【正文】 183 191 197 204 226 242 合計(jì) 677 713 790 882 1,092 1,094 1,143 1,260 1,291 1,378 1,449 1,544 銷售額 (百萬美元)50英寸$319$325$363$364$498$462$483$552$504$520$524$560=5055$506$516$548$608$743$764$785$861$875$940$938$957=5560$231$234$246$267$296$300$301$313$319$336$352$36160英寸$295$297$328$364$422$436$445$462$428$440$476$500合計(jì)$1,349$1,372$1,485$1,603$1,958$1,962$2,014$2,187$2,116$2,226$2,281$2,368平均價(jià)格50英寸$1,726$1,678$1,708$1,544$1,532$1,530$1,496$1,476$1,391$1,386$1,352$1,339=5055$1,776$1,717$1,647$1,635$1,645$1,635$1,615$1,609$1,549$1,515$1,462$1,409=5560$2,468$2,379$2,236$2,172$2,071$2,052$1,996$1,959$1,903$1,882$1,810$1,76060英寸$2,576$2,471$2,433$2,415$2,453$2,446$2,433$2,418$2,176$2,156$2,109$2,068平均銷售價(jià)格 $1,992$1,924$1,879$1,818$1,794$1,793$1,762$1,736$1,639$1,616$1,573$1,534來源：美國斯坦福資源公司2003年3月表18：20012007年，不同屏幕規(guī)格背投彩電出貨量和預(yù)測（單位：千臺(tái)）屏幕規(guī)格2001200220032004200520062007復(fù)合平均增長率2002 2007 825 1,324 1,543 1,700 1,910 1,926 1,810 6% = to 55 1,290 1,940 2,505 2,777 2,740 2,614 2,358 4% = to 60 424 600 746 830 858 823 777 5% 520 724 869 1,032 1,078 1,038 936 5%合計(jì) 3,060 4,588 5,664 6,340 6,585 6,401 5,881 5%來源：美國斯坦福資源公司2003年3月表19：20012007年，不同屏幕規(guī)格背投彩電市場收益和預(yù)測（單位：百萬美元）屏幕規(guī)格2001200220032004200520062007平均年度增長率 2002 2007 1,310 2,027 2,107 2,505 2,727 2,611 2,377 3%= to 55 2,172 3,196 3,729 4,239 3,845 3,279 2,692 3%= to 60 978 1,210 1,363 1,500 1,465 1,263 1,081 2% 1,280 1,772 1,827 2,043 2,056 1,897 1,613 2%合計(jì) 5,741 8,205 9,026 10,287 10,095 9,050 7,764 1%來源：美國斯坦福資源公司2003年3月背投市場主要銷售商我們已經(jīng)討論了四種典型的背投技術(shù)。雖然CRT背投仍然保持主角的地位，DLP背投已經(jīng)被引入進(jìn)來，LCOS背投也已經(jīng)被展示出來。這一技術(shù)類型主要的銷售商為：216。 索尼公司216。 三菱電器公司216。 東芝公司216。 日立公司216。 湯姆遜多媒體等離子電視市場等離子電視在2002年的假日購物季中脫穎而出，人們在消費(fèi)電子的店頭和價(jià)格折扣俱樂部中最顯眼的位置看到了等離子電視的身影。而且，在音響器材商店，等離子電視已經(jīng)能夠和音響連接。這主要是由于它大幅下降的價(jià)格。在美國，最近的一次價(jià)格下降例子是在Gateway和Sampo42英寸的等離子電視售價(jià)2,999美元。在Gateway通過自己的商店和網(wǎng)站進(jìn)行銷售，而Sampo通過消費(fèi)電視商店和價(jià)格折扣俱樂部進(jìn)行電視產(chǎn)品的銷售。在2002年初，同樣規(guī)格的等離子電視曾經(jīng)被賣到10,000美元。57%的等離子電視銷售額來自于2002年后兩個(gè)季度。在2002年銷售的全部315,000臺(tái)等離子電視中，15%是在第四季度銷售。在2003年第一季度，等離子電視的市場份額會(huì)繼續(xù)上升，斯坦福資源公司希望出貨量上比上個(gè)季度會(huì)有33%的增長幅度。，比上個(gè)季度增長12%，2002年平均銷售價(jià)格持續(xù)下降，斯坦福資源公司預(yù)測這一趨勢在2003年還將持續(xù)（圖23）。圖23：Q1 2001Q4 2003，世界等離子電視出貨量、收益、平均銷售價(jià)格來源：美國斯坦福資源公司2003年3月等離子電視可以作為被廣泛討論的壁掛式電視。在電視市場進(jìn)行滲透是等離子行業(yè)的主要目標(biāo)，這一勢頭正式開始于2002年。當(dāng)?shù)入x子技術(shù)和制造工序得以改進(jìn)，以及價(jià)格降下來時(shí)，對(duì)彩電市場的滲透將會(huì)迅速發(fā)展。但是，很多經(jīng)營上、經(jīng)濟(jì)上以及甚至政治上的因素將會(huì)影響等離子電視在高檔彩電市場的應(yīng)用。一個(gè)明顯的信號(hào)是技術(shù)能力和合理的定價(jià)將會(huì)至關(guān)重要，但是其它因素也會(huì)產(chǎn)生影響。2002年全世界一共售出了314,398臺(tái)等離子電視，而2001年只售出99,200臺(tái)。這一數(shù)字在2003年還將有大幅增長，達(dá)到60萬臺(tái)。在預(yù)測期內(nèi)，等離子電視市場在出貨量上每年將會(huì)有平均80%的增長率，到2007年將達(dá)到600萬臺(tái)。大幅度下降的價(jià)格將可望促使這一出貨量數(shù)額上升。等離子電視銷售額每年平均增長幅度為56%，從2002年的14億美元上升到2007年的131億美元（表20）。表20：20012007年，世界等離子電視出貨量和收益預(yù)測2001200220032004200520062007平均年度增長率 2002 2007出貨量（千臺(tái)） 1, 2, 4, 6, 80%銷售額（百萬美元） 1, 2, 4, 7, 11, 13, 56%來源：美國斯坦福資源公司2003年3月在2002年第四季度銷售的95,064臺(tái)等離子電視中，歐洲市場占了40%的份額，成為最大的等離子電視消費(fèi)市場，其次是北美和日本，市場份額分別是27%和20%。從銷售額看，歐洲占據(jù)40%的市場份額，北美占31%，日本占16%。日本市場銷售額比重低于歐洲和北美，是因?yàn)槿毡据^低的平均銷售價(jià)格。多數(shù)等離子電視在日本制造，在這一市場的平均銷售價(jià)格也較低（圖24和圖25）。圖24：Q1 2001Q42003，世界等離子電視出貨量來源：美國斯坦福資源公司2003年3月圖25：Q1 2001Q42003，世界等離子電視收益來源：美國斯坦福資源公司2003年3月從出貨量看，歐洲是最大的等離子電視地區(qū)銷售市場，占2002年出貨量40%的市場份額。2003年等離子電視的銷售可能最先在北美獲得發(fā)展動(dòng)力，在北美市場的銷售額將可能超過歐洲市場。這主要是北美市場的購買者追求大屏幕電視的推動(dòng)，而等離子電視提供了40英寸到65英寸之間的大屏幕尺寸范圍。另一方面，歐洲的消費(fèi)者普遍上需要較小屏幕的電視機(jī)，目前等離子電視也已經(jīng)能夠做到40英寸以下的尺寸了。因此，雖然北美市場等離子電視屏幕更大，在預(yù)測期內(nèi)，歐洲市場將不會(huì)比北美市場小多少（表21）。就銷售額看，北美市場平均每年增長70%，而其它地區(qū)每年平均增長幅度則是在25%到40%之間。北美市場擁有最大的銷售額，主要是由于售價(jià)較高的大屏幕等離子電視銷售的推動(dòng)（表22）。表21：20012007年，世界不同地區(qū)等離子電視出貨量和預(yù)測（單位：千臺(tái)）地區(qū)2001200220032004200520062007復(fù)合平均增長率2002 2007北美30872315331,1412,0423,112105%歐洲361262113987081,0341,40362%日本216911926046967791668%中國51729469313418461%遠(yuǎn)東715438620232938791%世界其它地區(qū)011135642%合計(jì)993156331,3252,6164,2216,00880%來源：美國斯坦福資源公司2003年3月表22：20012007年，世界不同地區(qū)等離子電視收益和預(yù)測（單位：百萬美元）地區(qū)2001200220032004200520062007復(fù)合平均增長率2002 2007北美$239$466$1,195$2,480$4,310$6,807$8,44879%歐洲$243$571$817$1,371$1,819$2,176$2,36233%日本$109$245$357$667$970$1,150$1,27339%中國$35$82$114$173$264$333$43039%遠(yuǎn)東$36$64$144$237$428$585$61257%世界其它地區(qū)$2$4$3$6$11$14$1630%合計(jì)$664$1,432$2,630$4,933$7,802$11,066$13,14056%來源：美國斯坦福資源公司2003年3月由于很多因素，北美市場并沒有像其他地區(qū)發(fā)展那樣快。這些因素包括，50英寸以上等離子電視缺乏實(shí)用性，高昂的價(jià)格，對(duì)小屏幕等離子電視興趣的相對(duì)較小，高檔電視服務(wù)的滯后等，在2002年這些因素發(fā)生了明顯的改變，我們將在2003年看到改變后的結(jié)果。到2007年，北美將占據(jù)等離子電視52%的出貨量市場份額和65%的銷售額市場份額。在日本和歐洲，等離子電視的普及率將會(huì)明顯上升，但是由于較小的整體市場規(guī)模，不管是出貨量還是銷售額，日本都只能成為第三大等離子銷售市場。在遠(yuǎn)東地區(qū)，雖然中國市場有巨大的潛力，等離子電視的應(yīng)用在數(shù)量上仍然會(huì)落在日本后面。事實(shí)上，很大一部分增長是由于等離子電視在韓國的應(yīng)用。最后，還有重要的一點(diǎn)必須要提的是，一些地區(qū)市場銷售額上的變化是由于歐洲和北美高昂的價(jià)格和日本是有關(guān)聯(lián)的。等離子電視運(yùn)輸?shù)某杀?，造成了日本以外的地區(qū)高昂的價(jià)格，因?yàn)殇N售商必須把這些費(fèi)用轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上。一些歐洲國家還對(duì)等離子電視增加了高額的稅費(fèi)和其它負(fù)擔(dān)。本地化生產(chǎn)的出現(xiàn)將最終減少這些地區(qū)性價(jià)格差異，但是這樣的本地化生產(chǎn)在預(yù)測期內(nèi)還不可能大量出現(xiàn)。在2002年第四季度，不論出貨量還是銷售額。在2002年第四季度銷售的全部95,064臺(tái)等離子電視中，47,662臺(tái)（49%），占全部等離子市場54%的銷售額。另外，45英寸及以上占9%的出貨量市場份額，不過到2003年第四季度，由于大屏幕等離子電視銷售的上升，這一規(guī)格范圍將占據(jù)22%的出貨量市場