【正文】 莊附近。（）規(guī)劃依托山林茂密的自然生態(tài)環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)一處以福壽文化為內(nèi)涵的休閑山林。山林總面積約㎡，在原有自然山林的基礎(chǔ)上，種植大量高大的喬木，地面種植草坪、花草和山竹，區(qū)內(nèi)預(yù)留活動空間，各個空地以彎曲的步游道相連接，空地的布局要隨性自然，截面多以曲線為主，在空地上設(shè)置展示福壽文化的景觀小品，在長壽林的中心位置，規(guī)劃建設(shè)一座長壽亭，六角攢尖頂，亭中立石，雕刻一巨型“壽”字，該亭為長壽林的視覺景觀中心。、倚翠山村（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)東部。（）規(guī)劃該處依山面谷，山勢漸次增高，可依憑山形山勢修建干欄式高檔別墅群，主要高端旅游市場，共棟，竹木構(gòu)建，高米，單體建筑面積㎡，可住—人，別墅在山間分散錯落，各棟以竹木連廊和棧道相連通，寬米，連廊花架及別墅周圍種植各種花卉植物以及葡萄、爬山虎、紫藤等藤本植物；別墅依山錯落，為組合式建筑，集生態(tài)化、綠色化、景觀化為一體。、幽深山居（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)西部鄭崗自然村。（）規(guī)劃此處依托原有山村民宅和窯院修建，位于山谷之中，由石塊壘砌和黃土夯實(shí)的墻體與深色的瓦頂構(gòu)建的房屋極具古樸風(fēng)韻，周圍皆是自然形成的奇石等自然景觀，站在屋前環(huán)望四周，可以十分愜意地體會到群山包圍之中的樸素民居的農(nóng)家生活情趣。規(guī)劃美化綠化周邊的環(huán)境，清理垃圾，設(shè)置景觀式垃圾箱；對破損的房屋按照修舊如舊的原則重新修整，力圖恢復(fù)原始風(fēng)貌，室內(nèi)擺放農(nóng)村傳統(tǒng)家具和器具，布局如舊；在周邊空曠平坦處修建觀景平臺，設(shè)置標(biāo)識牌。、環(huán)秀山莊（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)東部鄭崗自然村。（）規(guī)劃山莊根據(jù)山形地勢，開挖窯院和修建農(nóng)家院，在保持原生態(tài)的基礎(chǔ)上，對環(huán)境稍加改造，山莊建筑全部為木質(zhì)結(jié)構(gòu)，室內(nèi)裝飾、家具、門窗等均為木質(zhì)；山莊的空間布局根據(jù)地形地勢，具體項(xiàng)目有山門、瞭望樓、晴翠綠廊、村中小廣場、農(nóng)家茅舍、竹林精舍、餐飲茅廊、觀景亭、山村休閑處等；山莊整體風(fēng)格質(zhì)樸簡約、土韻盎然，有塔山地域山鄉(xiāng)民俗特色；院內(nèi)院外加強(qiáng)綠化，種植山竹、松柏等植物；村中服務(wù)人員均著鄉(xiāng)村傳統(tǒng)服裝；山莊的主要功能就是為游客提供一個山清水秀、遠(yuǎn)離塵囂、悠然靜謐的休閑環(huán)境，使游客產(chǎn)生遠(yuǎn)離世俗紛擾的世外桃源般的感覺，享受山林自然所帶來的野趣。、松風(fēng)閣（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)中部山頂?shù)貛?。（）?guī)劃在生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)內(nèi)大量種植松柏，既能綠化環(huán)境，又能使山體保持四季常青。在一嘯閣與塔山千尺塔之間，橫亙著一道山嶺，規(guī)劃在此山頂之處建設(shè)“松風(fēng)閣”，從而使三者形成漸次增高的視覺景觀。閣為三層，古典樣式，鋼筋混凝土仿木結(jié)構(gòu)，八角攢尖頂，入口門楣處懸掛牌匾，上書“松風(fēng)閣”。 、滑草場（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)東部。（）規(guī)劃①地形改造 在規(guī)劃范圍內(nèi)，將梯田進(jìn)行改造，將階梯狀的梯田改造成斜坡形式，坡度約。在草場滑坡的最下方的梯田，作為草場的緩沖區(qū)。②草場的建設(shè) 草種的選擇：選擇本地草種，使用磙子碾平，作滑道。將來資金寬裕時可選擇耐高溫的百慕連草、生長快速的地毯草、耐寒的假倫草，多種草組合起來可以讓場地一年四季都可使用。草種的種植，在改造過后的斜坡上用草種撒播，形成密集、茂密的人工草坪；草場的管理：草坪建好只好，需要很好的維護(hù)，包括施肥、灌溉、防治病蟲害等，從南部水源處接引專門的引水管道至草場，在草場高地建水塔，以利對草植的灌溉。③修建管理服務(wù)房 窯洞形式，孔，既作為滑草場的設(shè)備儲存、運(yùn)營、維護(hù)和滑草場管理中心，又作為玩雪場游客的服務(wù)中心，為前來玩雪的游客提供各種服務(wù)。④游樂項(xiàng)目及配套設(shè)施 滑草鞋滑草和滑草車滑草?！鞠嚓P(guān)資料】滑草的玩法有兩種，一是穿上滑草鞋，一種看起來像太空鞋，鞋底有履帶的專用鞋，用雙滑桿在草坡上撐滑。這種玩法學(xué)會練好之后，可以滑出許多花樣來呢。它用的器具主要就是履帶鞋和雙滑桿?？捎寐膸惺怯屑记傻模愕镁毶弦环?，初學(xué)的時候，你最好在教練的指導(dǎo)下，選擇有點(diǎn)坡度的地方練習(xí)。要領(lǐng)呢，是雙腳開立，與肩同寬，重心前傾，靜立時，滑桿前撐，滑行時滑桿向身體后側(cè)撐，最重要的是，滑行的過程中重心一定得向前！要不，你就要摔個屁股墩了！另一種滑法呢，是坐在滑草車上從草坡上滑下，這樣滑，又刺激又省勁，也挺有趣。它用的器材呢，自然就是滑草車，又叫滑撬。 要戴上護(hù)膝、頭盔、手套，備滑草杖。用滑草車的玩法很簡單，人只須坐穩(wěn)抓牢，就可以了。、林海梯田（）位置休閑度假區(qū)大地農(nóng)田。（）規(guī)劃林海梯田涉及到整個休閑度假區(qū)范圍，是休閑度假區(qū)在前期和中期的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。由于塔山處于塔山地區(qū)，區(qū)內(nèi)黃山黃土，山嶺橫亙，溝壑縱橫，綠色植被覆蓋率相對較低，這對整個區(qū)域的生態(tài)背景產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，因此，綠化工作對于本區(qū)域的旅游開發(fā)具有基礎(chǔ)性、長遠(yuǎn)性的作用。規(guī)劃打造“林海梯田”，重點(diǎn)在于植樹造林，關(guān)鍵在于四季常青，特色在于梯田景觀。規(guī)劃在整個休閑度假區(qū)范圍內(nèi)大片的植樹造林，搭配種植落葉喬木和常青植物。將梯田景觀作為區(qū)內(nèi)的特色背景，保護(hù)好、開發(fā)好、利用好。、珍稀植物園（）位置生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)西部。（）規(guī)劃與中科院園林研究所合作，規(guī)劃建設(shè)珍稀植物園。該區(qū)總面積約公頃，按照植物園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行建設(shè)，突出中原地域植物特色，強(qiáng)化植物科普展示，完善配套服務(wù)功能，將其打造為集自然與人文、靜態(tài)與動態(tài)、休憩與參與、娛樂與求知于一體，良好自然生態(tài)環(huán)境和怡人景致完美結(jié)合的科普教育基地和生態(tài)保持綠地。、公路觀光帶（）位置休閑度假區(qū)公路沿線。（）規(guī)劃①安全系統(tǒng)根據(jù)道路的具體情況設(shè)置交通指示牌；在道路拐彎處設(shè)置凸面鏡，道路臨空側(cè)設(shè)置防護(hù)欄或防護(hù)墩。②交通標(biāo)識系統(tǒng)指向標(biāo)識，在入口處的道路路面以箭頭和文字指示休閑度假區(qū)的位置，在交叉口處設(shè)置交通指示牌。③景觀護(hù)坡道路沿線設(shè)置文化護(hù)坡，護(hù)坡以混凝土和石片為主要建材，平均高度米。護(hù)坡上以浮雕和彩繪的藝術(shù)形式表現(xiàn)塔山文化特色，形成集景觀化、藝術(shù)化、生態(tài)化、人文化于一體的文化長廊，豐富休閑度假區(qū)的文化景觀內(nèi)涵。四、登山游賞與宗教祈福區(qū)（一）規(guī)劃范圍休閑度假區(qū)南部的塔山區(qū)域，規(guī)劃總面積約平方公里。（二）區(qū)域現(xiàn)狀登山游賞與宗教祈福區(qū)為塔山及其周圍山地，地形比較復(fù)雜，山嶺橫亙，溝壑縱橫，南坡有成片的野生杏林，北坡多為橿子樹和櫟樹，北坡山下是一片片山嶺梯田，塔山頂上有國寶級的文物古跡——千尺塔，還有鉞佛寺遺址和鉞佛寨，寨墻遺存仍在。該區(qū)是休閑度假區(qū)開展文化旅游的重要場所。（三）開發(fā)思路登山游賞與宗教祈福區(qū)是休閑度假區(qū)開發(fā)文化旅游的重要依托。該區(qū)的主要功能是宗教祈福、山岳觀光和登山健身。該區(qū)通過完善道路建設(shè)和相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合文物部門的要求，在強(qiáng)化保護(hù)文物的基礎(chǔ)上，開展宗教文化祈福活動，來彰顯塔山休閑度假區(qū)的文化內(nèi)涵，同時利用登山路徑，開展正在興起的國際徒步與登山活動，豐富休閑度假區(qū)的旅游產(chǎn)品體系。（四）項(xiàng)目設(shè)置、國際健身步道（）位置休閑度假區(qū)至塔山頂部的登山步道。（）規(guī)劃從窯洞賓館處至山頂?shù)牡缆窞槭邃伮?，路寬—米，游路臨空一側(cè)增設(shè)防護(hù)欄桿，欄桿為仿木構(gòu)造，突出生態(tài)性和景觀性，路面主要以平整的山石構(gòu)造，在某些節(jié)點(diǎn)可根據(jù)地形地勢突出若干山石，豐富道路的景觀層次和趣味。登山游路的設(shè)計應(yīng)根據(jù)地勢地形或曲或直、或高或低、或平坦或崎嶇，避免單調(diào)和枯燥，在道路兩側(cè)可靈活穿插放置一些景觀山石，題字點(diǎn)睛。 、望鄉(xiāng)亭（）位置國際健身步道沿線。（）規(guī)劃選擇在步道沿線風(fēng)景優(yōu)美處，規(guī)劃建設(shè)幾個四角攢尖頂?shù)哪举|(zhì)結(jié)構(gòu)亭子，既作為游客登山休息之所，也作為區(qū)內(nèi)一道視線景觀。在亭內(nèi)立景觀石，上書“望鄉(xiāng)亭”三個紅色陰文大字，在亭子一側(cè)設(shè)置涂鴉石墻，游客可以將自己詩作刻于其上，強(qiáng)化游客的參與體驗(yàn)性。、塔山索道（）位置塔山北麓。（）規(guī)劃根據(jù)游客量及游客的實(shí)際需求，可在塔山北麓適當(dāng)位置修建登山索道，以為上山不方便的游客提供登山的交通服務(wù)。、千尺塔千尺塔為國家級文物保護(hù)單位，在圣壽寺周圍設(shè)置保護(hù)圍欄和監(jiān)控，增設(shè)文物說明標(biāo)識牌和休息石凳。、圣壽寺圣壽寺按照宗教部門安排舉辦相應(yīng)的佛事活動，增設(shè)消防設(shè)施。、拓展訓(xùn)練營將本區(qū)域采石場改造修建為拓展訓(xùn)練場地，設(shè)置相應(yīng)器材，建設(shè)訓(xùn)練營地。五、休閑體驗(yàn)活動策劃塔山旅游休閑度假區(qū)內(nèi)根據(jù)場地條件，可開展以下休閑體驗(yàn)活動。、林果采摘；、騎驢逛山村（騎馬、坐驢車、牛車、馬車、騾車等）；、滑草；、趕羊、牧羊、喂羊；、登山比賽；、笨雞先飛、空中飛雞、捉雞撿蛋；、挑水比賽；、戰(zhàn)爭體驗(yàn)；、棋牌活動；、民間手工藝展示與體驗(yàn)（剪紙、刺繡、納鞋、縫衣、紡線）；、山鄉(xiāng)篝火晚會；、農(nóng)民運(yùn)動會、趣味運(yùn)動會。 第八章 客源市場分析和目標(biāo)市場一、客源市場分析（一）旅游市場需求趨勢旅游需求的多樣化和個性化是當(dāng)今另一個趨勢。國家旅游局和中國旅游協(xié)會有關(guān)專家根據(jù)旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢指出，在經(jīng)歷了較低層次的觀光旅游之后，隨著生活水平的提高，我國旅游業(yè)必將出現(xiàn)更為高級的消費(fèi)模式，即以情景化、體驗(yàn)化為特征，融高品位吃、住、行、游、購、娛活動為一體的“體驗(yàn)旅游”。從最初的觀光游覽到追求休閑化旅游，上升到找尋感覺另類的個性化旅游，這是旅游的三個不同層次。目前大部分的旅游者，已經(jīng)不再滿足于停留在“到此一游”的旅游形式上，而在追求對旅游地各項(xiàng)活動的細(xì)細(xì)品味和享受，并要求在享受中感受文化，學(xué)習(xí)知識，提高認(rèn)識。這是高品位的旅游。這種旅游有著廣闊的市場前景。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)屬于體驗(yàn)休閑型旅游，特色比較明顯，迎合了市場需求。（二）旅游客源市場選擇分析根據(jù)周邊塔山旅游休閑度假區(qū)客源狀況分析，來滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游的游客主要來自滎陽、鄭州及較近的一些市縣居民。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游應(yīng)順應(yīng)市場潮流，以鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游為主，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖觀光旅游為輔?？驮粗饕员镜貫橹?，然后在有條件的情況下再逐漸會向遠(yuǎn)處蔓延發(fā)展。二、目標(biāo)市場選擇根據(jù)國際慣例，把距離在300公里范圍之內(nèi)或來回旅行時間小時左右，主要是城市居民的休閑旅游活動，稱為近程旅游。調(diào)查表明，城市出游市場％分布在距離城市15公里范圍以內(nèi)，％的市場分布在～公里范圍以內(nèi)，2l％的市場分布在～公里范圍內(nèi)，500公里以外的廣大空間，僅占城市出游市場的％。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)周邊300公里范圍內(nèi)有鄭州、鄭州、信陽、周口、漯河、許昌、平頂山、駐馬店等城市，擁有巨大的潛在客源市場。但根據(jù)塔山旅游休閑度假區(qū)擬打造的旅游項(xiàng)目分析，其市場應(yīng)主要以開拓本地客源為主，同時借助鄭州旅游，向外逐步開拓客源市場。鑒于塔山旅游休閑度假區(qū)的主題文化和養(yǎng)豬特色會吸引很多國內(nèi)同行的參觀學(xué)習(xí)，因此，根據(jù)本規(guī)劃主題定位，其目標(biāo)市場選擇應(yīng)為：（一）一級市場（主要目標(biāo)市場）鄭州、滎陽、上街。（二）二級市場（補(bǔ)充市場）開封、周口、商丘（主要為交通便利的平原城市）。（三）三級市場（機(jī)會市場）國內(nèi)其地區(qū)（隨滎陽市及鄭州市旅游宣傳的重點(diǎn)隨時確定）。第九章 旅游形象策劃與市場營銷一、旅游形象策劃（一）理念識別系統(tǒng)（）設(shè)計是指理念識別系統(tǒng)，它是戰(zhàn)略運(yùn)作的原動力和實(shí)施的基礎(chǔ)，也是屬于最高層次的營銷決策。完整的識別系統(tǒng)建立，有賴于理念的確立。理念識別包括觀念、文化、精神、標(biāo)語、方針、策略等。、旅游形象定位旅游形象定位是旅游地形象設(shè)計與傳播的基礎(chǔ)性工作。它根據(jù)旅游地地理位置、資源特色和市場影響等詳細(xì)具體情況，來確定其在市場中扮演的角色，樹立游客認(rèn)可的旅游形象，從而使人產(chǎn)生聯(lián)想，擴(kuò)大宣傳效果。目前，形象定位的方法主要有領(lǐng)先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和再定位等幾種。根據(jù)滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游資源的歷史文化和現(xiàn)實(shí)影響的客觀實(shí)際，旅游形象定位應(yīng)為：鄭州最近的好吃好玩健康宜居山鄉(xiāng)休閑度假村。、宣傳理念宣傳口號也稱界面意象，是指能夠體現(xiàn)旅游形象理念核心的深邃內(nèi)涵，又能為廣大旅游者樂于接受、具有高效傳播效率的表現(xiàn)形式，往往指一些口號和符號。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游宣傳口號適宜參考以下用語：（）一級宣傳理念塔山休閑祈福地 山鄉(xiāng)美食百果園。（）二級宣傳理念（宣傳口號）▇ 塔山送福 鄉(xiāng)村樂園——滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)▇ 塔山古城新貌 快樂生活游園——滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)▇ 塔山美食游 養(yǎng)生納福地——滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)▇ 滎陽三珍 全鵝盛宴 窯洞賓館 有機(jī)物產(chǎn)——滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)▇ 塔山攬勝 康養(yǎng)福地——滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)（二）行為形象系統(tǒng)（）設(shè)計是指行為識別系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)是它的基礎(chǔ)和原動力，它規(guī)劃著管理、教育等一切自身活動。這些活動對內(nèi)包括：對服務(wù)人員的教育 (這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語和工作態(tài)度等 )、工作環(huán)境等；對外包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動等。另外，所有的社會事件和公益文化活動也都屬于行為識別的范疇，其目的主要在于贏得游客的認(rèn)同。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游的應(yīng)包括以下活動：、舉辦塔山旅游休閑度假區(qū)全鵝宴美食節(jié)，并廣為宣傳；將滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)所產(chǎn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊；在到達(dá)滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)的所有道路交叉口設(shè)立、懸掛塔山旅游休閑度假區(qū)旅游路線提示牌、宣傳圖案和標(biāo)語口號；、爭創(chuàng)和級旅游區(qū)；、在鄭州和滎陽大力展開旅游宣傳活動；、連續(xù)在手機(jī)平臺和鄭州、滎陽的報刊登載滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)各項(xiàng)活動文章和促銷信息；、利用價格手段，制定價格營銷策略，對學(xué)生、老人、傷殘人、軍人等群體實(shí)行消費(fèi)價格優(yōu)惠，并廣為宣傳；、定期評選游客在滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游的優(yōu)秀攝影作品和游記；、與環(huán)翠峪、洞林寺景區(qū)進(jìn)行旅游線路融合，共享客源；、組織各項(xiàng)鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動及少年鄉(xiāng)村體驗(yàn)夏令營。（三）視覺形象系統(tǒng)（）設(shè)計是指視覺識別系統(tǒng)，它是理念識別的具體化和視覺化。它是通過組織化、系統(tǒng)化的視覺表達(dá)形式來傳遞旅游地經(jīng)營信息的。視覺識別的內(nèi)容較多，涉及面廣，效果也最直接。它的基本要素有旅游地名稱、旅游品牌、標(biāo)志、代表字和代表色等，并把它應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、辦公用品、交通工具等各個地方，通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計，刺激游客視覺，留下對旅游地的強(qiáng)烈印象。滎陽市塔山旅游休閑度假區(qū)旅游的設(shè)計可考慮使用以下文字及形象