moment品牌策劃書-文庫吧
2025-07-21 00:43 本頁面
【正文】 ，營銷策略跟不上消費市場；成本投入過高，資金回籠慢；在營銷渠道上存在風險；在產品延伸之前未組織好企業(yè)的負責人員，組織結構上不夠完善，缺少專業(yè)的技術以及營銷人員；米多奇依靠渠道優(yōu)勢，新家園依靠品牌優(yōu)勢，功夫麥坊依靠品質優(yōu)勢，MOMENT的品牌優(yōu)勢不明顯。二、市場定位（一）產品定位：休閑健康營養(yǎng)食品截止2013年底，全國共有規(guī)模以上休閑食品企業(yè)1917家，%。2013年，%；，%?？梢灶A見，未來幾年，我國休閑食品行業(yè)將迎來快速發(fā)展的黃金期。 伴隨著人均可支配收入的提高、人們消費結構的升級，人們越來越注重生活品質，大量城市人口的增加為休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的市場空間。休閑食品是具有旺盛生命力的產品，有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿Α? （二）目標群體定位：以青年人為主導的全民消費這類人群最大的特點是對新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂于、勇于嘗試；對于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對這些目標人群的產品視覺上的刺激更多一些，不是形狀可愛，就是名字怪異，要么充滿童趣的吃法；這是一群被“品牌概念”熏陶長大的人群，而且也是最忙碌的一類人群，他們沒有過多的時間精挑細選、斤斤計較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精致，同時攜帶方便，對價格不是太敏感，但一定要最方便購買。同時這也是最多樣化需求的人群，針對他們的產品細分出最多的種類。這類人群已經有了“健康”的需求，所以對于零食類的食品有了一個基本的篩選，不像兒童來者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高熱量的東西，他們會有選擇地消費。所以針對年輕消費群體追求時尚、方便快捷又不失營養(yǎng)的休閑食品，做烤饃片中最香、最有營養(yǎng)、最時尚的健康休閑食品。三、前期產品關鍵問題分析（一）品牌名稱設計不當對目標消費者沒有吸引力：“酷饃”與年輕消費群體追求時尚感、高大上的感覺存在沖突，不利于提高消費群體對產品的接受度，同時影響品牌的營銷→MOMENT（此刻）簡單大方，易于被年輕人接受，且發(fā)音響亮、簡潔、時尚，同時起始字母MO有饃字的諧音；方便企業(yè)根據品牌名稱進行營銷，如產品口號的制定等。（二）產品包裝太差品牌檔次提不起消費者的興趣：大紅大紫的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土氣息不易讓新一代的年輕人接受→根據不同的口味，設計不同的包裝，采用可愛的卡通形象圖案會吸引年輕消費群體的關注，提高她們的購買欲望。四、品牌營銷目標59聯盟營銷策劃有限責任公司給A公司的烤饃片設定品牌“MOMENT”此刻烤饃片，打入線下零售與批發(fā)市場以及線上電商業(yè)務，預期一年銷售回款300萬元，成為國內市場頂級的“健康養(yǎng)胃”烤饃片品牌。五、品牌核心價值傳播策略及實施計劃（一）傳播策略（1）定位對象：年輕一代消費群體。品牌特色：MOMENT，此刻烤饃片。（2）品牌個性：年輕、時尚、簡約、中高端、健康營養(yǎng)（3）產品定位：營養(yǎng)健康休閑食品。健康、五谷、養(yǎng)胃，采用澳大利亞頂級高蛋白小麥做面粉的深加工，專注烤饃片的“健康養(yǎng)胃與營養(yǎng)”。5種主成分做底料，紅豆味、玉米味、蕎麥味、芝麻味與南瓜味滿足不同消費者口味喜好以及營養(yǎng)需求。MOMENT，翻譯過來是：此刻，意思是在此時此刻，吃烤饃片吧。既營養(yǎng)健康又養(yǎng)胃，你值得擁有。服從公司整體營銷宣傳策略“走親民、時尚簡約路線”，樹立產品健康養(yǎng)胃形象，同時注重樹立公司優(yōu)良的可信任形象。以廣告視頻作主要推廣，從線上到線下散播。達到宣傳品牌和產品健康養(yǎng)胃形象的效果。以一則廣告視頻打入線上電商網店渠道，廣告視頻內容：兩位年輕人經過一家MOME
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1