加加品牌策劃書-資料下載頁
2025-05-23 18:11本頁面
【正文】 60。1. 總體的訴求對象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個人。2. 訴求對象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求 , 訴求對象主要可以分為三個類型 ：(1) 年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費(fèi)者。(2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒有孩子 ，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 (3) 年齡在 3045 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。(四) 媒介廣告要求1. 各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告 ：30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品本身也有些知名度了，所以需要 30 秒廣告來傳達(dá)更加豐富的信息 , 進(jìn)行更有說服力的訴求。（2） 報(bào)紙廣告 ：以單通欄為主。（3） 招貼廣告 ：四開。2. 各媒介的廣告制作要求(1)電視廣告 ：在本策劃通過后開始拍攝，以供媒介人員預(yù)定電視 , 廣告時段和時間?！?2)報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，以供預(yù)定報(bào)紙廣告時間。(五) 廣告發(fā)布計(jì)劃1.市場推廣方案表第一階段：市場預(yù)熱期。2012年01月2012年3月，主要是吸引對加加品牌的注意初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解加加品牌。第二階段：市場升溫期。 2012年4_6月，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。第三階段：市場熾熱期。2012年7_9月，主要加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動，第四階段：市場降溫期。 2012年1012月主要開展全方位的市場推廣活動，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買加加旗下品牌的欲望及行動。2. 廣告發(fā)布的媒介 重慶電視臺重慶晚報(bào)3. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富) 3. 可視媒體主要在巴士在線廣告、食堂電視廣告，因?yàn)檫@個直接針對潛在消費(fèi) 者，廉價高效。學(xué)生在乘車時候會對公交車的電視比較感興趣。 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計(jì)劃。 ，盡量把各個產(chǎn)品類別和服務(wù)項(xiàng)目分開注冊，以提高點(diǎn)擊機(jī)會；、社區(qū)留言板和新聞組中傳播最新的發(fā)展動態(tài)和新服務(wù)的介紹，尤其是自身官方網(wǎng)站的建設(shè)；，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的強(qiáng)勢。（如新浪、網(wǎng)易等）承辦活動，以提升公司品牌在潛在客戶心目中的記憶度和忠誠度。承辦的活動的主題以音樂、運(yùn)動和電子競技為主。例如點(diǎn)對點(diǎn)視頻媒體的通信廣告、大學(xué)生電子競技比賽。，將其店面牌、網(wǎng)吧電腦顯示器桌面更換為加加宣傳廣告。(六) 其他活動計(jì)劃 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對家佳品牌的推廣有以下幾個工作開展：（1）為了進(jìn)一步激勵超市推廣加加品牌產(chǎn)品，除在超市安放pop外還開展“購加加，拿背投電視機(jī)”的公關(guān)促銷活動。凡在14月間銷出1萬箱加加旗下品牌的超市，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。（2）在一些報(bào)紙上登出征集加加面條鮮醬油的廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最低廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。（3）在報(bào)紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解加加產(chǎn)品。2. 營銷配合(1) 在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外 , 在超級市場、賣場、傳統(tǒng)零售店增加新的售點(diǎn) , 爭取售點(diǎn)在地域上覆蓋重慶城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵 , 以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。(3) 調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放 ：爭取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開辟獨(dú)立的區(qū)域擺放加加產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點(diǎn)做到品種齊全。 3．促銷活動計(jì)劃（1）促銷活動與廣告活動的配合，在廣告開始發(fā)布的同時 , 在各售點(diǎn)開展促銷活動。爭取每月都有不同主題的促銷活動，以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。（2）售點(diǎn)促銷活動的內(nèi)容 贈品促銷 ：向購買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。贈券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎品。20 / 20
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