品牌方案策劃書-資料下載頁
2025-07-15 18:01本頁面
【導讀】基于3G移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。銳捷名片品牌方案策劃書。——以與國美電器合作為例。策劃人：Xc08560213余恩來Xc08560212應鋼梁
【正文】 14 公司 logo 隨頁面信息一同保存在顧客手機通訊錄里，顧客打電話、 發(fā)短信時都會看到公司的 logo，在無形中加深了對國美的印象，從而起到了一個非常好的廣告效益。 ? 服務優(yōu)化 商家可根據(jù)顧客對特定商品的需求，第一時間向其發(fā)送有針對性的優(yōu)惠信息，從而實現(xiàn)有效宣傳；滿足顧客個性化要求的同時，不打擾其他客戶。 同時通過對顧客的歷史管理，了解顧客的真實需求，展開針對營銷，優(yōu)化服務，提升顧客對國美的好感。 ? 關系鞏固 增加一條商家與顧客之間的交流通道，商家可以及時將顧客感興趣的產(chǎn)品信息發(fā)送至顧客手機；顧客可以通過手機直 接訪問商家頁面，了解信息。在雙方信基于 3G 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺 銳捷名片品牌方案策劃書 15 息不斷傳達的同時增強了顧客與商家之間的互動，從而增加了顧客對商家的粘度。 ? 用戶增加 顧客只要輕松地下載電子會員卡，就能享受打折優(yōu)惠及最新的賣場信息；手機操作，在空間和時間上都極其方便。 新的會員卡模式會吸引一部分新的顧客，特別是年輕一代；商家可根據(jù)用戶的不同需求作針對性營銷，這大大提高了服務的有效性。便捷的操作、及時的信息、個性化的服務將牢牢鎖住顧客。 ? 收益增長 定期有針對性地向顧客發(fā)送產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，會激發(fā)顧客的購物欲望，促進消費。 后期，銀聯(lián)將推出手機支付，公司將會馬上跟進推出相應的手機支付或者預存款功能，顧客可以通過手機便可買到自己想買的產(chǎn)品。 同時，相比于傳統(tǒng)的彩印、電視廣告、大型促銷等營銷手法，通過我們銳捷名片這個平臺，可以大大節(jié)約成本。 ? 項目 SWOT 分析 基于 3G 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺 銳捷名片品牌方案策劃書 16 優(yōu)勢（ Strength） 劣勢（ Weakness） 賣場信息可導入用戶手機通訊錄，使用便捷； 商品信息集中在云端，賣場可以根據(jù)市場變化隨時更新產(chǎn)品信息； 營銷方式多元化（短信、用戶訂閱、轉(zhuǎn)發(fā)），成本低，容量大，周期短； 用戶行為掌控精 準，方便施行精準營銷以及市場把握； 研發(fā)團隊優(yōu)勢、產(chǎn)品集多項專利。 手機會員卡是一種全新的營銷模式，有待檢驗； 用戶對收到商業(yè)短信比較敏感，不易提高用戶認可度； 用戶對通過手機上網(wǎng)獲得的信息有提防心理； 用戶的行為習慣有待培養(yǎng)。 機會（ opportunity） S + 0 W + O 移動互聯(lián)網(wǎng)正處于飛速發(fā)展狀態(tài)； 家電連鎖行業(yè)需要尋求新的營銷手法以突破原有模式下競爭激烈的狀態(tài)； 銀聯(lián)手機支付接口將于近期發(fā)布。 通過與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合的方式不斷挖掘、開發(fā)更多用戶，有利于 市場的開拓； 以多種促銷方式激發(fā)用戶購物欲望，為賣場獲取更大的盈利； 作為移動電子商務的先行者，搶占行業(yè)發(fā)展至高點以提升企業(yè)品牌。 在產(chǎn)品研發(fā)前，經(jīng)過充足的市場調(diào)研，提高項目成功率； 移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及公司雙方的共同宣傳必然會讓用戶更快適應時代的潮流。 威脅（ Threats） S + T W + T 商業(yè)模式取得成功后，導致其它公司紛紛試水該領域； 寡頭通過自己更多的資源快速進入。 充分利用團隊在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十多年的經(jīng)驗，準確把握發(fā)展方向； 加大研發(fā)力度，不斷開拓 創(chuàng)新；申請專利，保護知識產(chǎn)權，防止抄襲。 挑選有良好信譽的商家合作； 多渠道推廣以擴大用戶群體； 以法律手段保護公司，不放棄對抄襲者提出訴訟的權利 內(nèi) 部 分 析 策 略 分 析 外 部 分 析 基于 3G 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺 銳捷名片品牌方案策劃書 17 結(jié)論： 由以上 SWOT分析法得，該項目優(yōu)勢明顯大于其劣勢。 國美電器通過這個項目，可牢牢掌握顧客需求、把握市場動態(tài)，且這個項目與傳統(tǒng)的營銷沒有沖突，二者可完美結(jié)合，提升銷售成果并提高品牌形象。 這個項目的一些劣勢主要在于銳捷名片及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前的局限，如智能手機普及率不高，用戶還沒形成使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習慣等問題。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢十分樂觀 ，本公司的團隊優(yōu)勢也非常明顯，我們相信目前存在的劣勢不久都能有突破。 綜上所述，手機會員卡這個基于 3G移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷戰(zhàn)略非常值得國美電器嘗試?；?3G 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺 銳捷名片品牌方案策劃書 18 附件： 公司介紹 杭州銳捷科技有限公司位于杭州高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，公司專注于最針對最終消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)和應用。對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算技術平臺系統(tǒng)來整合大多數(shù)的移動終端。公司的研發(fā)團隊由從業(yè)多年的軟件開發(fā)人員組成，技術力量在全國都屬頂尖。 目前公司所開發(fā)的“銳捷”名片手機軟件系統(tǒng)，是一種涉及短信，互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速交換個人 信息的方法。相對于傳統(tǒng)的名片軟件其適用性，推廣性更優(yōu)越。因為其所附帶的巨大的商業(yè)價值以及多樣的運營模式，將會對人與人之間的社交網(wǎng)絡模式帶來革命性的改變。銳捷品牌將能夠深入人心，因此受到個大運營商的青睞，極具市場潛力。 銳捷科技以其先進的技術、卓越的品質(zhì)、專業(yè)的服務，引領國內(nèi)手機終端應用軟件技術潮流，我們將遵循“誠信為本，追求卓越，交流合作，共同發(fā)展”的理念，幫助人們生活工作更方便更美好。如果您擁有激情、自信與團隊意識，我們將非常歡迎您與佑軟攜手共創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)的輝煌明天。
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