四：渠道選擇問(wèn)題現(xiàn)如今，單純的零售銷售已經(jīng)不能滿足銷售的需求和宣傳推廣力度?，F(xiàn)代技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)上商戰(zhàn)不斷熱化，人們?cè)谫?gòu)物或娛樂(lè)方便上也急需網(wǎng)上平臺(tái)。在線上銷售這一方便是必不可少的，要線上線下結(jié)合銷售方為理想狀態(tài)。在實(shí)體店方面，專賣店作為渠道品牌化的一種重要方式正在迅速地?cái)U(kuò)張到各個(gè)行業(yè)。專賣店一般具備以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，它可以作為一個(gè)展示中心，充分展示本公司自己的饃片產(chǎn)品，提升品牌形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。其二，它可以作為一個(gè)推廣中心，用戶往往會(huì)被專賣店人員專業(yè)、熱情的服務(wù)所打動(dòng)，這樣可以使消費(fèi)者對(duì)我們的品牌文化有更多的了解，從而留下較好的印象。其三，它可以作為一個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)中心。許多消費(fèi)者對(duì)于我們這款饃片和一些關(guān)于粗糧的相關(guān)知識(shí)并不是十分了解。況且也可以嘗試讓消費(fèi)者了解到我們的產(chǎn)品大致是怎么制作生產(chǎn)出來(lái)，增加消費(fèi)者對(duì)饃片的好奇感和興趣。其四，它還是一個(gè)銷售中心，人們可以根據(jù)自己的喜好，根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)印象，來(lái)產(chǎn)生自己的邏輯判斷，從而購(gòu)買(mǎi)到自己滿意的產(chǎn)品。其五，它也是一個(gè)休閑享受中心。消費(fèi)者可以在店內(nèi)停留，舒適的環(huán)境和香氣逼人的烤饃片，能夠讓人們盡情享受其休閑午后的美好時(shí)光。12
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