天泰補金片廣告宣傳策劃書-資料下載頁
2025-08-03 11:27本頁面
【正文】 肅的話題，真實是藥品廣告的生命線。藥品廣告法規(guī)為了保護消費者的利益，防止虛假和誤導(dǎo)，在“真實”的外圍設(shè)置了如此嚴密的保護網(wǎng)。然而在不規(guī)范的整體大市場環(huán)境下，這些保護網(wǎng)顯得十分單薄。事實上，誰接近“真實”，誰就能接近市場，贏得市場。天泰補金片就走“真實”路線。電視廣告①以“真”取勝。電視廣告采取紀實性報道的形式，通過對若干個肺病患者使用天泰補金片前后的真實畫面紀實（就像CCTV《講述老百姓自己的故事》節(jié)目），以及對病例和x光片等分析，夾敘夾議，闡述天泰補金片治病的機理和治療效果。鏡頭畫面和聲音追求真實現(xiàn)場感。②以“量”取勝。通過有效的設(shè)計，把眾多患者分病情類型、地域、年齡、性別等，多拍多錄多剪多編，使之造成一種“勢”，以“多”求信。③以“情”感人。電視廣告在畫面的色調(diào)和節(jié)奏、配音語氣語調(diào)、音樂編配等方面將充分追求質(zhì)樸真實，體現(xiàn)天泰補金片像親人一樣的關(guān)懷的風(fēng)格。④電視廣告采用小組合套裝式。機理篇90秒，大紀實篇4－5分鐘，小紀實篇3分鐘，品牌篇30秒，綜合篇6分鐘。（以上各篇非剪輯版）⑤這種表現(xiàn)形式能夠盡可能淡化廣告的功利性，使廣告更具客觀性，吸引觀眾關(guān)注片中患者的治療效果，有利于增進廣告的真實度，容易拉近與患者的距離。有效達到建立和傳播天泰補金片是貨真價實的好藥的品牌形象。報紙及平面廣告報紙及平面廣告既突出產(chǎn)品的核心理念，同時，以真實的手法將患者的病歷、患者的照片以及患者的感言全方位的展示出來，以此來體現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同之處和它的卓越療效。其他品牌的產(chǎn)品區(qū)隔 天泰補金片在廣告定位、核心概念訴求、廣告表現(xiàn)等方面都表現(xiàn)出自己獨特的、區(qū)別于同類其他產(chǎn)品的特質(zhì)。從廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律上講，說什么不重要，重要的是怎么說；誰說得好要看誰先說；先說還得看誰嗓門大。天泰補金片的廣告策略是在認真研究市場和對手的基礎(chǔ)上提出的廣告策略，市場針對性較強。四、廣告媒體策略 目前，絕大多的藥品代理商和經(jīng)銷商都購買了大段的電視廣告時間段和固定的報紙版面，并隨時可自行調(diào)整廣告內(nèi)容，因此廣告的整體投放可分三個階段、分目標實施。第一階段，在市場啟動初期，廣告的直接目的就是提升知名度，促進購買。采取大面積、多頻次的廣告投放十分重要。電視廣告以《大綜合篇》為主力軍，造成一種市場營銷的攻勢，不容對手喘歇。報紙則借病例患者之嘴訴求機理。同時在電視高端媒體、黃金時段，發(fā)布15秒或5秒的品牌廣告，旨在提示品質(zhì)認知度。第二階段，隨著市場成熟期的到來，提升品質(zhì)認知度成為廣告的主要目標。電視廣告在調(diào)整發(fā)布頻次的同時，以《機理篇》、《小紀實篇》和《品牌篇》為主要播放內(nèi)容,報紙廣告可借權(quán)威證言機理療效。 第三階段，市場的鞏固期以提高品牌親和力為廣告目標，同時也要表現(xiàn)出對經(jīng)銷商的一種市場支持。請親和力強的明星形象代言人傳達產(chǎn)品信息，制作廣告新片；借助市場促銷活動，策劃社會公益活動。9
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