【導(dǎo)讀】作為一個文明產(chǎn)品，書承載著整個人類的靈魂。有了書，作為文明物種的人類和他們那一萬余年的浩瀚文明史。而在今天，書及其中的知識和精神力量，正在使這個“宇宙的主人”走在一個不。1995年11月16日，聯(lián)合國教科文組織確定每年的4月23日（作。家莎士比亞和塞萬提斯的逝世紀念日）為“世界圖書與版權(quán)日”；20xx年，該組織又在?！笆澜缱x書日”的框架上，發(fā)起了“世界圖書首都計劃”。人類以世界的名義，給予了書以世界性的崇高敬意。組織提出申請聯(lián)合國“世界圖書首都”稱號。個榮獲“世界圖書首都”稱號的光榮事跡，將被當作典范載入中華文明史和中國城市文化史的光輝史冊。她要怎樣做，才能從書這一世界性全人類的文明基點出發(fā)，最終促成。20xx年1月8日，XX壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府做出了建設(shè)“文化XX”的決定，要求大力發(fā)展文化產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)效益的，她的建設(shè)無疑是響應(yīng)自治區(qū)黨委、政府的號召，推進“文化XX”建設(shè)和打造“千億元文化產(chǎn)業(yè)”的

　　

【正文】 級的理念基礎(chǔ)得出的，而主題推廣 49 語則是核心理念最精髓深刻最直觀外在的表現(xiàn)。 Ⅰ ． 品牌核心理念梳理 依據(jù)上述對于“ 世界圖 書公園 ”構(gòu)想的種種論述，她的品牌理念基礎(chǔ)可初步定為： 一級理念： 天下讀書人的閱讀圣地 二級理念： 在山水 綠城 XX，造天下讀書人的閱讀圣地 三級理念： 包含文化、旅游、教育培訓(xùn)三大服務(wù)功能的讀書主題文化公園 由此三大理念基礎(chǔ)出發(fā)，我們可以得出 —— “世界圖 書公園 ” 的品牌核心理念： 以世界 之名，造讀書圣地 Ⅱ ．相關(guān)的品牌主題推廣語 【 方案一 】 以世界之名，向閱讀致敬 用全世界全人類的共同名義，向書籍與讀書致以最崇高的敬意。沿承聯(lián)合國教科文組織“世界讀書日”讓閱讀走向社會的精神，重申讀書在人類文化 /精神生活中毋庸置疑的崇高無上的地位。此推廣語句勢磅礴，語氣鏗鏘有力，精辟而深刻地反映了 “世界圖 書公園 ” 的世界性定位和文化內(nèi)涵，極富于煽動性。 50 【 方案二 】 以世界之名，造讀書圣地 （ 相關(guān)創(chuàng)意解說詳見上文） [其他備選推廣語 ] 世界視角，書攬?zhí)煜? 全球視野，書藏天下 得南方氣韻，造讀書圣地 到 XX 讀書去 最 美的南方，最美的閱讀 世界，在綠色里閱讀 在綠色里閱讀世界 ……… 51 （ 2） “世界圖 書公園 ” 視覺識別系統(tǒng)（ VIS）規(guī)劃 結(jié)合目前項目籌備策劃的實際狀況，特別針對項目 VIS 初步做出如下建議： Ⅰ ． VI確定 一個完整的 VI 至少要包含品牌名稱、品牌形象標志、標準字體、標準色、主題推廣語等相關(guān)要素，具體如下： 品牌名稱： 世界圖 書公園 ； 品牌形象標志： 高度濃縮“書”這一文化象征概念、同時可體現(xiàn)項目本身獨特的文化魅力的意象圖案； 標準字體與標準色： 建議使用漢語、英語、日語及韓語四種標準字體，字體及標志標準顏色建議以 突顯莊重、凝重的文化內(nèi)涵又不失于現(xiàn)代時尚感的色調(diào)為主； 主題推廣語： 以世界之名，向閱讀致敬； Ⅱ ．整體 VIS 視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議 將 VI 的設(shè)計理念、基本元素運用到 世界讀書公園 日常運營產(chǎn)生的所有視覺物料中，形成系統(tǒng)化、高統(tǒng)一的 VIS視覺識別系統(tǒng)。如以下的各種物料 —— 戶外廣告 （戶外廣告招牌、標識牌、路標、方向牌、調(diào)幅等） 52 宣傳物料 （宣傳冊、海報、宣傳折頁、傳單等） 辦公用品 （筆記本、信箋及其他種類辦公物料、設(shè)施等） 旅游紀念品 工作服 交通工具 ?? （ 3） “世界圖 書公園 ” 行為識別系統(tǒng)（ BIS）規(guī)劃 （略。 ） （ 1）市場細分及定位 根據(jù)項目本身的定位需要及王城客源的現(xiàn)狀分析，結(jié)合桂林旅游市場的發(fā)展趨勢，對“ 世界圖 書公園 ”的市場目標（也即為推廣目標）做出如下的細分與定位 （ 如下頁表示 ） —— 53 游客來源 游客目的細分 潛力定位 促銷重點 海外市場 日本、韓國、東盟各國及臺港澳地區(qū) 觀光，商務(wù)，休閑度假，文化，修學(xué) 一級目標市場 境外媒體，駐外機構(gòu)，旅行代理，展銷團，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團體訪問 北美、歐洲市場 休閑度假，觀光，商務(wù)，文化， 購物、獎勵旅游 一級目標市場 境外媒 體、駐外機構(gòu)，旅行代理、展銷團，網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，特邀團體訪問 其他海外市場 觀光，商務(wù) 二級目標市場 境外媒體，駐外機構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)促銷 國內(nèi)市場 XX、廣東、江蘇、浙江、福建、上海、北京 觀光，文化，休閑度假，商務(wù)，會議，生態(tài)、獎勵旅游 一級目標市場 廣播電視，報刊雜志， 網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系， 戶外廣告，駐外機構(gòu)， 旅行代理，人員促銷 湖南，湖北、貴州、江西、安徽、天津、山東、四川、云南 觀光休閑，文化，商務(wù)，會議 二級目標市場 網(wǎng)絡(luò)促銷，公共關(guān)系，駐外機構(gòu) 其他地區(qū) 觀光休閑，文化，會議 三 級目標市場 網(wǎng)絡(luò)促銷，駐外機構(gòu)，公共關(guān)系 （ 2）初期推廣策略構(gòu)想 “ 世界圖 書公園 ”能否得以成功構(gòu)建且順利地運營發(fā)展，傳播特別是初期的推廣傳播尤為重要。在項目籌備初期，傳播應(yīng)先行一步、先入為主，充分利用媒體投放、事件炒作、新聞聯(lián)盟等先進的現(xiàn)代傳播手段，先把項目炒熱，做到先聲奪人的傳播效果。 相關(guān)建議如下 —— 54 Ⅰ ． 在方案制定完善、各種工作籌備妥當之后，在北京召開 XX 創(chuàng)建“世界讀書首都”新聞發(fā)布會，同時宣布“ 世界圖 書公園 ”及其他創(chuàng)建工程項目正式啟動，先聲奪人地形成輿論熱潮。 Ⅱ ． 利用 XX 出版 傳媒集團 在海內(nèi)外的影 響力和作者資源，在文化界、出版界首先形成“ 世界圖 書公園 ”即將構(gòu)建的輿論熱潮。 Ⅲ ． 充分利用國內(nèi)外主流權(quán)威媒體，結(jié)成媒體聯(lián)盟，在全球范圍內(nèi)形成“ N 立方”的媒體全面覆蓋傳播體系。相關(guān)的媒體選擇參考如下： 紙媒 ：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的紙質(zhì)媒體，如《人民日報》、《南方周末》、《南國早報》、《新周刊》、《商界》、《國家地理》、《陽光之旅》、《時代周刊》?? 電視 ：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的電視媒體，如 CCTV鳳凰衛(wèi)視、翡翠臺、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、上海文廣、 XX 衛(wèi)視、 NBC、 CNN、 BBC?? 網(wǎng)絡(luò) ：區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外具較大影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、 XX 新聞網(wǎng)及國外其他著名網(wǎng)站?? 路牌高炮 ：國內(nèi)外各重要城市交通要道、車站、口岸、機場等路牌廣告?? 55 其他?? Ⅳ ．積極開展各種創(chuàng)意獨特、可產(chǎn)生強大的新聞輻射影響力的文化活動，以事件的新聞熱點，達到意想不到的傳播效果。 56 Part Four ▋▏ 投資籌備 57 二 、 開發(fā) 投資 1． 開發(fā)主體 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 初步預(yù)計，“世界圖 書公園”的總體投資額度在 億左右 ，其投資主體為 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 。 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公 司是目前 XX 最具規(guī)模和資金實力的國有大型文化企業(yè)集團。集團是在 1986 年成立的 XX 出版總社的基礎(chǔ)上組建，經(jīng)自治區(qū)黨委、政府批準，于 20xx 年 12 月 22 日正式掛牌成立。 自治區(qū)黨委、政府對 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F的成長與發(fā)展給予 殷切關(guān)懷并寄予厚望。 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 領(lǐng)銜并肩負著實現(xiàn)自治區(qū)黨委、政府“ 打造 XX 千億元文化產(chǎn)業(yè)”宏偉目標的重任，集團上下正萬眾一心，全力以赴完成自治區(qū)黨委、政府下達“ 五 年雙百億（總資產(chǎn)過百億、銷售收入過百億）”的目標要求。 由 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司擔綱“世界圖 書公園”項目的開發(fā)主體，首先 是集團能夠在政策、資金方面為項目提供強有力保障；其次，集團在大型文化項目運營經(jīng)驗方 面也具有先天的資源優(yōu)勢和人才基礎(chǔ)。最后，也更為重要的是，“世界圖 書公園”的項目創(chuàng)意理念和思路符合 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，同時也暗合了自治區(qū)黨委、政府打造 XX 千億元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署。因此，我們大膽建議，自治區(qū)黨委、政府在項目政策、用地、資金等方面給予傾斜，作為對 XX 出版?zhèn)髅郊瘓F 有限公司 創(chuàng)建“雙百億”集團的有力支持。 開發(fā)模式 [自主開發(fā)模式 ] 由 XX 出版?zhèn)髅?集團 有限公司 全權(quán)負責對“ 世界圖 書公園 ”的開發(fā)經(jīng)營。 [合作開發(fā)模式 ] 一是將“ 世界圖 書公園 ”所有的開發(fā)經(jīng)營權(quán)與一家有實力的文化投資公司進行合作開發(fā)經(jīng)營； 58 二是將本規(guī)劃的項目單獨包裝成子項目，將每一個子項目單獨與不同的投資開發(fā)商進行合作開發(fā)經(jīng)營。 [股份制開發(fā)模式 ] 以股份制的形式募集建設(shè)資金，統(tǒng)一開發(fā)商本規(guī)劃的項目。 3． 資金籌措 一是盈利項目采用股份制、委托經(jīng)營管理制或合作開發(fā)等形式進行投資開發(fā)； 二 是公益性半公益性的項目如世界圖書博物館等通過社會饋贈、捐資和商業(yè)化運作等形式進行籌集資金 ； 三 是通過銀行貸款； 四 是由集團獨立全額投資。 59 ……完 ……