香水廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 07:04本頁面
【正文】 大型商場舉行商業(yè)展覽活動。五、廣告效果預(yù)測與評估（一）、實(shí)施廣告調(diào)查大眾媒介的廣告調(diào)查：通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。2．其他媒介的廣告調(diào)查：通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。（二）事中測定與事后測定1．測定項(xiàng)目。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下：（1）電視廣告以一星期測定一次。（2）雜志以兩星期測定一次。（3）每一個月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會。2．測定方法。在進(jìn)行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。（1）中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。（2）銷售試驗(yàn)法，即以Dior J39。adore真我香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用Dior J39。adore真我香水后的感覺。（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住Dior J39。adore真我香水這一產(chǎn)品。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買Dior J39。adore真我香水的消費(fèi)者進(jìn)行測試。六、廣告預(yù)算與分析（一）總體預(yù)算本次廣告集中的時間為2009年7～12月，共計(jì)6個月，公司的總體預(yù)算為1000萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過300萬元。（二）廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。廣告預(yù)算分配表項(xiàng)目：Dior J39。adore真我香水廣告策劃 金額：2000（萬元） 1．策劃費(fèi)300（占總體預(yù)算的15%）2．創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）2003．廣告媒介購買費(fèi)用 電視：1000雜志：300互聯(lián)網(wǎng)：1004．展覽活動：805．其他相關(guān)費(fèi)用：20合計(jì) 2000萬元10 / 10
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1