社區(qū)廣告?zhèn)髅巾椖可虡I(yè)計劃書-展示頁
2024-08-19 04:44本頁面
【正文】 一筆私募融資。2008年2月上旬，天駿傳媒集團宣布完成以國際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資本、著名風(fēng)險投資基金紅杉中國等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。許多風(fēng)險投資公司及極具實力的媒體運營公司都看好這些項目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀接觸，想收購項目或買斷運營權(quán)。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進軍北京媒體市場，獲得北京市紅十字會授權(quán)，獨家建設(shè)運營“紅十字會宣傳欄進社區(qū)”公益項目，至少有A、B、C、D四種型號的廣告牌，每種型號不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采用新型太陽能供電，節(jié)能美觀。社區(qū)媒體的設(shè)計制作工藝也有所保障；設(shè)置地點比較合理，有的能很好的和社區(qū)環(huán)境溶為一體，成為小區(qū)的一個景點；發(fā)布維護能力得到社區(qū)居民、廣告主的認可?？傮w來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點：經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范今年是北京舉辦奧運會之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于2007年加大了對社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過3萬塊社區(qū)廣告牌，約占社區(qū)廣告牌總數(shù)的1/3。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個重要補充，實際上從1995年左右才開始進入老百姓的視線，2000年以后開始快速發(fā)展。（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計水平、發(fā)布速度及維護等方面仍有一定差距。雖然電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的社區(qū)媒體，彌補了媒體組合的不足?？垢蓴_性強較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。目標精準、有效傳播在很多方面具有消費共性的社區(qū)住戶，每天人均進出社區(qū)在兩次以上。中國移動、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。社區(qū)媒體除了具有上述特點外，還具有許多優(yōu)勢：零距離接觸消費者除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標受眾無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。而社區(qū)媒體，具有主動傳播及干擾度小的媒體特點可以大大削減這一損失。（一）社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強的資源獨享性；而且具有多信道、遞進式的整合傳播結(jié)構(gòu)。現(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運營商、廣告代理公司、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的日常生活中去。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計的廣告?zhèn)髅?，?shù)以千計的廣告?zhèn)€案，也正是因為如此，人們對傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅郊捌鋸V告越來越“視而不見”。社區(qū)廣告?zhèn)髅巾椖可虡I(yè)計劃書社區(qū)廣告?zhèn)髅巾椖可虡I(yè)計劃書 目 錄一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡述 3（一）社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢 3（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀 6二、商業(yè)機會 10（一）誰會成為下一個“分眾傳媒” 11（二）社區(qū)媒體存在的必然性 12（三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 13三、目標市場的描述和預(yù)測 16四、競爭優(yōu)勢 16（一）、政策優(yōu)勢 16（二）、商業(yè)優(yōu)勢 17（三）、廣告價值優(yōu)勢 17五、投資回報 17六、實施計劃 18七、效果示意圖 19一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡述社區(qū)廣告?zhèn)髅绞切滦蛷V告?zhèn)髅? 社區(qū)廣告?zhèn)髅绞且陨鐓^(qū)為廣告載體的新型廣告?zhèn)髅健Ｉ鐓^(qū)媒體的崛起，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。在“信息爆炸”和“媒體碎片時代”，如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個關(guān)注率高的廣告?zhèn)髅?，吸引消費者更多的注意力，是各廣告?zhèn)髅竭\營公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之
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