【文章內(nèi)容簡介】 013$7,082$6,998$6,9380%2729$13,600$14,622$14,384$14,107$13,685$13,603$13,0542%3134$8,332$8,640$10,133$12,077$13,964$16,125$17,25415%3538$3,146$3,804$4,094$4,340$4,103$4,713$5,8759%40+$2$4$7$10$15$23$3452%=25英寸小計$32,614$33,883$35,550$37,546$38,849$41,461$43,1545%合計$48,895$50,776$51,749$53,594$54,670$56,988$58,3143%來源：斯坦福資源公司，2003年3月2001——2002年，直視式CRT電視市場的季度平均銷售價格下降。如果制造商試圖將消費者吸引到零售店中，2003的平均銷售價格將會繼續(xù)下降。與25英寸以下規(guī)格的電視相比，更大屏幕電視的價格下跌更為顯著（見圖11）。平均銷售價格的下降趨勢將貫穿于年度預測期（見圖12）。對較大規(guī)格的電視而言，由于新功能的整合、面板樣式的變化或者數(shù)字調(diào)諧器的附加，在2003——2004年的時間區(qū)隔中，將會在某個點呈現(xiàn)增長趨勢。圖11：Q1 2001Q4 2003，世界不同屏幕規(guī)格直視式CRT電視平均銷售價格走勢 來源：斯坦福資源公司，2003年3月圖12：20012007年，世界不同屏幕規(guī)格直視式CRT電視平均銷售價格預測來源：斯坦福資源公司，2003年3月不同面板樣式的直視式CRT電視分析消費者對平面電視或者CRT中的平面板電視的偏好十分明顯。曲面與平面CRT電視的比率正開始向平面CRT電視轉(zhuǎn)移。2002年四季度，出貨總量（950萬臺）中23％是平面電視機，比2002年三季度增長7％，比2001年四季度增長22％。盡管2003年一季度的總裝運量與2002年四季度相比下降了，平面電視仍將有5％的增長率（見圖13）。2001年一季度到2004年四季度的平均增長率為6％。平面電視系統(tǒng)的出貨量將會以20％的復合平均增長率，從2002年的2790萬臺擴充到2007年的8700萬臺（見表8）?？偸找?36億美元中，40％來源于平面電視，60％來源于曲面電視（見圖14）。平面電視的市場價值將會以16％的復合平均增長率，由2002年的200億美元上升至2007年的426億美元。曲面電視的收益將會以13％的負復合平均增長率由2002年的306億美元下降至2007年的157億美元(見表9)。圖13：Q1 2001Q4 2003，世界不同面板直視式CRT電視出貨量份額來源：斯坦福資源公司，2003年3月圖14：Q1 2001Q4 2003，世界不同面板直視式CRT電視收益來源：斯坦福資源公司，2003年3月表8：20012007年，世界不同面板直視式CRT電視出貨量和預測（以1000臺為單位）面板樣式2001200220032004200520062007復合平均增長率2002 2007曲面118,348119,023115,191111,692102,85494,87784,5567%平面27,91534,82842,42752,12564,42975,00887,03220%合計146,264153,850157,618163,817167,283169,884171,5892%來源：斯坦福資源公司，2003年3月表9：20012007年，世界不同面板直視式CRT電視收益和預測（以100萬美元為單位）面板樣式2001200220032004200520062007復合平均增長率2002 2007曲面$31,884$30,757$28,191$26,103$22,173$19,281$15,73213%平面$17,011$20,019$23,558$27,491$32,497$37,707$42,58116%合計$48,895$50,776$51,749$53,594$54,670$56,988$58,3143%來源：斯坦福資源公司，2003年3月不同屏幕樣式直視式CRT電視分析普通屏幕（長寬比率為4：3）的直視式CRT電視占2002年四季度銷售總量的94％。盡管對普通屏幕電視的需求處于主導地位，2003年一季度寬屏幕（長寬比率為16：9）電視將會贏得更多的市場份額。這意味著2003年一季度即將出貨的3780萬臺電視中7％將是寬屏幕電視（見圖15）。2002年，銷售總量的96％是普通屏幕的電視。當寬屏幕電視越來越流行，這一狀況在預測期內(nèi)將會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。但是2007年，普通CRT 電視仍將占出貨總量的84％（見圖16）。歐洲、日本和中國正迅速接受寬屏幕電視，而在北美，由于大部分節(jié)目仍然支持普通屏幕格式，寬屏幕格式的采用將需要一些時間。預測期內(nèi)，北美市場將會以115％（見表10）。寬屏幕將會在27英寸以上規(guī)格的電視中流行以和其它技術(shù)如LCD、等離子寬屏幕電視競爭。圖15：Q1 2001Q4 2003，世界不同屏幕樣式直視式CRT電視出貨量份額來源：斯坦福資源公司，2003年3月圖16：20012007年，世界不同屏幕樣式直視式CRT電視出貨量份額來源：斯坦福資源公司，2003年3月表10：20012007年，世界不同屏幕樣式不同地區(qū)直視式CRT電視出貨量（單位：千臺） 樣式地區(qū)2001200220032004200520062007復合平均增長率2002 2007普通北美29,54730,99731,98833,06532,03230,28328,3772%歐洲29,33028,67727,83727,22426,68726,19624,9463%日本8,0738,0256,6505,9525,4374,9724,31612%中國25,68226,91627,98529,43530,49830,42329,6362%遠東19,99721,90124,01926,14927,30827,87928,1285%其它地區(qū)25,95227,71527,78328,69729,20229,02628,7181%普通小計138,581144,230146,262150,524151,164148,779144,1210%寬屏北美60731052236121,5533,328115%歐洲4,8395,7176,3156,6806,8507,8788,8099%日本1,8142,3062,5092,7073,0153,3713,80811%中國5167998961,4342,3953,6495,09245%遠東2313908421,3041,9312,8524,04560%其它地區(qū)2223366889451,3151,8042,38648%寬屏小計7,6839,62111,35613,29316,11921,10627,46723%合計146,264153,850157,618163,817167,283169,884171,5892%來源：斯坦福資源公司，2003年3月從平均銷售價格來看，寬屏幕電視的價格高于與之相對應的普通屏幕電視的價格。因此，寬屏幕電視的銷售收益高于普通屏幕電視。圖17和圖18顯示了普通屏幕和寬屏幕電視在出貨量、收益和平均銷售價格上的關(guān)系。圖17：20012007年，直視式普通屏幕電視銷量、收益、平均銷售價格的關(guān)系來源：斯坦福資源公司，2003年3月圖18：20012007年，直視式寬屏幕電視銷量、收益、平均銷售價格的關(guān)系來源：斯坦福資源公司，2003年3月直視式CRT電視的頂級銷售商中國的OEM已經(jīng)開始入侵大多數(shù)地區(qū)。然而，他們還沒有在全球直視CRT市場獲得顯著市場份額。世界直視CRT電視市場的前10位銷售商是：1. 索尼公司2. 菲利普電子3. 三洋電器公司4. 松下電器工業(yè)公司5. 東芝公司6. 湯姆森多媒體7. 三星電子公司8. 長虹電器公司9. LG電子10. 大宇電子公司背投彩電市場2002年第四季度全部背投彩電市場規(guī)模為130萬臺，比第三季度增長10%，而比2001年第四季度增長40%。和直視式CRT電視不同，這一市場在2003年第一季度可能會有2%的增長幅度。到2007年背投彩電市場規(guī)模將達到580萬臺，平均每年增長幅度為5%。2002年第四季度全部背投彩電銷售額為22億美元，比第三季度增長9%，比2001年第四季度增長36%。這一市場的銷售收入在20042005年將達到頂點，而到2007年將會萎縮到81億美元，這主要是由于平均銷售價格的下降（圖19），在背投彩電市場平均銷售價格將會繼續(xù)保持下降的趨勢。 圖19：Q1 2001Q4 2003背投彩電市場銷量、收益、平均銷售價格的關(guān)系來源：美國斯坦福資源公司2003年3月在整個背投彩電市場，CRT背投占據(jù)98%的出貨量市場份額，95%的銷售額市場份額。這一類背投電視因為它們的較大的尺寸成功占領了北美市場，尤其是在美國市場，因為在這些地區(qū)人們還是相信“大的更好”。在2003年的CES展覽上，一些公司展示了DLP和LCOS背投電視，但是我們相信，在2003年CRT背投仍然占主導的市場，這些背投彩電類型不會有更大的影響。在整個背投彩電市場已經(jīng)占據(jù)98%份額的CRT背投電視，可望在整個預測期內(nèi)都占據(jù)主導地位，在2007年將仍然能夠占據(jù)71%的市場份額。LCD、MEMS/DLP和LCOS技術(shù)分享余下的市場份額。因為較低的價格，CRT背投電視的銷售額市場份額將從2002年的78億美元下降到2007年的33億美元，平均每年下降幅度為16%（圖20）。圖20：20012007年，不同技術(shù)背投彩電的出貨量和收益來源：美國斯坦福資源公司2003年3月MEMS/DLP背投彩電在圖像質(zhì)量上已經(jīng)獲得了提高，但是在2002年第四季度它僅占據(jù)1%的市場份額。就銷售額看，在全部22億銷售額中，DLP背投彩電占3%的市場份額。在2003年拉斯維加斯CES展覽中一些公司展出了LCOS背投電視，但是即使到2003年第一季度，它們也仍然難有明顯的市場表現(xiàn)。在2002年第四季度LCD背投彩電占據(jù)1%的出貨量市場份額以及2%的銷售額份額（表11和表12）。表11：Q1 2001Q4 2003，不同技術(shù)背投彩電出貨量預測（單位：千臺）技術(shù)Q101Q201Q301Q401Q102Q202Q302Q402Q103Q203Q303Q403CRT 670 705 782 872 1,073 1,076 1,123 1,238 1,248 1,332 1,399 1,488 DLP 1 1 1 1 8 9 10 11 26 28 31 34 LCD 6 7 8 8 10 10 10 11 16 17 18 20 LCOS 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 合計 677 713 790 882 1,092 1,094 1,143 1,260 1,291 1,378 1,449 1,544 來源：美國斯坦福資源公司2003年3月表12：Q1 2001Q4 2003，不同技術(shù)背投電視市場價值預測（單位：百萬美元）技術(shù)Q101Q201Q301Q401Q102Q202Q302Q402Q103Q203Q303Q403CRT$1,309$1,331$1,4