上海保健食品市場調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 08:16本頁面
【正文】 另外還經(jīng)常性地進(jìn)行一些公益活動以提升品牌美譽(yù)度。相對而言，昂立多邦膠囊、昂立明視和昂立舒腦廣告力度就弱得多了，主要是依靠產(chǎn)品單頁進(jìn)行信息傳播。 ◆巨能：巨能鈣的品牌知名度是通過大范圍、高密度的電視廣告投放實(shí)現(xiàn)的。目前正呈下降趨勢。除了電視媒體，其在終端主要依靠產(chǎn)品單頁、店面燈箱展示和產(chǎn)品大包裝盒堆積等方式增強(qiáng)視覺沖擊力，達(dá)到提升銷售之目的。 ◆康麥斯： 康麥斯的宣傳方法有以下幾點(diǎn)：在海寧路設(shè)立形象展示賣店；制作精美宣傳手冊；超市和賣場里一些可利用的載體，如存包箱等。 ◆美信：美信鈣一方面通過電視廣告，一方面通過在賣場分發(fā)產(chǎn)品單頁來傳播產(chǎn)品信息。此外，在部分有條件的藥店通過設(shè)置產(chǎn)品信息展示板來傳播其品牌。總體投放力度較小。 ◆賽恩：幾乎無投入。 ◆紐海爾斯： 幾乎無投入，僅有少量產(chǎn)品單頁在批發(fā)終端。 ◆太極睡寶：2003年之前是一個(gè)電視和報(bào)紙廣告投放的高峰期，目前則極少見其廣告蹤影。產(chǎn)品單頁制作較精美，但投放量很小。 ◆興邦夜寧：幾乎無投入。 ◆申希：幾乎無投入。 ◆春芝堂：一方面少量報(bào)紙廣告投放。一方面自辦報(bào)刊通過DM發(fā)行。 ◆尤維斯：主要依靠產(chǎn)品單頁宣傳，其它媒體投放幾乎沒有。但其單頁宣傳質(zhì)量較高，布點(diǎn)較為全面，基本上在大部分有鋪貨的終端都有宣傳材料。 ◆培芝：幾乎無投入。 ◆康百利： 幾乎無投入。 ◆澳琳達(dá)：少量報(bào)紙投放，主選媒體《新聞晨報(bào)》。 ◆新生命：幾乎無投入。 ◆匯仁：幾乎無投入，僅有少量產(chǎn)品單頁宣傳。 ◆南海岸：幾乎無投入。 ◆生命力： 幾乎無投入。 ◆彼陽：幾乎無投入。 ◆澳邦：幾乎無投入。 ◆華納：幾乎無投入。 ◆老生命力：幾乎無投入。 ◆米雪林：幾乎無投入。 ◆意福林：幾乎無投入。 消費(fèi)群體分析 消費(fèi)心態(tài)及行為概述 ◆上海消費(fèi)者總體而言，消費(fèi)心態(tài)較為理性，這與其良好的文化水平和物質(zhì)生活是有一定聯(lián)系的。還有一點(diǎn)就是對本地品牌的信賴度較高，對于其它地區(qū)品牌，尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌并沒有表現(xiàn)出極其友好的消費(fèi)心態(tài)。 ◆中老年人對健康投資的比例明顯增大。他們關(guān)愛自身健康狀況，所以對于在保健品方面的消費(fèi)較為理性，較注重品質(zhì)和功效。 ◆年輕白領(lǐng)則更容易被品牌、產(chǎn)地、包裝等外在因素所吸引，無論是自已服用，還是送禮之用，最先考慮的更多的是一種品味和檔次，這與他們這個(gè)階層的生活心態(tài)是密不可分的。 ◆本地消費(fèi)者在保健相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)量與日俱增。整個(gè)社會都不可避免地邁入了老齡化階段，上海亦不例外，人口基數(shù)大，老年人口多，勢必帶動整個(gè)保健食品行業(yè)的銷量。 誤差因素分析 引發(fā)誤差的因素分析 ◆忽略便利店而帶來的誤差。本次調(diào)查較為全面地概括了藥店及批發(fā)市場的情況，因便利店在上海為數(shù)眾多，且其中的鋪貨產(chǎn)品均較為統(tǒng)一（主要品牌有健特、太太、睡寶珍維、白蘭氏等），又不與本公司產(chǎn)品發(fā)生直接競爭沖突，所以未列入本次調(diào)查的范圍內(nèi)。由此引發(fā)的數(shù)據(jù)誤差表現(xiàn)在圖4，例如睡寶珍維的市場鋪貨率如考慮到便利店這一終端，要比目前占第二位的施貴寶高一些。 ◆非典型性肺炎對市場的影響。46月份全國大部分范圍流行非典，這期間消毒類、抗病毒類藥品和增強(qiáng)免疫力類保健食品短時(shí)期內(nèi)熱銷。直接形成了施貴寶、惠氏等補(bǔ)充維生素類產(chǎn)品和春芝堂、紐海爾斯、生命力等大蒜油制品的熱銷甚至脫銷局面。而其它類型的產(chǎn)品，并未呈現(xiàn)明顯的銷售增幅。在這期間進(jìn)行的市場占有率調(diào)查數(shù)據(jù)可能只是一個(gè)階段的體現(xiàn)，非典后將恢復(fù)正常市場鋪貨率。 ◆統(tǒng)計(jì)工作的人為誤差。某一個(gè)終端內(nèi)某個(gè)品牌的漏計(jì)、漏登，這是一個(gè)不可避免的誤差點(diǎn)，但此誤差點(diǎn)帶來的影響較小。 ◆其它因素的影響。調(diào)查時(shí)恰逢店面內(nèi)調(diào)整商品擺放、某些產(chǎn)品擺放過于偏僻以致難以發(fā)現(xiàn)等因素均可導(dǎo)致數(shù)據(jù)的誤差。 總 結(jié) 市場調(diào)查工作是一項(xiàng)長期的、細(xì)致的工作。調(diào)查項(xiàng)目、數(shù)據(jù)、方式要隨調(diào)研目的的變動而變動，故本調(diào)查只代表一個(gè)時(shí)期內(nèi)的市場狀況，在特定時(shí)間和特定市場區(qū)域內(nèi)有效。 本調(diào)查較為客觀和全面地反映了目前上海市場的狀況，重點(diǎn)調(diào)查現(xiàn)有競爭品牌和潛在競爭品牌的情況、終端情況，附帶分析了消費(fèi)者情況。“知已知彼方能百戰(zhàn)不殆”，希望此次調(diào)查能為產(chǎn)品將來的市場定位和開發(fā)提供一個(gè)參考依據(jù)和決策指導(dǎo)。 影響消費(fèi)者購買保健食品的因素影響因素人數(shù)百分比（％）假冒偽劣產(chǎn)品太多27340產(chǎn)品的功效不如宣傳的好39057價(jià)格太高，難以接受32447品種太多，無法選擇21532根本不相信產(chǎn)品的功能9113其它514 / 1
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