我型我秀品牌推廣策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 23:38本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)海選評(píng)委活動(dòng)正式啟動(dòng),并宣布活動(dòng)截止日期為07年1月5日。公布結(jié)果日期為1月10日。（3）1月10日在東方衛(wèi)視會(huì)議大廳召開新聞發(fā)布會(huì),公布當(dāng)選評(píng)委名單,并由評(píng)委代表致辭。分析：通過(guò)“全國(guó)海選評(píng)委”為事件營(yíng)銷傳播， ，提高了觀眾的關(guān)注度。而且還與觀眾進(jìn)行了深入的溝通，同時(shí)也做到了從“讓觀眾看節(jié)目”到“和觀眾一起做節(jié)目”的一個(gè)過(guò)度。積極的樹立了良好的品牌形象，陪養(yǎng)和提高了品牌的美譽(yù)度。(二) 中期積極公關(guān) 該階段通過(guò)對(duì)是時(shí)尚活動(dòng)的利用與把握,加深觀眾對(duì)我型我秀精神的理解,培養(yǎng)品牌跟從度，塑造品牌個(gè)性。 主要任務(wù)是以時(shí)尚活動(dòng)舉行,冠名為手段,對(duì)街頭文化,個(gè)人才藝,KUSO(惡搞)①文化等諸多時(shí)尚現(xiàn)象進(jìn)行宣傳與傳播。有04,05,06三代《我型我秀》知名藝人錄制宣傳片在媒體播放,并安排簽售活動(dòng)。 通過(guò)對(duì)時(shí)尚元素的詮釋與夸大,樹立《我型我秀》的“時(shí)尚”定位。活動(dòng)主題；17SHOWBAR月活動(dòng)目的；當(dāng)《我型我秀》作為一種時(shí)尚理念存在,觀眾/消費(fèi)者就會(huì)以一種跟從的態(tài)度出現(xiàn),。 而我們正是要將《我型我秀》由品牌做成一種精神消費(fèi)品，這也是正如目前消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外名牌的崇拜與購(gòu)買，他們并非真的需要這些產(chǎn)品,或者暫時(shí)不需要。而他們確需要這種購(gòu)買過(guò)程所附加的精神消費(fèi)，并且得到了精神的滿足。 所以說(shuō)，把《我型我秀》賦予時(shí)尚的精神，并不是舉辦幾場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)就可以達(dá)到的。這需要的是一種持久的,有影響力的,權(quán)威的一種文化積累。在這一場(chǎng)戰(zhàn)役上, 《我型我秀》任重而道遠(yuǎn)。推廣階段活動(dòng)安排；春節(jié)將至，07年肖豬。抓緊年前的時(shí)間,在1月17日2月17日(除夕)一個(gè)月的時(shí)間,推出“17SHOW”的娛樂活動(dòng)。即在一個(gè)月的時(shí)間里，東方衛(wèi)視的娛樂定義主題“17SHOW”或稱為“SHOW”月。 以《娛樂星天地》為陣營(yíng)，進(jìn)行《我型我秀》文化的時(shí)尚傳播。具體內(nèi)容以街頭文化、中國(guó)武術(shù)、絕活絕技等多種東西方文化元素的展現(xiàn),反映出當(dāng)代的“SHOW族部落”文化。并邀請(qǐng)臺(tái)灣知名主持＆SHOW達(dá)人羅志祥(小豬)擔(dān)任節(jié)目嘉賓主持。名人效應(yīng)是巨大的，相信羅志祥的到來(lái)會(huì)給節(jié)目帶來(lái)不少人氣,他不僅要為“小豬和你17SHOW”做主，還要為發(fā)揮他SHOW的完美SHOW功。分析：前衛(wèi)的定義，正是時(shí)尚一族的個(gè)性，率性而為，想SHOW就SHOW。相信這個(gè)推廣月會(huì)為“我型我秀”以及東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)共贏。(三) 賽前回顧該階段正處于賽前階段,可以說(shuō)是“黎明前的黑暗”,這也是給觀眾“吊胃口”的絕佳時(shí)機(jī)。通過(guò)對(duì)前三屆選手過(guò)程的精彩回放，提升觀眾的期待值。主要任務(wù)是以懷舊為看點(diǎn)，對(duì)觀眾進(jìn)行“再教育”，突破其心理防線，近而征服其心志，主動(dòng)提升品牌跟從度。放大優(yōu)勢(shì)，挖掘潛在受眾，是《我型我秀》此時(shí)的應(yīng)對(duì)良策。活動(dòng)主題；大年不斷SHOW 活動(dòng)目的；緊抓特殊節(jié)日的宣傳活動(dòng),向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng)。利用春節(jié)假期觀眾的休息時(shí)機(jī),宣傳《我型我秀》，挖掘潛在觀眾。 從大年初一到4月30日,“我型我秀”的選星歷程。宣傳廣告語(yǔ)/口號(hào)： “經(jīng)典，精彩，經(jīng)歷，共同回憶。 欣幸，欣羨，欣賞，一起分享?！卑恕⒒顒?dòng)預(yù)算本次推廣活動(dòng)共分為四個(gè)階段：(一)集中炒作,執(zhí)行時(shí)間()，約占推廣總費(fèi)用40%(二)造勢(shì),執(zhí)行時(shí)間()，約占推廣活動(dòng)總費(fèi)用20%(三)時(shí)尚定位,執(zhí)行時(shí)間()，約占推廣活動(dòng)總費(fèi)用30%(四)大年秀不斷,執(zhí)行時(shí)間()，約占推廣活動(dòng)總費(fèi)用10%說(shuō)明：本方案的預(yù)算費(fèi)用只是概數(shù)，偏于宏觀把握，無(wú)法做出精確估算。今后各項(xiàng)開支都將以此為依據(jù)，不會(huì)有太大浮動(dòng)，最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。結(jié) 語(yǔ)：本案以非一般意義的品牌塑造和營(yíng)銷策劃，從我型我秀獨(dú)有的品牌內(nèi)涵、品質(zhì)、精神和文化中提煉出唯一的、排它的推廣戰(zhàn)略謀劃和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，獨(dú)特的推廣方式，必將產(chǎn)生轟動(dòng)性的效應(yīng)。由于品牌塑造與推廣是一項(xiàng)巨大的工程，而且成功的秘訣除了品牌自身的原因外，還需經(jīng)過(guò)實(shí)際運(yùn)作的證明及不斷地努力嘗試，大膽地實(shí)踐才能達(dá)到目的。所以，在具體執(zhí)行的期間還要不斷的對(duì)市場(chǎng)環(huán)境做更深層次的分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)做最進(jìn)一步的跟進(jìn)，使之做到選秀行業(yè)絕對(duì)的權(quán)威。誠(chéng)望，作為選秀行業(yè)率先提出品牌傳播的企業(yè)之一的“我型我秀”能一路走好……11 / 1
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