羊絨衫廣告市場(chǎng)整體策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 05:50本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者終止購(gòu)買(mǎi)過(guò)去常用的名牌，改購(gòu)廣告主的 名牌；：擴(kuò)大廣告主商品的銷(xiāo)售對(duì)象；：使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了一次，樂(lè)意繼續(xù)不斷地購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)精湛的標(biāo)題，一幅突出的畫(huà)面，都可代表一種方法。另外，廣告戰(zhàn)略中還應(yīng)注意這些問(wèn)題：；；；。比如：開(kāi)始時(shí)印刷、電波媒體一齊上，過(guò)一段時(shí)間采用減少印刷簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告策劃書(shū)電子文件編碼GLWA174頁(yè)碼77媒體，以電波媒體為主的戰(zhàn)術(shù)。六、廣告戰(zhàn)術(shù)(媒體及促銷(xiāo)項(xiàng)目的具體計(jì)劃)實(shí)施廣告戰(zhàn)術(shù)時(shí)，一定要把ABC廠產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、貨源情況考慮進(jìn)去。如果這樣大規(guī) 模的長(zhǎng) 時(shí)間的廣告攻勢(shì)開(kāi)始了，而產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和貨源跟不上，就等于銷(xiāo)售和廣告脫節(jié)，不僅達(dá)不 到廣告目的，而且浪費(fèi)了大量的人力、物力和廣告費(fèi)。年是市場(chǎng)導(dǎo)入期，而ABC廠國(guó)內(nèi) 銷(xiāo)售又是薄弱環(huán)節(jié)，所以難度大。考慮到年ABC廠把內(nèi)銷(xiāo)量定得很高，所以我們決定 年的廣告攻勢(shì)先從上海、廣州、深圳等城市做起，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)。全年全國(guó)的宣傳要做， 同時(shí)加大促銷(xiāo)地區(qū)的媒介頻率，形成廣告攻勢(shì)，希望達(dá)到創(chuàng)名牌、促銷(xiāo)售、促成果的目的。七、廣告主題、廣告創(chuàng)意不同階段的廣告創(chuàng)意：，廣告著重于對(duì)羊絨特點(diǎn)、制造工藝的介紹，突出原料 優(yōu)勢(shì)，采用對(duì)比等手段，主要訴諸消費(fèi)者理智。同時(shí)表現(xiàn)羊絨衫的質(zhì)感、光澤和手感，以感 情表現(xiàn)感染消費(fèi)者，并通過(guò)“優(yōu)惠銷(xiāo)售”等信息促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。，銷(xiāo)售得到進(jìn)一步進(jìn)展以后，廣告應(yīng)進(jìn)一步表現(xiàn)商品高貴、溫柔和華麗的 特點(diǎn)，主要訴諸感性，渲染一種高雅浪漫、溫柔華麗的情調(diào)，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立CBA牌羊 絨衫是一種人人追求的高檔消費(fèi)品的信念。在本產(chǎn)品的品牌知名度達(dá)到一定程度的時(shí)候，廣告力求簡(jiǎn)練，突出草原風(fēng)格，不斷 重復(fù)商標(biāo)品牌，鞏固和提高商品在消費(fèi)者心目中的形象。關(guān)于色彩主調(diào)：(略)廣告口號(hào)：本著表現(xiàn)創(chuàng)意和易記易讀的原則，試擬廣告口號(hào)如下：“聞名世界的CBA羊絨衫，說(shuō)不盡的高雅!”八、廣告預(yù)算分配：(略)九、廣告效果預(yù)測(cè)：(略)簽發(fā)人責(zé)任人簽名
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