百事可樂廣東市場04年廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 06:09本頁面
【正文】 體，有一定的針對性。在廣東地區(qū)發(fā)行。在《風(fēng)情》雜志中用全版的平面廣告做宣傳，在《美眉》雜志用半版的平面廣告做宣傳，主要是做促銷活動的宣傳?！?報紙媒體：媒介優(yōu)勢：廣州日報是廣州地區(qū)發(fā)行量最多銷售量最好的報紙，每天600份，它內(nèi)容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對廣州地區(qū)?！?戶外媒體：媒體優(yōu)勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺沖擊力強，能即時給受眾信息的輸送。選擇178與180這兩號車主要是它們路線比較遠，兩輛車以廣州路線南北、東西的行走，能捕捉更多的受眾群。各個目標(biāo)市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動為主，根據(jù)活動的推廣時間進行變動。促銷期之后,路牌在天河北路一帶、燈箱在解放路、在178號車與180車車身中做宣傳，他們是以宣傳品牌形象為主。媒體投放費用預(yù)算媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放次數(shù)投放費用（元）電視廣東電視臺15秒廣告2004/72004/12 18 ： 50 —23 ： 0076962000廣州電視臺70836000網(wǎng)絡(luò)hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁100天640000彈出式廣告頻道：163首頁100天400000輕怡可樂網(wǎng)頁100000報紙廣州日報1/8 版規(guī)格：12*16彩色版面：A22004/7/15— 2004/8/122004/9/202004/1010次各時間段5次189800雜志《美眉》內(nèi)頁1/8版2004/72004/12各10次根據(jù)廣告活動刊登30000《風(fēng)情》內(nèi)頁1/2版2004/72004/1250000車身178號車規(guī)格：10米彩色整車2004/7 2004/1250000273號車規(guī)格：10米彩色整車47000戶外解放路候車亭2004/8 2004/1244000環(huán)市路候車亭2004/8 2004/1235600總費用3952600注：投放費用已打八折。廣告制造費用預(yù)算廣告媒體廣告制造費用（元）電視8900000 網(wǎng)絡(luò)70000 報紙27200 雜志20800 車身20000 戶外20400總費用1047400八. 廣告經(jīng)費預(yù)算電視廣告預(yù)算： 大約300萬。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：大約需130萬。報紙廣告預(yù)算：選擇1種地區(qū)性報紙，大約需20萬。雜志廣告預(yù)算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬。戶外廣告預(yù)算：大約需20萬。促銷活動預(yù)算：大約需300萬。其他：大約需10萬。（如圖3）17 /
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