優(yōu)美滋營(yíng)銷策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 09:09本頁(yè)面
【正文】 送貨上門?？梢赃x取就近的蛋糕店進(jìn)行制作配貨，既要保持蛋糕的新鮮，還要保證蛋糕的形狀不被損壞。宣傳策略經(jīng)過(guò)本組成員的實(shí)踐調(diào)查和分析，優(yōu)美滋蛋糕店的知名度不高，聽過(guò)這個(gè)品牌的顧客中愿意購(gòu)買的只占很少部分，它的品牌吸引力不夠。針對(duì)這些缺點(diǎn)，我們提出了以下幾點(diǎn)做法；廣告宣傳：在公交站牌、小區(qū)宣傳欄、校園宣傳欄發(fā)布廣告信息，可以宣傳最新的產(chǎn)品，以誘人的圖片和激情的文字吸引顧客的注意力，從而增加消費(fèi)。也可以宣傳優(yōu)美滋品牌，提高知名度，挖掘潛在的消費(fèi)者；活動(dòng)宣傳：在校園宣傳方面，優(yōu)美滋可以贊助社團(tuán)活動(dòng)，費(fèi)用低，效果明顯。借助學(xué)生的宣傳能力以及年輕人對(duì)甜品的愛(ài)好，抓住學(xué)生市場(chǎng)；對(duì)于社會(huì)公眾，可在店鋪門口開展活動(dòng)，例如免費(fèi)品嘗、買蛋糕贏大獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)答題等等?；顒?dòng)宣傳主要讓顧客接觸優(yōu)美滋的蛋糕，進(jìn)行品嘗。 節(jié)日宣傳：在節(jié)假日期間，商家公布一些優(yōu)惠信息，用網(wǎng)絡(luò)和宣傳單方式發(fā)布。例如，情人節(jié)推出甜蜜愛(ài)情主題蛋糕，中秋節(jié)推出闔家歡樂(lè)主題蛋糕，融入民族色彩。結(jié)合活動(dòng)宣傳，如：兒童節(jié)舉辦歌唱比賽，端午節(jié)民族知識(shí)問(wèn)答，蛋糕作為獎(jiǎng)品。（六）、預(yù)算廣告費(fèi)用：①宣傳單 80*5人*12月=4800元 ②海報(bào) 20*100張*2次=4000元 ③網(wǎng)絡(luò)宣傳 30000~50000元禮品發(fā)放：5000~10000元節(jié)日促銷：①場(chǎng)地租用 1000~2000元 ②橫幅、宣傳單 50*5+300=550元 ③聘請(qǐng)兼職人員 80*10=800元合計(jì)：46150~72150元（七）、進(jìn)度表時(shí)間活動(dòng)具體內(nèi)容2014年1月節(jié)日促銷元旦推出各種禮盒包裝，促銷活動(dòng)2014年2月節(jié)日促銷春節(jié)期間，推出中式糕點(diǎn)。214情人節(jié)情侶優(yōu)惠活動(dòng)2014年3月至5月日常銷售發(fā)放購(gòu)物券，現(xiàn)金券等優(yōu)惠促銷活動(dòng)；發(fā)放宣傳單，張貼海報(bào)等宣傳活動(dòng)。2014年6月至9月夏季甜品推出能夠降暑的糕點(diǎn)及飲品，如：綠豆蛋糕2014年10月中秋慶典推出各種風(fēng)味的月餅2014年11月至12月冬季糕點(diǎn)熱乎乎的紅豆糕等（八）、結(jié)束語(yǔ)本次策劃主要是為了宣傳優(yōu)美滋，提高優(yōu)美滋的知名度，策劃方案的效果需要具體實(shí)施，后期有不足之處需要隨時(shí)改進(jìn)。本次策劃是我們團(tuán)隊(duì)多方面調(diào)查，互相合作的結(jié)果，我們運(yùn)用上課學(xué)習(xí)到的理論，分工合作，完成了這次的策劃，雖然也遇到了許多問(wèn)題，但我們也從中學(xué)到了許多。附錄一：關(guān)于蕪湖優(yōu)美滋調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查簡(jiǎn)介：調(diào)查背景：隨著人們生活水平的提高，飲食也發(fā)生了變化，不僅僅要求溫飽，更加注重的是口感。甜品則是眾多人群的共同愛(ài)好，特別是年輕群體。所以我們針對(duì)學(xué)生做了一項(xiàng)關(guān)于蕪湖優(yōu)美滋蛋糕店的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查方法：在問(wèn)卷星上發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象：大部分為在校大學(xué)生樣本總數(shù)：50數(shù)據(jù)分析第一題：被調(diào)查者男女比例第二題：是否聽過(guò)優(yōu)美滋蛋糕？第三題：如果聽過(guò)，是否購(gòu)買過(guò)？第四題：您覺(jué)得優(yōu)美滋蛋糕的價(jià)格如何？第五題：您覺(jué)得優(yōu)美滋蛋糕的口感如何？第六題：您平常多久吃一次蛋糕？第七題：您定做蛋糕時(shí)，對(duì)外觀有什么要求？第八題：在購(gòu)買蛋糕時(shí)，您考錄做多的因素是什么？第九題：您選擇優(yōu)美滋蛋糕的原因是什么？第十題：當(dāng)您需要購(gòu)買蛋糕時(shí)，如果價(jià)格合理，您會(huì)選擇優(yōu)美滋蛋糕嗎？第十一題：您最想要什么類型的蛋糕？附錄二：人員安排 團(tuán)隊(duì)成員任務(wù)分配表任務(wù)分配完成人員統(tǒng)籌規(guī)劃劉浩調(diào)查問(wèn)卷制作劉浩問(wèn)卷分析，資料收集整理曹莉莉、方惠惠營(yíng)銷策劃書制作曹莉莉、方惠惠營(yíng)銷策劃書修改劉浩PPT制作曾錦文、陳飛匯報(bào)劉浩
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