【正文】 》準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函會(huì)場(chǎng)人員配置：3—4人(負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品講解)裝修設(shè)計(jì)及施工：工作日程及人員安排工作項(xiàng)目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注參展確認(rèn)、簽訂合同 總經(jīng)理落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 策劃部確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 策劃和營(yíng)銷部展廳布置 策劃部營(yíng)銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：200000元裝修：180000元會(huì)刊廣告一版：120000元手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元加盟手冊(cè)：3000份人民幣：8000元媒體邀請(qǐng)函：50份 人民幣：1000元商家邀請(qǐng)函：500份 人民幣：2000元人員費(fèi)用：15000元合計(jì)：人民幣：533000元新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(huì)(即招商、訂貨會(huì))策劃會(huì)議主題：品牌新聞發(fā)布會(huì)議地址：星級(jí)酒店與會(huì)人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志。全國(guó)性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志。全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志。主要報(bào)刊、雜志、電視媒體)。20—60個(gè)經(jīng)銷商(關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì)邀請(qǐng)、自愿參加)時(shí)間安排：活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場(chǎng)地租金：8000元/半天請(qǐng)媒體：20000元請(qǐng)模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元其他費(fèi)：6000元合計(jì)：50000元加盟手冊(cè)：(省略)店員培訓(xùn)手冊(cè)：(省略)促銷活動(dòng)規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺策劃費(fèi)合計(jì)：150000元七、費(fèi)用總預(yù)算：合計(jì)人民幣：88萬第四篇：品牌策劃書品 牌 策 劃 書一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競(jìng)品包裝分析競(jìng)品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目標(biāo)市場(chǎng)總體分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分競(jìng)品鋪貨率情況競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價(jià)值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費(fèi)群體定位品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位品牌發(fā)展策略市場(chǎng)目標(biāo)產(chǎn)品策略定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)策略1市場(chǎng)策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專柜等)品牌傳播十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測(cè)策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實(shí)體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類別、包裝、吊牌、配飾等價(jià)格策略： 基本價(jià)格、折扣、付款方式等渠道策略： 銷售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等促銷策略： 廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等第五篇：品牌策劃書IRIS護(hù)甲產(chǎn)品策劃書護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群1825歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”。“iris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對(duì)于人的一生來說也是一個(gè)七彩的年齡段，這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對(duì)美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價(jià)值主張IRIS以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。品牌銷售策略百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購(gòu)物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場(chǎng)所，仍以百貨商店專柜為主。新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以集市場(chǎng)調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。售后服務(wù)營(yíng)銷策略美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)IRIS品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。包裝營(yíng)銷策略對(duì)于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨(dú)特的包裝，對(duì)顧客的購(gòu)買欲望就會(huì)大大增強(qiáng)，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對(duì)于不同品牌的調(diào)研分析“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。OPI當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無與倫比的色彩時(shí)尚天賦，是 OPI 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。 a品牌是全稱“Zotos Accent”的簡(jiǎn)稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。 r l y美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護(hù)理。ORLY研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強(qiáng)化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護(hù)自我的方式。健康美甲，美麗更持久！