社區(qū)廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:44本頁(yè)面
【正文】 。社區(qū)媒體是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁。社區(qū)媒體的開(kāi)發(fā)利用為社會(huì)資金注入社區(qū)提供了可能，將極大豐富社區(qū)內(nèi)和社區(qū)間的文化生活。社區(qū)媒體的有效開(kāi)發(fā)也將進(jìn)一步帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。社區(qū)媒體為社區(qū)滲透營(yíng)銷(xiāo)提供了有效而精確的溝通渠道。社區(qū)生活將主宰著未來(lái)的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。三、目標(biāo)市場(chǎng)的描述和預(yù)測(cè)社區(qū)媒體將呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢(shì),“在傳媒的世界里，‘分眾、再分眾’、‘細(xì)分、再細(xì)分’，然后再來(lái)一次聚合，最終將導(dǎo)致規(guī)模、秩序和方法的各就各位?！鄙鐓^(qū)媒體也會(huì)通過(guò)有實(shí)力的廣告?zhèn)髅焦?、風(fēng)險(xiǎn)投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶(hù)外廣告方面有實(shí)力或有項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)降低運(yùn)營(yíng)成本，提高綜合實(shí)力，既有助于擺脫各公司勢(shì)單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。在有序競(jìng)爭(zhēng)、互相兼并后，最終將形成兩到三家大型專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化的社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)商，這種集約化的發(fā)展，將為行業(yè)造就領(lǐng)頭羊，既提高了社區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)水平，又減少了相互之間價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式等不利社區(qū)媒體健康發(fā)展的因素。四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（一）、政策優(yōu)勢(shì)根據(jù)民政部關(guān)于在全國(guó)推進(jìn)城市社區(qū)建設(shè)意見(jiàn)明確要求，繁榮社區(qū)文化是城市社區(qū)建設(shè)的重要組成部份。構(gòu)建和諧社會(huì)社區(qū)建設(shè)先行。因此，要利用社區(qū)內(nèi)的各種專(zhuān)欄、板報(bào)宣傳社會(huì)主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；加強(qiáng)對(duì)社區(qū)成員的社會(huì)主義教育、政治思想教育和科學(xué)文化教育，形成健康向上、文明和諧的社區(qū)文化氛圍。（二）、商業(yè)優(yōu)勢(shì)隨著城市化建設(shè)步伐的加快進(jìn)行，一個(gè)新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值。近年來(lái)，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，一場(chǎng)圍繞對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。而【社區(qū)建設(shè)宣傳欄】正是社區(qū)終端的最佳傳播平臺(tái)，為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)傳播信息，爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者提供了最直接的途徑。（三）、廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)全國(guó)近八萬(wàn)個(gè)社區(qū)，以每整版60萬(wàn)計(jì)算，調(diào)查顯示一線(xiàn)城市如北京、上海一個(gè)社區(qū)常住人口平均8000人10000人，二線(xiàn)城市如青島、南昌平均一個(gè)社區(qū)4000人6000人，千人成本之低，其優(yōu)勢(shì)非常明顯?！旧鐓^(qū)建設(shè)宣傳欄】附帶廣告牌，廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)更為明顯。五、投資回報(bào)以XX地區(qū)為例預(yù)計(jì)費(fèi)用每建造一塊社區(qū)宣傳欄的成本約15000元人民幣（包含宣傳欄費(fèi)用、安裝費(fèi)用、公司運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等），在XX100個(gè)社區(qū)建設(shè)100塊社區(qū)宣傳欄所需費(fèi)用合150萬(wàn)元人民幣；參考XX現(xiàn)行的社區(qū)廣告牌價(jià)格為準(zhǔn)，由于社區(qū)廣告牌的位置、大小、和社區(qū)的人口以及消費(fèi)水平，都不太一樣，所以?xún)r(jià)格也沒(méi)有明確的統(tǒng)一價(jià)格。一般是從600元/月/面－1000元/月/面不等，一共6副畫(huà)面，按照50%投放率，則單欄單月在這里我們?nèi)≥^低的基數(shù)2000元/月，靜態(tài)條件下，1年一塊廣告牌的廣告收入是24000元。100塊的年廣告收入是240萬(wàn)元。我們根據(jù)所處城市的不同分別給予投資者三年至五年的回報(bào)周期；讓投資者獲取豐厚的投資回報(bào)。社區(qū)建設(shè)宣傳欄項(xiàng)目，以其低廉的廣告成本，全國(guó)性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告?zhèn)髅酵顿Y者贏(yíng)得更具實(shí)效的投資效益。六、實(shí)施計(jì)劃以消防宣傳為指導(dǎo)，逐步覆蓋全省18地市，現(xiàn)已完成XX、XX等城市資源鋪設(shè)。擬定2015年12月31日之前完成XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書(shū)并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成開(kāi)封和新鄉(xiāng)的資源鋪設(shè)工作。擬定2016年6月30日前完成XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書(shū)并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成XX的資源鋪設(shè)工作。擬定2016年12月31日前完成信XX等城市完成意向投融資機(jī)構(gòu)的洽談工作，制定資金投入計(jì)劃，完成投資機(jī)構(gòu)合作意向書(shū)并同相關(guān)單位簽署詳細(xì)的可行性方案，并完成XX、XX等城市的資源鋪設(shè)工作。擬定2017年12月31日前完成全省18地市的資源鋪設(shè)工作。七、效果示意圖
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