小米手機mi3營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-03 12:00本頁面
【正文】 創(chuàng)意三：平面廣告平面廣告一：小米 讓一切更輕松這是一個系列廣告，有四個場景，用小米手機來表現(xiàn)。第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機手機上顯示“ 百度 ”二字，看起來很輕松，和學習的那個大人形成鮮明的對比，在畫面中加滲透小米，上網(wǎng)更輕松…這樣一句話。 第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，那個小人將手機跟會議室的大屏幕連接，一切輕松簡單。第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，背后小人在玩游戲 第四個是一個人在旅游的時候，背后的小人在發(fā)微博這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂手機可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，手機是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機。創(chuàng)意四平面廣告二：“小米 更好玩 ”第一個使用平時人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標識 顯示出小米的娛樂性 第二 使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標識 顯示出小米手機的像素高 第三使用多部小米手機排列組成小米的品牌標識每部小米手機上都是不同的界面 顯示小米的功能強大 三個畫面又拼湊成一個笑臉 集中展示小米手機的娛樂性 、生活性給人們帶來歡樂、 帶來欣慰。媒介提案此次活動的主要目標受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂80年代后.時下的年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,. 媒體選擇 電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、。 戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時間30天,每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨) 公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強,廣告面積大,，無論是等車或者超車.大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。 雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂手機的時尚、活力的元素。媒體形式刊例價《城市》插頁廣告40000元 《瑞麗》頁面廣告50000元 《數(shù)字電子》封面廣告30000元 《女友》插頁廣告25000元《運動與休閑》插頁廣告25000元網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。網(wǎng)易形式刊例價 太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測評50000元IT168網(wǎng)頁旗幅廣告+測評30000元 新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評40000元 廣告預算 ： 電視廣告小米娛樂星球篇：約300000元。 平面廣告一：小米 讓一切更輕松篇約50000元。： (1)電視媒體：2，085，000元/月。 (2) 戶外媒體：(3) 以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照。 (4) 候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為：350CM長*150CM高。以30天為期，約135000元。(5) 公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組：每輛車為：。以30天為期，約120，000元。(6) 大型標板廣告：購買以S型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和B型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主；以30天為期，約200，000元。 ：根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為170，000元 ：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報價，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用約為170，000元第七章 實施方案部門分工職位：活動策劃 工作職責：根據(jù)公司的發(fā)展策略及需求，負責小米網(wǎng)線上銷售活動、市場推廣及品牌活動的策劃及執(zhí)行； 職位：項目經(jīng)理（生產(chǎn)跟蹤管理方向） 工作職責：根據(jù)公司產(chǎn)品和銷售規(guī)劃，制定項目計劃和時間表，跟蹤項目進度，確保批次、時間及質(zhì)量的交付； 協(xié)調(diào)供應鏈、產(chǎn)品、設(shè)計、倉儲等各部門資源，確保項目順利完成； 職位：手機商城運營經(jīng)理 工作職責：負責小米網(wǎng)手機商城上產(chǎn)品的運營及管理； 規(guī)劃商品類目，制定商品類目發(fā)展方向。分析品類的運營銷售情況，優(yōu)化運營模式，以提升商品銷售額及用戶轉(zhuǎn)化率； 負責分析消費者購物需求，制定并執(zhí)行品類相應的交易規(guī)則； 制定和組織全年的營銷活動，承擔營銷活動的組織和策劃； 跟蹤客戶銷售數(shù)據(jù)、對客戶進行消費行為分析、改良營銷推廣方案；職位：銷售管理 工作職責：負責小米網(wǎng)上合約機銷售管理工作； 根據(jù)公司產(chǎn)品和銷售規(guī)劃，做好全國合約機系統(tǒng)接入以及銷售管理； 協(xié)調(diào)客服、物流、售后、市場等各部門資源，組織營銷活動，確保銷售目標的達成；
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