移動(dòng)增值業(yè)務(wù)精確營(yíng)銷規(guī)劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 05:29本頁(yè)面
【正文】 較大，男性整體用戶8成左右，女性大概2成，男性數(shù)量非常大，數(shù)據(jù)表面女性的使用上的激活率比男性略高，但轉(zhuǎn)發(fā)活躍度還是男性偏高。彩信：2009年3月6月半年來，在衢州地區(qū)的對(duì)彩信零次用戶的維護(hù)數(shù)據(jù)情況來看，由于人群大，難以把控，但效果卻非常好，使用彩信的人數(shù)逐步增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)活躍度一直在增長(zhǎng)，其兩點(diǎn)說明彩信用戶：。衢州是非常好的市場(chǎng)，激活人群希望能在一個(gè)周期內(nèi)成倍數(shù)增長(zhǎng)，我們的目標(biāo)是：使用戶對(duì)內(nèi)容的習(xí)慣滲透到必備的溝通方式。衢州彩信零次用戶的激活數(shù)據(jù)(第一批45W用戶為基數(shù)) 月份3月4月5月6月半年的總數(shù)據(jù)情況(平均值)零次用戶總?cè)藬?shù)45W45W45W45W180W使用人數(shù)45856504194727668976212527轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)142200158850152100170100623250激活率%%%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%%%%衢州彩信零次用戶性別的激活數(shù)據(jù)對(duì)比(第一批45W用戶為基數(shù) 男：女10：1)性別男女零次用戶人數(shù)40832141679平均使用人數(shù)/月436915085平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月13107111503激活率%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%男性占9/10左右，女性大概是1/10，男性數(shù)量非常大，數(shù)據(jù)表面女性的使用上的激活率比難性略高，而轉(zhuǎn)發(fā)活躍度還是男性偏高。男性人群這么高，使用人數(shù)還是有非常大的空間的，其中年齡在37歲以上的還很需要拓展，尊崇穩(wěn)定這個(gè)群體的原則，內(nèi)容要求深度和知識(shí)性的很大提高。而女性要大大培養(yǎng)他們成為彩信語(yǔ)言的傳達(dá)使者。零次用戶品牌激活數(shù)據(jù) 在品牌上，衢州地區(qū)依然是動(dòng)感地帶為使用領(lǐng)先群體，全球通也緊跟后面，這個(gè)金華是不同的，神州行群體大，再一次證實(shí)了很多不確定的屬性原因，這個(gè)群體對(duì)于2009先半年，工作依然是需要做到很細(xì)，并有必要專門針對(duì)神州行獨(dú)立為一個(gè)分析的人群。衢州彩信零次用戶品牌激活數(shù)據(jù)對(duì)比（第一批45W用戶為基數(shù) 全球通：神州行：動(dòng)感地帶）品牌全球通動(dòng)感地帶神州行零次用戶人數(shù)4954175364325289平均使用人數(shù)/月67871281234481平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月220953549694334激活率%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%%不同年齡層次激活數(shù)據(jù)衢州彩信零次用戶不同年齡層次激活數(shù)據(jù)對(duì)比（第一批45W用戶為基數(shù) ）年齡01818242430303737以上零次用戶人數(shù)21140753667479386371573273平均使用人數(shù)/月232558587666379646521平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月7293523774164432026117292激活率%%%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%%%%衢州的數(shù)據(jù)證明了018歲的年輕用戶是未來的力量。1824歲為主要的目標(biāo)客戶群體，并且也是穩(wěn)定消費(fèi)的群體?；緮?shù)據(jù)和金華的是比較接近的?？偨Y(jié)：本次營(yíng)銷為衢州移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)流量的提升和彩信零次戶用戶的激活起到了積極的作用，短信方面一個(gè)月的維護(hù)期里增加了270819次轉(zhuǎn)發(fā)，%的流量比，同時(shí)對(duì)用戶的屬性和素材方面以及時(shí)間等要素做了詳細(xì)的分析，為下次營(yíng)銷做好充分的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備，同時(shí)建立的詳細(xì)用戶群分類也為用戶的細(xì)分和營(yíng)銷提供了保障。彩信方面通過3個(gè)月的對(duì)零次戶用戶的維護(hù)，%，同時(shí)對(duì)種子用戶和潛在用戶需求的挖掘起到了很大的作用，從總體來看，此次對(duì)衢州移動(dòng)的營(yíng)銷效果相當(dāng)明顯，并為以后的營(yíng)銷做好數(shù)據(jù)依據(jù)。金華零次戶用戶維護(hù)效果分析2008年7月12月，對(duì)金華地區(qū)彩信零次用戶的進(jìn)行維護(hù)，本次維護(hù)零次戶用戶20萬(wàn)，6個(gè)月合計(jì)維護(hù)用戶為120萬(wàn)，共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)為124591人，轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)為347149條，%，%。項(xiàng)目起到積極的作用，使用彩信的人數(shù)從增長(zhǎng)到平穩(wěn)，轉(zhuǎn)發(fā)活躍度卻一直在增長(zhǎng)，其兩點(diǎn)說明彩信用戶：。我們將在2009年對(duì)內(nèi)容的系列要求及高品質(zhì)的彩信空間做一個(gè)很大的提升，從而使用戶對(duì)內(nèi)容的習(xí)慣滲透到必備的溝通方式，具體的數(shù)據(jù)分析為如下：金華彩信零次用戶的激活數(shù)據(jù)(第一批20W用戶為基數(shù))月份7月8月9月10月11月12月半年數(shù)據(jù)零次用戶總?cè)藬?shù)20W20W20W20W20W20W120W使用人數(shù)182261923619937226781967524839124591轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)435294544349109626776923677155347149激活率8%%10%11%%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度22%%%31%%%%金華彩信零次用戶的激活數(shù)據(jù)性別激活數(shù)據(jù)對(duì)比(第一批20W用戶為基數(shù) 男：女2：1)性別男女零次用戶人數(shù)13721862782平均使用人數(shù)/月112598021平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月3943918419激活率%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%通過給用戶屬性的分組，這個(gè)方式是非常有意義的，在對(duì)數(shù)據(jù)的屬性的一定的準(zhǔn)確性上來分析，移動(dòng)提供過來的用戶男性占2/3左右，女性大概是1/3，男性數(shù)量的力量是不可嘀咕的，但是數(shù)據(jù)還是表明了女性還是主流力量，從男性的角度來考慮，內(nèi)容可以再進(jìn)行細(xì)分，使男性加大對(duì)這個(gè)空間的認(rèn)可穩(wěn)定性。女性角度來說，從情感、親和、美麗、關(guān)愛這些詞語(yǔ)來做內(nèi)容，更到位，把女性培養(yǎng)成彩信內(nèi)容的傳達(dá)使者！品牌激活數(shù)據(jù)對(duì)比第一批20W用戶為基數(shù) 全球通：神州行：動(dòng)感地帶1：7：1品牌全球通動(dòng)感地帶神州行零次用戶人數(shù)2227126017151712平均使用人數(shù)/月2984395613189平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月87861383535237激活率%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%% 在品牌上，動(dòng)感地帶是彩信使用的領(lǐng)先群體，這個(gè)群體的定位本身也就比較明確，在這點(diǎn)上已經(jīng)看到了方式上的領(lǐng)先。其實(shí)對(duì)內(nèi)容上也是比較明確的： 新，時(shí)尚、個(gè)性、好玩。抓住他們的視覺和感覺就OK。 全球通定位上是比較高端，內(nèi)容的知識(shí)性、內(nèi)容的深度上都要求比較高，這個(gè)群體需要慢慢的培養(yǎng)的。 神州行是個(gè)大群體，很多不確定的屬性就很明顯，工作的難度會(huì)大些，但是一但彩信方式的傳輸形成規(guī)模，這個(gè)群體就會(huì)有不一樣的表現(xiàn)。在接下來的營(yíng)銷中我們將對(duì)神州行用戶準(zhǔn)備特定的內(nèi)容來刺激。年齡層次激活數(shù)據(jù)對(duì)比第一批20W用戶為基數(shù) 年齡01818242430303737以上零次用戶人數(shù)8655152091236727895138574平均使用人數(shù)/月208163124853602121567平均轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)/月270199005983867936931激活率%%%%%轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)活躍度%%%%%從年齡屬性能看到未來潛力的用戶空間。252。 018歲的年輕用戶是未來的力量，內(nèi)容起到引導(dǎo)及激發(fā)他們的興趣，同時(shí)加強(qiáng)他們對(duì)這個(gè)空間的忠誠(chéng)度。252。 1824歲是個(gè)能消費(fèi)想消費(fèi)的群體，激發(fā)他們能別人的不一樣的欲望，內(nèi)容的新奇度要求就高了！252。 2430歲的是個(gè)跨越階段，心理狀態(tài)會(huì)比較反復(fù)，可以對(duì)內(nèi)容的深度加大力度，已經(jīng)情感的關(guān)心。252。 3037歲是個(gè)逐漸靠向成人思維，已經(jīng)有成形的事物看法，不能從改變的角度來考慮內(nèi)容，而是取得他們的好感及習(xí)慣形成來做內(nèi)容，這個(gè)群體會(huì)受到他們的孩子的影響，那么我們可以多從此角度來考慮延伸內(nèi)容。252。 37歲以上的成型的群體，改變更是難，我們只能是把內(nèi)容做細(xì)，做到各種角度兼?zhèn)洌瑏矸€(wěn)定這個(gè)群體。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手
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