【正文】 仔產(chǎn)品表面光亮有絲綢感，穿著時肌膚接觸感更好、更舒適。同時采用這種新型環(huán)錠紗用經(jīng)紗，上漿率可降低50%，并可省去后整理燒毛工序，有利節(jié)約資源、減少污染。 　 不過，由環(huán)保型牛仔面料制成的牛仔褲有弱點在于，它的款式和一般牛仔褲也許沒有多大區(qū)別，但是價格卻遠遠高于它們Levi’s從材質(zhì)上分為以下這些類型：■產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別指出？【“PREMIUM”】系列 這個系列從名字上就看的出來是屬于比較高端的。設(shè)計屬于比較偏近時裝化，精致化的，中規(guī)中距。國內(nèi)上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那邊一般只需要折合人民幣400不到. 【TYPE 1】系列 “TYPE1”讀作“TYPE ONE”。這個是去年為了紀念LEVIS誕生150周年而設(shè)計的新系列。風(fēng)格比較夸張，帶有一點街頭色彩。去年先后在日本、香港、美國發(fā)售。男版解構(gòu)重組PUNK精神，不同印花手法，將鷹線雙馬等LOGO超立體夸張呈現(xiàn)，女版利用銀粉突顯亮澤洗色感，特別令人感到自我放肆。 【N3BP】系列 “N3BP”這一個系列是去年日本、香港那邊剛發(fā)售的。設(shè)計比較簡潔，靈感源自1944年的一條Levi39。s501牛仔褲。當(dāng)時正值戰(zhàn)爭時期，物資非常短缺，Levi39。s亦要順應(yīng)當(dāng)時的物質(zhì)供應(yīng)條例，盡量把每條牛仔褲要消耗的物料減少，所以將非必要的細節(jié)如車線、紅旗、撞釘?shù)榷汲?。外觀上Levi39。s? 501 似是清簡了，但換個角度看來，亦代表著可以留下的，就是一條牛仔褲的精髓所在。Levi39。s N3BP就是一條結(jié)集了一切牛仔褲精髓的杰作，跟一般5袋牛仔褲的構(gòu)造有顯著的分別，適合一些對牛仔褲沒有既定概念的人穿著。 【red loop】系列 “REDLOOP”這個系列的褲子很容易辨別出來，你只要看到哪條褲子腰上的皮帶環(huán)有一個是紅色的牛仔布做的那就是這個系列的了。一般來說這個系列的褲子設(shè)計帶有一點點野性的風(fēng)格咯。屬于日本市場專供商品，不過國內(nèi)也有幾款。 【Lady Style】系列 公主剪裁牛仔褲, 是Levi’s?第一次推出專為亞洲女性顧客而設(shè)的系列,也為”性感”帶來全新的詮釋。牛仔褲上的每個細節(jié)均以凸顯女性腿部優(yōu)美的線條為目的，獨具匠心：褲兩邊加上了“側(cè)幅”，令雙腿從任何角度看起來都分外修長；呈心型的后袋面積較為細小，位置亦比其它系列的牛仔褲為高，將臀部的線條修飾得更為性感誘人，亦有提升臀部的效果；而直紋的彈性denim布料舒適地包裹著雙腿，宛如身體的第二層皮膚，亦令腿部的線條更為突出。此外，Levi’s?Lady Style Jeans用上了銀色的皮牌，撞釘和褲鈕。這種用銀色替代傳統(tǒng)銅色的構(gòu)想，不但大膽而且令整條牛仔褲的感覺更為女性化。 【Levi’s Engineered Jeans”】系列(LEJ立體裁減系列) LEJ立體裁剪系列,為其第二代的Levi39。s 立體剪裁系列。創(chuàng)新的概念源于歐洲，靈感則取材于現(xiàn)代年輕人對自在生活態(tài)度追逐，設(shè)計兼?zhèn)涑绷髋csport feel 的時裝系列。以“Free to Move”為宣傳口號，在第二代的設(shè)計上，運用得更巧妙自然，令穿者身體完全能舒展自然；而圓形立體的褲型，注重時尚感；高調(diào)使用強烈明亮的顏色，宣揚色彩追逐者。第一代已經(jīng)面世的“running legs自由步”Logo, 今次經(jīng)過改良并套用在不同細節(jié)設(shè)計上，如Tee的車邊、褲子的撞釘、紐扣，以及褲腰的內(nèi)里襯布邊上都能看到自由步的圖案，破天荒引入立體剪裁的技術(shù),它代表著已經(jīng)事先將布料與人運動時產(chǎn)生的反應(yīng)考慮進去，已經(jīng)記憶著未來穿著者的肢體動作。當(dāng)你的身體與牛仔褲相遇，不會再被束縛。“Square Cut Jeans”引領(lǐng)流行的Levi39。s在06年春夏提出“時尚向上延伸”的概念，全新推出的Square Cut Jeans系列，方正有型的創(chuàng)新概念與種種精致的細節(jié)，只需搭配自然舒適的上衣，即可穿出年輕有型的時尚感，而這樣的穿衣風(fēng)格正好符合自己的衣著態(tài)度。 【“RED Tab”系列】 Levi39。s? Red Tab，女款運用活力檸檬黃，男款帶入動感鮮紅；同時利用膠印套色、浮印手法及含有金屬光澤色系點綴于T恤，呈現(xiàn)出耀眼的視覺效果。多種鮮明的顏色，讓炙熱的夏天瞬間充滿動力與朝氣。Red Tab大量運用手感光滑、輕盈透氣、柔軟吸汗的網(wǎng)眼材質(zhì)；除了強調(diào)伸展功能之外，精巧的花式織紋搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添質(zhì)感。延續(xù)音樂活潑明亮的顏色以及圖形，Levi39。s?更大膽采用對比配色；如足球場上鮮明的黃色與亮綠色，融合數(shù)字圖案，詮釋出濃濃的運動時尚感。 【”RED系列】 和上面的Red Tab不一樣，RED系列和LVC一樣走高端路線，自一九九九年推出至今反應(yīng)均非常熱烈，其革命性的設(shè)計和外形是其受歡迎原因之一，Red的設(shè)計甚至影響及后同樣大熱的Type1和N3BP。Levis Red讓Levis正式擠入新世紀時尚領(lǐng)域。以結(jié)構(gòu)來說，Levis Red問世為藍色丹寧布開創(chuàng)最新3D立體剪裁，改變印象中又平又挺牛仔褲印象，丹寧布立體視覺效果重組牛仔褲基本元素，展現(xiàn)出令人驚嘆的另類商品。運用3D人體工學(xué)及501牛仔褲原創(chuàng)精神，表現(xiàn)在牛仔褲縫邊設(shè)計，以穿著舒適為出發(fā)點，符合人體工學(xué)的口袋和加大表帶方便取物，新型腿部線條讓身體活動自由。布質(zhì)以較粗織法搭配粗獷手感更具率性風(fēng)格；款式脫離傳統(tǒng)給人新的想象空間。使用金黃色縫線，褲牌也以紅色方框縫線代替皮革褲牌，以往Red Tab紅標也以R取代，凸顯與眾不同姿態(tài),最新Red系列用上雙重袋口設(shè)計，換上黑色皮章，后袋的弧形花則用白油涂上。商標均采用紅色縫線代替?zhèn)鹘y(tǒng)皮革補釘，內(nèi)側(cè)商標則用手工打印「Levis RED」字樣。每個設(shè)計環(huán)節(jié)均注入原創(chuàng)及強調(diào)個人風(fēng)格，展現(xiàn)充滿創(chuàng)意及獨特另類風(fēng)格 【BLUELEVI39。S 系列】 BLUE為英國UK LEVI39。S設(shè)計團隊繼LEVI39。S RED系列后的最新力作－少量、高價位、高質(zhì)量之新銳時尚系列，為維持其產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)地由專門制作LEVI39。S高價位系列商品的CROATIA工廠負責(zé)，并采取與當(dāng)年LEVI39。S RED完全相同的限量營銷方式，只在歐洲少數(shù)店鋪限定販賣。 LEVI’S BLUE目前在亞洲，只有在少數(shù)的日本連鎖精品店和網(wǎng)拍賣家少量販賣. LEVI39。S BLUE使用藍星白色皮標，渡黑星型卯丁，細黃色鷹翅縫線，細型皮帶環(huán)茶、黃、紫三色縫線，大型甜甜圈主扣，星型拉鏈，收納吊環(huán)，與RED 02A/W相同的13OZ GreenNoast Denim，也就是帶微綠經(jīng)線與暗藍色緯線交織而成的單寧布，此種布料的磅數(shù)扎實足夠，刷色加工后更是渾然天成的自然美色。 【“White Tab39。系列】 所謂的特別系列，主要包括彩色系列同白色牛仔褲兩個系列，是以五個袋褲型為基礎(chǔ)設(shè)計的。常見的有白色牛仔褲，彩色褲，燈芯絨褲，甚至連501也出過該系列的。有些White Tab系列的產(chǎn)品依然用的是紅色標示” 【Silver Tab”系列】 以追求時尚為設(shè)計理念的系列，有多個主題，如：WORK、音樂、街舞、滑板、滑雪等等。常見的有工人褲、功能褲、滑板褲等就屬于這個系列。但是國內(nèi)很少見，美國相對較多，都是7字頭，704。 【“Orange Tab”系列】 6，8，9字頭，走低價位路線，國內(nèi)也少見；■消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何？（5） 生產(chǎn)工藝35 / 35■產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)　 LEVI‘S的眾多道工序充分表現(xiàn)了其一絲不茍和追求完美的品牌精神，這也是為什么這么多人這么鐘情LEVI‘S， 為什么這么多年來 LEVI’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我們來看看LEVI‘S牛仔褲的制作方法： 　　洗水 牛仔褲半成品之后都很硬，有時候收拾整頓車間里的員工把褲子一條條的立起來排成一排比誰先排滿一張案臺，LEVI’S團體派來跟單的人也很鐘情玩這種游戲，據(jù)說有人1分鐘就能擺好一案子```。LEVI’S團體有授權(quán)的洗水工廠，他們來人把半成品運去水洗，水洗的方法有良多種，不要求花色的水洗最簡樸，只是使用60度的水加一點酵素和硅油洗20分鐘，這叫酵素普通洗，只是為了縮水和脫漿（這種水洗只收2元/件）。還有復(fù)雜的水洗好比：立體褶皺/破損/貓須/手工磨擦/懷舊/套色/石磨/高爾夫磨/````最復(fù)雜的水洗一條褲子反復(fù)洗十多遍，做的跟古董一樣，這樣的水洗據(jù)說要上百元一件（還有種水洗叫槍擊```是用槍彈頭粗細的鐵棒燒紅了往褲子上戳，做的跟槍打的一樣）。洗水是牛仔褲非常重要的一個環(huán)節(jié)，洗水之后會有良多殘次品，但這時檢修出來的合格品基本就是出貨的產(chǎn)品了。 　　生產(chǎn) LEVI‘S團體有自己獨特的制作工藝和專用機器，有些機器專門從日本和德國運到工廠使用，由于這些機器市場上根本沒有（后口袋的弧線都使用一種帶電腦的花線機縫制的，一次成型，很整潔）。LEVI產(chǎn)品使用的所有材料都是LEVI’S團體集中采購再分發(fā)下來的，質(zhì)量非常好，對副料尤其是商標數(shù)目控制的很嚴格，壞掉的商標必需交到倉庫換一個新的出來，而且都有記實。LEVI團體要求在出產(chǎn)過程中安插610道質(zhì)檢工序，（一般的貨都是4組質(zhì)檢）發(fā)現(xiàn)分歧格品都是直接作廢，不存在為了壓縮本錢而拆開回修的情況，有點類似買當(dāng)勞的漢堡。 　　剪裁 LEVI‘S團體要求使用全自動裁床進行剪裁，布料在裁床上拉2533米不等，一般鋪4060層為一床，之后固定在裁床上，全自動裁刀將布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在上面蓋上號?。ū匦璋凑珍伈柬樞蛏w號，為了防止層與層之間有色差），之后分發(fā)到流水線中。 　　制作工藝 LEVI‘S產(chǎn)品的工藝都是使用目前最提高前輩的CAD系統(tǒng)制作，全部是電子文件，輸入到繪圖機再印刷出版樣和排料圖，一個款式的制作工藝指示書有60頁之多。 　　布料 LEVI‘S的布料都是LEVI團體集中采購然后發(fā)配給工廠的。（LEVI’S團體每年舉辦2次專場采購，全球知名企業(yè)大都來參加竟標并向LEVI’S團體展示自己的新產(chǎn)品，9月份就在青島辦了一次，是LEVI’S韓國團體搞的）。每卷布料100米整，帶有LEVI’S團體的標識和批號。一般使用全棉布料。質(zhì)量非常好，LEVI’S都有專門的驗布員負責(zé)布料質(zhì)檢和跟單。(布料相關(guān)知識：布料的厚度都用盎司來表示，一般的牛仔褲使用815盎司的布料制成，每平方碼布料的重量是多少盎司就是這個布料的盎司數(shù)。13盎司以上就屬于厚料了，超過15盎司屬于特厚料，穿戴很不恬靜。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEVI’。) 　　成品包裝 束裝車間的主要工作就是清理線頭、燙熨、掛吊牌、總檢和包裝。501 為低腰小直筒（排扣） 517 為低腰小喇叭 503 為高腰小直筒 512 為舒適型直筒褲 505 為原創(chuàng)型直筒褲 506 為標準型靴型褲 508 為標準型直筒褲 550 為合身型喇叭褲 552 為合身型直筒褲 558 為低腰小喇叭（大腿部分較窄） 599 為超低腰（會露股溝） 55X都是女式的， 50X不分性別 51X大部分是男式的。除517 518 男式超低腰小喇叭(排扣) 519 男式超低腰小喇叭(拉鏈) 552 合身型直筒褲 558 低腰小喇叭（大腿部分較窄） 599 超低腰901低腰翹臀直筒修身■在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？Levi’s牛仔褲制作相當(dāng)精良，它的鈕扣絕對不會生銹，針腳十分密實。從1937年開始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經(jīng)典版型和Levi’s標志性的紅色旗標、褲后皮(紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘?shù)燃毠?jié)的同時，牛仔褲的洗水效果每年都會隨潮流而改變?！鱿M者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？消費者表示都非常喜歡levi’s獨特的生產(chǎn)制作工藝。（6） 產(chǎn)品的外觀與包裝■產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，形象相稱？Levi’s產(chǎn)品的外觀和包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量價格形象十分相稱?！霎a(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有欠缺？Levi’s經(jīng)典包裝沿襲了經(jīng)典，但缺乏創(chuàng)新元素。 ■外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品是否醒目亮紅色手袋，黑色環(huán)保袋，簡潔清晰的包裝，在同類產(chǎn)品中，levi’s表現(xiàn)的十分搶眼?！鐾庥^和包裝對消費者是否具有吸引力？很多消費者表示很喜歡levi’s簡介明快的外觀和包裝，非常吸引人眼球。■消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？多數(shù)消費者對產(chǎn)品外觀和包裝評價很高，希望能繼續(xù)保持這種風(fēng)格。（7） 與同類產(chǎn)品的比較LEVIS的面料較薄，最近推出幾款比較厚，但是不柔軟,LEE的面料質(zhì)感好，雖然厚但比較柔軟，穿著舒服.褲型：目前兩大品牌在中國出售的褲型都以直筒褲(straight)和靴型褲( boot cut，即膝蓋以下開始稍微加款，我們一般認為是小喇叭為主，過去的幾大褲型已經(jīng)非常少見（如cuff——褲腳反褶牛仔褲，wide——從大腿根開始加寬的牛仔褲，loose——蘿卜褲，bellbottom——喇叭褲）。但是兩大品牌的褲型還是有很多區(qū)別的，LEE褲管比LEVIS寬些，按老美的說法，就是LEE比較regular，LEVIS比較SLIM。不過這也不是絕對的，我覺得這跟兩大品牌在亞洲市場的策略還是很有關(guān)系的。說到boot cut，其實跟小喇叭還是有區(qū)別的，據(jù)說最經(jīng)典的boot cut是Calvin Klein也就是CK的牛仔褲，其余品牌的boot cut跟小喇叭幾乎就是一個概念。顏色、水洗印和裝飾物：LEE的顏色大多是比較復(fù)古的，潮流出挑的顏色相對來說較少，水洗印也比較中規(guī)中矩，’S顏色超深超淺的都有，很多款式的水洗印都是比較花俏的，裝飾物比LEE的多，但也不是太繁復(fù)風(fēng)格：LEE的相對簡單，厚重，搭配的服飾最好是比較簡潔經(jīng)典的。LEVIS的比較突出時尚感，可以搭配女性味較濃的服飾。 價格：LEVIS比較年輕化，屬于個性休閑，比較適合年輕人。LEE比較商務(wù)休閑，相對而言比較正統(tǒng)一點，年齡層拉的比較大。價格方面沒有很大的區(qū)別。 ■在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢、有何不足？2. 產(chǎn)品生命周期分析（1） 產(chǎn)品生