加加品牌策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-23 18:11本頁(yè)面
【正文】 60。1. 總體的訴求對(duì)象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。2. 訴求對(duì)象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 , 訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類(lèi)型 ：(1) 年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開(kāi)支的青年消費(fèi)者。(2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒(méi)有孩子 ，開(kāi)支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 (3) 年齡在 3045 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。(四) 媒介廣告要求1. 各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告 ：30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品本身也有些知名度了，所以需要 30 秒廣告來(lái)傳達(dá)更加豐富的信息 , 進(jìn)行更有說(shuō)服力的訴求。（2） 報(bào)紙廣告 ：以單通欄為主。（3） 招貼廣告 ：四開(kāi)。2. 各媒介的廣告制作要求(1)電視廣告 ：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始拍攝，以供媒介人員預(yù)定電視 , 廣告時(shí)段和時(shí)間。 (2)報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì)，以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。(五) 廣告發(fā)布計(jì)劃1.市場(chǎng)推廣方案表第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期。2012年01月2012年3月，主要是吸引對(duì)加加品牌的注意初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解加加品牌。第二階段：市場(chǎng)升溫期。 2012年4_6月，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感。第三階段：市場(chǎng)熾熱期。2012年7_9月，主要加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動(dòng)，第四階段：市場(chǎng)降溫期。 2012年1012月主要開(kāi)展全方位的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)加加旗下品牌的欲望及行動(dòng)。2. 廣告發(fā)布的媒介 重慶電視臺(tái)重慶晚報(bào)3. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富) 3. 可視媒體主要在巴士在線廣告、食堂電視廣告，因?yàn)檫@個(gè)直接針對(duì)潛在消費(fèi) 者，廉價(jià)高效。學(xué)生在乘車(chē)時(shí)候會(huì)對(duì)公交車(chē)的電視比較感興趣。 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計(jì)劃。 ，盡量把各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別和服務(wù)項(xiàng)目分開(kāi)注冊(cè)，以提高點(diǎn)擊機(jī)會(huì)；、社區(qū)留言板和新聞組中傳播最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和新服務(wù)的介紹，尤其是自身官方網(wǎng)站的建設(shè)；，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勢(shì)。（如新浪、網(wǎng)易等）承辦活動(dòng)，以提升公司品牌在潛在客戶心目中的記憶度和忠誠(chéng)度。承辦的活動(dòng)的主題以音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技為主。例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻媒體的通信廣告、大學(xué)生電子競(jìng)技比賽。，將其店面牌、網(wǎng)吧電腦顯示器桌面更換為加加宣傳廣告。(六) 其他活動(dòng)計(jì)劃 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)家佳品牌的推廣有以下幾個(gè)工作開(kāi)展：（1）為了進(jìn)一步激勵(lì)超市推廣加加品牌產(chǎn)品，除在超市安放pop外還開(kāi)展“購(gòu)加加，拿背投電視機(jī)”的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。凡在14月間銷(xiāo)出1萬(wàn)箱加加旗下品牌的超市，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。（2）在一些報(bào)紙上登出征集加加面條鮮醬油的廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最低廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。（3）在報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解加加產(chǎn)品。2. 營(yíng)銷(xiāo)配合(1) 在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外 , 在超級(jí)市場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、傳統(tǒng)零售店增加新的售點(diǎn) , 爭(zhēng)取售點(diǎn)在地域上覆蓋重慶城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2) 與經(jīng)銷(xiāo)商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷(xiāo)商退貨保證、銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì) , 以剌激他們的銷(xiāo)售積極性和對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的配合度。(3) 調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放 ：爭(zhēng)取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開(kāi)辟獨(dú)立的區(qū)域擺放加加產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點(diǎn)做到品種齊全。 3．促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃（1）促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合，在廣告開(kāi)始發(fā)布的同時(shí) , 在各售點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，以直接的售點(diǎn)促銷(xiāo)和媒介促銷(xiāo)廣告相結(jié)合。（2）售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容 贈(zèng)品促銷(xiāo) ：向購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)主送附的方式贈(zèng)送品。贈(zèng)券兌換促銷(xiāo) ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。20 / 20
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