【正文】 仔產(chǎn)品表面光亮有絲綢感，穿著時(shí)肌膚接觸感更好、更舒適。同時(shí)采用這種新型環(huán)錠紗用經(jīng)紗，上漿率可降低50%，并可省去后整理燒毛工序，有利節(jié)約資源、減少污染。 　 不過(guò)，由環(huán)保型牛仔面料制成的牛仔褲有弱點(diǎn)在于，它的款式和一般牛仔褲也許沒(méi)有多大區(qū)別，但是價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它們Levi’s從材質(zhì)上分為以下這些類(lèi)型：■產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別指出？【“PREMIUM”】系列 這個(gè)系列從名字上就看的出來(lái)是屬于比較高端的。設(shè)計(jì)屬于比較偏近時(shí)裝化，精致化的，中規(guī)中距。國(guó)內(nèi)上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那邊一般只需要折合人民幣400不到. 【TYPE 1】系列 “TYPE1”讀作“TYPE ONE”。這個(gè)是去年為了紀(jì)念LEVIS誕生150周年而設(shè)計(jì)的新系列。風(fēng)格比較夸張，帶有一點(diǎn)街頭色彩。去年先后在日本、香港、美國(guó)發(fā)售。男版解構(gòu)重組PUNK精神，不同印花手法，將鷹線雙馬等LOGO超立體夸張呈現(xiàn)，女版利用銀粉突顯亮澤洗色感，特別令人感到自我放肆。 【N3BP】系列 “N3BP”這一個(gè)系列是去年日本、香港那邊剛發(fā)售的。設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)潔，靈感源自1944年的一條Levi39。s501牛仔褲。當(dāng)時(shí)正值戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，物資非常短缺，Levi39。s亦要順應(yīng)當(dāng)時(shí)的物質(zhì)供應(yīng)條例，盡量把每條牛仔褲要消耗的物料減少，所以將非必要的細(xì)節(jié)如車(chē)線、紅旗、撞釘?shù)榷汲?。外觀上Levi39。s? 501 似是清簡(jiǎn)了，但換個(gè)角度看來(lái)，亦代表著可以留下的，就是一條牛仔褲的精髓所在。Levi39。s N3BP就是一條結(jié)集了一切牛仔褲精髓的杰作，跟一般5袋牛仔褲的構(gòu)造有顯著的分別，適合一些對(duì)牛仔褲沒(méi)有既定概念的人穿著。 【red loop】系列 “REDLOOP”這個(gè)系列的褲子很容易辨別出來(lái)，你只要看到哪條褲子腰上的皮帶環(huán)有一個(gè)是紅色的牛仔布做的那就是這個(gè)系列的了。一般來(lái)說(shuō)這個(gè)系列的褲子設(shè)計(jì)帶有一點(diǎn)點(diǎn)野性的風(fēng)格咯。屬于日本市場(chǎng)專(zhuān)供商品，不過(guò)國(guó)內(nèi)也有幾款。 【Lady Style】系列 公主剪裁牛仔褲, 是Levi’s?第一次推出專(zhuān)為亞洲女性顧客而設(shè)的系列,也為”性感”帶來(lái)全新的詮釋。牛仔褲上的每個(gè)細(xì)節(jié)均以凸顯女性腿部?jī)?yōu)美的線條為目的，獨(dú)具匠心：褲兩邊加上了“側(cè)幅”，令雙腿從任何角度看起來(lái)都分外修長(zhǎng)；呈心型的后袋面積較為細(xì)小，位置亦比其它系列的牛仔褲為高，將臀部的線條修飾得更為性感誘人，亦有提升臀部的效果；而直紋的彈性denim布料舒適地包裹著雙腿，宛如身體的第二層皮膚，亦令腿部的線條更為突出。此外，Levi’s?Lady Style Jeans用上了銀色的皮牌，撞釘和褲鈕。這種用銀色替代傳統(tǒng)銅色的構(gòu)想，不但大膽而且令整條牛仔褲的感覺(jué)更為女性化。 【Levi’s Engineered Jeans”】系列(LEJ立體裁減系列) LEJ立體裁剪系列,為其第二代的Levi39。s 立體剪裁系列。創(chuàng)新的概念源于歐洲，靈感則取材于現(xiàn)代年輕人對(duì)自在生活態(tài)度追逐，設(shè)計(jì)兼?zhèn)涑绷髋csport feel 的時(shí)裝系列。以“Free to Move”為宣傳口號(hào)，在第二代的設(shè)計(jì)上，運(yùn)用得更巧妙自然，令穿者身體完全能舒展自然；而圓形立體的褲型，注重時(shí)尚感；高調(diào)使用強(qiáng)烈明亮的顏色，宣揚(yáng)色彩追逐者。第一代已經(jīng)面世的“running legs自由步”Logo, 今次經(jīng)過(guò)改良并套用在不同細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，如Tee的車(chē)邊、褲子的撞釘、紐扣，以及褲腰的內(nèi)里襯布邊上都能看到自由步的圖案，破天荒引入立體剪裁的技術(shù),它代表著已經(jīng)事先將布料與人運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的反應(yīng)考慮進(jìn)去，已經(jīng)記憶著未來(lái)穿著者的肢體動(dòng)作。當(dāng)你的身體與牛仔褲相遇，不會(huì)再被束縛?！癝quare Cut Jeans”引領(lǐng)流行的Levi39。s在06年春夏提出“時(shí)尚向上延伸”的概念，全新推出的Square Cut Jeans系列，方正有型的創(chuàng)新概念與種種精致的細(xì)節(jié)，只需搭配自然舒適的上衣，即可穿出年輕有型的時(shí)尚感，而這樣的穿衣風(fēng)格正好符合自己的衣著態(tài)度。 【“RED Tab”系列】 Levi39。s? Red Tab，女款運(yùn)用活力檸檬黃，男款帶入動(dòng)感鮮紅；同時(shí)利用膠印套色、浮印手法及含有金屬光澤色系點(diǎn)綴于T恤，呈現(xiàn)出耀眼的視覺(jué)效果。多種鮮明的顏色，讓炙熱的夏天瞬間充滿動(dòng)力與朝氣。Red Tab大量運(yùn)用手感光滑、輕盈透氣、柔軟吸汗的網(wǎng)眼材質(zhì)；除了強(qiáng)調(diào)伸展功能之外，精巧的花式織紋搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添質(zhì)感。延續(xù)音樂(lè)活潑明亮的顏色以及圖形，Levi39。s?更大膽采用對(duì)比配色；如足球場(chǎng)上鮮明的黃色與亮綠色，融合數(shù)字圖案，詮釋出濃濃的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感。 【”RED系列】 和上面的Red Tab不一樣，RED系列和LVC一樣走高端路線，自一九九九年推出至今反應(yīng)均非常熱烈，其革命性的設(shè)計(jì)和外形是其受歡迎原因之一，Red的設(shè)計(jì)甚至影響及后同樣大熱的Type1和N3BP。Levis Red讓Levis正式擠入新世紀(jì)時(shí)尚領(lǐng)域。以結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，Levis Red問(wèn)世為藍(lán)色丹寧布開(kāi)創(chuàng)最新3D立體剪裁，改變印象中又平又挺牛仔褲印象，丹寧布立體視覺(jué)效果重組牛仔褲基本元素，展現(xiàn)出令人驚嘆的另類(lèi)商品。運(yùn)用3D人體工學(xué)及501牛仔褲原創(chuàng)精神，表現(xiàn)在牛仔褲縫邊設(shè)計(jì)，以穿著舒適為出發(fā)點(diǎn)，符合人體工學(xué)的口袋和加大表帶方便取物，新型腿部線條讓身體活動(dòng)自由。布質(zhì)以較粗織法搭配粗獷手感更具率性風(fēng)格；款式脫離傳統(tǒng)給人新的想象空間。使用金黃色縫線，褲牌也以紅色方框縫線代替皮革褲牌，以往Red Tab紅標(biāo)也以R取代，凸顯與眾不同姿態(tài),最新Red系列用上雙重袋口設(shè)計(jì)，換上黑色皮章，后袋的弧形花則用白油涂上。商標(biāo)均采用紅色縫線代替?zhèn)鹘y(tǒng)皮革補(bǔ)釘，內(nèi)側(cè)商標(biāo)則用手工打印「Levis RED」字樣。每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)均注入原創(chuàng)及強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格，展現(xiàn)充滿創(chuàng)意及獨(dú)特另類(lèi)風(fēng)格 【BLUELEVI39。S 系列】 BLUE為英國(guó)UK LEVI39。S設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)繼LEVI39。S RED系列后的最新力作－少量、高價(jià)位、高質(zhì)量之新銳時(shí)尚系列，為維持其產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)地由專(zhuān)門(mén)制作LEVI39。S高價(jià)位系列商品的CROATIA工廠負(fù)責(zé)，并采取與當(dāng)年LEVI39。S RED完全相同的限量營(yíng)銷(xiāo)方式，只在歐洲少數(shù)店鋪限定販賣(mài)。 LEVI’S BLUE目前在亞洲，只有在少數(shù)的日本連鎖精品店和網(wǎng)拍賣(mài)家少量販賣(mài). LEVI39。S BLUE使用藍(lán)星白色皮標(biāo)，渡黑星型卯丁，細(xì)黃色鷹翅縫線，細(xì)型皮帶環(huán)茶、黃、紫三色縫線，大型甜甜圈主扣，星型拉鏈，收納吊環(huán)，與RED 02A/W相同的13OZ GreenNoast Denim，也就是帶微綠經(jīng)線與暗藍(lán)色緯線交織而成的單寧布，此種布料的磅數(shù)扎實(shí)足夠，刷色加工后更是渾然天成的自然美色。 【“White Tab39。系列】 所謂的特別系列，主要包括彩色系列同白色牛仔褲兩個(gè)系列，是以五個(gè)袋褲型為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的。常見(jiàn)的有白色牛仔褲，彩色褲，燈芯絨褲，甚至連501也出過(guò)該系列的。有些White Tab系列的產(chǎn)品依然用的是紅色標(biāo)示” 【Silver Tab”系列】 以追求時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念的系列，有多個(gè)主題，如：WORK、音樂(lè)、街舞、滑板、滑雪等等。常見(jiàn)的有工人褲、功能褲、滑板褲等就屬于這個(gè)系列。但是國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)，美國(guó)相對(duì)較多，都是7字頭，704。 【“Orange Tab”系列】 6，8，9字頭，走低價(jià)位路線，國(guó)內(nèi)也少見(jiàn)；■消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？（5） 生產(chǎn)工藝35 / 35■產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)　 LEVI‘S的眾多道工序充分表現(xiàn)了其一絲不茍和追求完美的品牌精神，這也是為什么這么多人這么鐘情L(zhǎng)EVI‘S， 為什么這么多年來(lái) LEVI’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我們來(lái)看看LEVI‘S牛仔褲的制作方法： 　　洗水 牛仔褲半成品之后都很硬，有時(shí)候收拾整頓車(chē)間里的員工把褲子一條條的立起來(lái)排成一排比誰(shuí)先排滿一張案臺(tái)，LEVI’S團(tuán)體派來(lái)跟單的人也很鐘情玩這種游戲，據(jù)說(shuō)有人1分鐘就能擺好一案子```。LEVI’S團(tuán)體有授權(quán)的洗水工廠，他們來(lái)人把半成品運(yùn)去水洗，水洗的方法有良多種，不要求花色的水洗最簡(jiǎn)樸，只是使用60度的水加一點(diǎn)酵素和硅油洗20分鐘，這叫酵素普通洗，只是為了縮水和脫漿（這種水洗只收2元/件）。還有復(fù)雜的水洗好比：立體褶皺/破損/貓須/手工磨擦/懷舊/套色/石磨/高爾夫磨/````最復(fù)雜的水洗一條褲子反復(fù)洗十多遍，做的跟古董一樣，這樣的水洗據(jù)說(shuō)要上百元一件（還有種水洗叫槍擊```是用槍彈頭粗細(xì)的鐵棒燒紅了往褲子上戳，做的跟槍打的一樣）。洗水是牛仔褲非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，洗水之后會(huì)有良多殘次品，但這時(shí)檢修出來(lái)的合格品基本就是出貨的產(chǎn)品了。 　　生產(chǎn) LEVI‘S團(tuán)體有自己獨(dú)特的制作工藝和專(zhuān)用機(jī)器，有些機(jī)器專(zhuān)門(mén)從日本和德國(guó)運(yùn)到工廠使用，由于這些機(jī)器市場(chǎng)上根本沒(méi)有（后口袋的弧線都使用一種帶電腦的花線機(jī)縫制的，一次成型，很整潔）。LEVI產(chǎn)品使用的所有材料都是LEVI’S團(tuán)體集中采購(gòu)再分發(fā)下來(lái)的，質(zhì)量非常好，對(duì)副料尤其是商標(biāo)數(shù)目控制的很?chē)?yán)格，壞掉的商標(biāo)必需交到倉(cāng)庫(kù)換一個(gè)新的出來(lái)，而且都有記實(shí)。LEVI團(tuán)體要求在出產(chǎn)過(guò)程中安插610道質(zhì)檢工序，（一般的貨都是4組質(zhì)檢）發(fā)現(xiàn)分歧格品都是直接作廢，不存在為了壓縮本錢(qián)而拆開(kāi)回修的情況，有點(diǎn)類(lèi)似買(mǎi)當(dāng)勞的漢堡。 　　剪裁 LEVI‘S團(tuán)體要求使用全自動(dòng)裁床進(jìn)行剪裁，布料在裁床上拉2533米不等，一般鋪4060層為一床，之后固定在裁床上，全自動(dòng)裁刀將布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在上面蓋上號(hào)印（必需按照鋪布順序蓋號(hào)，為了防止層與層之間有色差），之后分發(fā)到流水線中。 　　制作工藝 LEVI‘S產(chǎn)品的工藝都是使用目前最提高前輩的CAD系統(tǒng)制作，全部是電子文件，輸入到繪圖機(jī)再印刷出版樣和排料圖，一個(gè)款式的制作工藝指示書(shū)有60頁(yè)之多。 　　布料 LEVI‘S的布料都是LEVI團(tuán)體集中采購(gòu)然后發(fā)配給工廠的。（LEVI’S團(tuán)體每年舉辦2次專(zhuān)場(chǎng)采購(gòu)，全球知名企業(yè)大都來(lái)參加竟標(biāo)并向LEVI’S團(tuán)體展示自己的新產(chǎn)品，9月份就在青島辦了一次，是LEVI’S韓國(guó)團(tuán)體搞的）。每卷布料100米整，帶有LEVI’S團(tuán)體的標(biāo)識(shí)和批號(hào)。一般使用全棉布料。質(zhì)量非常好，LEVI’S都有專(zhuān)門(mén)的驗(yàn)布員負(fù)責(zé)布料質(zhì)檢和跟單。(布料相關(guān)知識(shí)：布料的厚度都用盎司來(lái)表示，一般的牛仔褲使用815盎司的布料制成，每平方碼布料的重量是多少盎司就是這個(gè)布料的盎司數(shù)。13盎司以上就屬于厚料了，超過(guò)15盎司屬于特厚料，穿戴很不恬靜。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEVI’。) 　　成品包裝 束裝車(chē)間的主要工作就是清理線頭、燙熨、掛吊牌、總檢和包裝。501 為低腰小直筒（排扣） 517 為低腰小喇叭 503 為高腰小直筒 512 為舒適型直筒褲 505 為原創(chuàng)型直筒褲 506 為標(biāo)準(zhǔn)型靴型褲 508 為標(biāo)準(zhǔn)型直筒褲 550 為合身型喇叭褲 552 為合身型直筒褲 558 為低腰小喇叭（大腿部分較窄） 599 為超低腰（會(huì)露股溝） 55X都是女式的， 50X不分性別 51X大部分是男式的。除517 518 男式超低腰小喇叭(排扣) 519 男式超低腰小喇叭(拉鏈) 552 合身型直筒褲 558 低腰小喇叭（大腿部分較窄） 599 超低腰901低腰翹臀直筒修身■在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？Levi’s牛仔褲制作相當(dāng)精良，它的鈕扣絕對(duì)不會(huì)生銹，針腳十分密實(shí)。從1937年開(kāi)始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經(jīng)典版型和Levi’s標(biāo)志性的紅色旗標(biāo)、褲后皮(紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘?shù)燃?xì)節(jié)的同時(shí)，牛仔褲的洗水效果每年都會(huì)隨潮流而改變?！鱿M(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？消費(fèi)者表示都非常喜歡levi’s獨(dú)特的生產(chǎn)制作工藝。（6） 產(chǎn)品的外觀與包裝■產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，形象相稱(chēng)？Levi’s產(chǎn)品的外觀和包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)r(jià)格形象十分相稱(chēng)。■產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有欠缺？Levi’s經(jīng)典包裝沿襲了經(jīng)典，但缺乏創(chuàng)新元素。 ■外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品是否醒目亮紅色手袋，黑色環(huán)保袋，簡(jiǎn)潔清晰的包裝，在同類(lèi)產(chǎn)品中，levi’s表現(xiàn)的十分搶眼?！鐾庥^和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？很多消費(fèi)者表示很喜歡levi’s簡(jiǎn)介明快的外觀和包裝，非常吸引人眼球?！鱿M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？多數(shù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝評(píng)價(jià)很高，希望能繼續(xù)保持這種風(fēng)格。（7） 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較LEVIS的面料較薄，最近推出幾款比較厚，但是不柔軟,LEE的面料質(zhì)感好，雖然厚但比較柔軟，穿著舒服.褲型：目前兩大品牌在中國(guó)出售的褲型都以直筒褲(straight)和靴型褲( boot cut，即膝蓋以下開(kāi)始稍微加款，我們一般認(rèn)為是小喇叭為主，過(guò)去的幾大褲型已經(jīng)非常少見(jiàn)（如cuff——褲腳反褶牛仔褲，wide——從大腿根開(kāi)始加寬的牛仔褲，loose——蘿卜褲，bellbottom——喇叭褲）。但是兩大品牌的褲型還是有很多區(qū)別的，LEE褲管比LEVIS寬些，按老美的說(shuō)法，就是LEE比較regular，LEVIS比較SLIM。不過(guò)這也不是絕對(duì)的，我覺(jué)得這跟兩大品牌在亞洲市場(chǎng)的策略還是很有關(guān)系的。說(shuō)到boot cut，其實(shí)跟小喇叭還是有區(qū)別的，據(jù)說(shuō)最經(jīng)典的boot cut是Calvin Klein也就是CK的牛仔褲，其余品牌的boot cut跟小喇叭幾乎就是一個(gè)概念。顏色、水洗印和裝飾物：LEE的顏色大多是比較復(fù)古的，潮流出挑的顏色相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，水洗印也比較中規(guī)中矩，’S顏色超深超淺的都有，很多款式的水洗印都是比較花俏的，裝飾物比LEE的多，但也不是太繁復(fù)風(fēng)格：LEE的相對(duì)簡(jiǎn)單，厚重，搭配的服飾最好是比較簡(jiǎn)潔經(jīng)典的。LEVIS的比較突出時(shí)尚感，可以搭配女性味較濃的服飾。 價(jià)格：LEVIS比較年輕化，屬于個(gè)性休閑，比較適合年輕人。LEE比較商務(wù)休閑，相對(duì)而言比較正統(tǒng)一點(diǎn)，年齡層拉的比較大。價(jià)格方面沒(méi)有很大的區(qū)別。 ■在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)、有何不足？2. 產(chǎn)品生命周期分析（1） 產(chǎn)品生