企業(yè)有什么戰(zhàn)略方案-企業(yè)戰(zhàn)略方案制定-資料下載頁
2025-08-04 13:38本頁面
【正文】 阿德萊德機場的口號是“Make the most of the Moment”(上哲譯為“抓住每時每刻”)，圍繞這一主題，各類促銷活動更是層出不窮，這使旅客感受到機場不單是一個出港進港的交通站臺，更像一個提供休閑娛樂消費的地方。而當旅客接受了這樣一個概念后，當旅客心情放松時，也是最容易進行消費的時候。機場作為一個shoping mall的整體品牌對消費者的消費選擇將產(chǎn)生極大影響。因為，除非是目的性極強的購買，否則旅客不會基于個體品牌選擇在機場消費。影響其選擇的，更多是對于新型機場商圈“物美、價廉、有品位”等感覺。 隨著航空業(yè)務(wù)收入占機場收入的比例不斷減少，機場對零售等非航業(yè)務(wù)的依賴日益增加，候機樓零售業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣直接影響到整體效益，戰(zhàn)略意義重大。一方面機場零售業(yè)務(wù)利潤率較高，根據(jù)上哲咨詢數(shù)據(jù)顯示，機場航空業(yè)務(wù)收益率為0~5%，候機樓零售業(yè)收益率達20%～50%。這不僅直接增加了機場的經(jīng)濟效益，而且能產(chǎn)生充足的現(xiàn)金流，為機場大型項目建設(shè)和長期發(fā)展提供資金支持（包括直接提供現(xiàn)金支持，或以現(xiàn)金流產(chǎn)生能力進行貸款擔(dān)保）。另一方面，充裕的零售收入允許機場適當?shù)亟档推鸾蒂M用，從而比競爭區(qū)域內(nèi)其他機場更易成為航空公司基地機場的首選。在電子商務(wù)沖擊下，候機樓零售業(yè)能否完整自我救贖，甚至實現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身？機場運營方若能利用好自身資源稟賦，積極探索適應(yīng)體驗經(jīng)濟時代發(fā)展的運營模式，在電子商務(wù)沖擊、傳統(tǒng)零售節(jié)節(jié)敗退的浪潮下，候機樓零售業(yè)不僅能完成自我救贖，而且還可以成為獨樹一幟的產(chǎn)業(yè)。
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