【正文】 》準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函會場人員配置：3—4人(負責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)裝修設(shè)計及施工：工作日程及人員安排工作項目 負責(zé)部門/職責(zé) 完成時間 備注參展確認(rèn)、簽訂合同 總經(jīng)理落實設(shè)計公司或人員 策劃部確認(rèn)設(shè)計方案 策劃和營銷部展廳布置 策劃部營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選財務(wù)部門的配合 資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：200000元裝修：180000元會刊廣告一版：120000元手提袋：2000個 人民幣：7000元加盟手冊：3000份人民幣：8000元媒體邀請函：50份 人民幣：1000元商家邀請函：500份 人民幣：2000元人員費用：15000元合計：人民幣：533000元新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商、訂貨會)策劃會議主題：品牌新聞發(fā)布會議地址：星級酒店與會人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報刊、雜志。全國性時尚、消費報刊雜志。全國性商業(yè)報刊雜志。主要報刊、雜志、電視媒體)。20—60個經(jīng)銷商(關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加)時間安排：活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會費用預(yù)算：場地租金：8000元/半天請媒體：20000元請模特：6000元(5個)就餐費：10000元其他費：6000元合計：50000元加盟手冊：(省略)店員培訓(xùn)手冊：(省略)促銷活動規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺策劃費合計：150000元七、費用總預(yù)算：合計人民幣：88萬第四篇：品牌策劃書品 牌 策 劃 書一、市場調(diào)研計劃調(diào)研目的調(diào)研時間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競品包裝分析競品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場環(huán)境分析全國市場現(xiàn)狀分析全國市場發(fā)展趨勢分析目標(biāo)市場總體分析三、目標(biāo)市場分析目標(biāo)市場大小及潛力評估目標(biāo)市場現(xiàn)狀目標(biāo)市場主要銷售渠道目標(biāo)市場構(gòu)成及細分競品鋪貨率情況競品市場占有率消費者指名購買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競品分析主要競爭對手潛在競爭對手競品質(zhì)量分析競品價格分析五、消費者分析消費者特征描述消費者購買習(xí)慣分析消費者需求點分析消費者關(guān)注點分析消費者消費心理第一次購買動機分析消費者品牌忠誠度分析消費者對本品的印象和態(tài)度消費者對廣告的態(tài)度消費者對促銷的態(tài)度1消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析本品牌知名度及美譽度本品牌目前市場情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競爭對手的定位策略比較品牌建設(shè)問題點和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠期發(fā)展方向近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費群體定位品牌主要競爭對手定位品牌發(fā)展策略市場目標(biāo)產(chǎn)品策略定價策略競爭策略1市場策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專柜等)品牌傳播十、品牌維護十一、效果監(jiān)測策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類別、包裝、吊牌、配飾等價格策略： 基本價格、折扣、付款方式等渠道策略： 銷售渠道、運輸設(shè)施、存貯控制等促銷策略： 廣告、人員推銷、營業(yè)員推廣、公共關(guān)系等第五篇：品牌策劃書IRIS護甲產(chǎn)品策劃書護甲油目標(biāo)消費群1825歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”?！癷ris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護指甲的概念運用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護甲油，消毒系列，手、足美容護理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價值主張IRIS以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機的原料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必擔(dān)心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。品牌銷售策略百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點：高效率，低成本。售后服務(wù)營銷策略美甲護甲產(chǎn)品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時IRIS品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。包裝營銷策略對于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對于不同品牌的調(diào)研分析“保護自然甲成分，健康美甲”。OPI當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無與倫比的色彩時尚天賦，是 OPI 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。 a品牌是全稱“Zotos Accent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。 r l y美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護理。ORLY研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的方式。健康美甲，美麗更持久！