廣告策劃書內(nèi)容-資料下載頁
2025-08-03 04:17本頁面
【正文】 （2）從產(chǎn)品競爭的角度 ?。?）從營銷效果的角度 3．對新的產(chǎn)品定位的表述 4．新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象 （1）訴求對象的表述 ?。?）訴求對象的特性與需求 2．廣告的訴求重點(diǎn) ?。?）對訴求對象需求的分析（2）對所有廣告信息的分析 （3）廣告訴求重點(diǎn)的表述 3．訴求方法策略 ?。?）訴求方法的表述 ?。?）訴求方法的依據(jù) 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略 ?。?）對廣告主題的表述 （2）廣告主題的依據(jù) 2．廣告創(chuàng)意策略 ?。?）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 （2）廣告創(chuàng)意的說明 3．廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 ?。?）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格 （2）各種媒介的廣告表現(xiàn) ?。?）廣告表現(xiàn)的材質(zhì) 六、廣告媒介策略 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域 3．媒介的類型 4．媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介 5．媒介組合策略 6．廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 7．廣告發(fā)布頻率策略 第三部分：廣告實(shí)施計(jì)劃一、廣告活動(dòng)的目標(biāo) 二、廣告活動(dòng)的時(shí)間 在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告活動(dòng)的表現(xiàn) 1．廣告的主題 2．廣告的創(chuàng)意 3．各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)、文案、電視廣告分鏡頭腳本 4．各媒介廣告的規(guī)格 5．各媒介廣告的制作要求 七、廣告媒介計(jì)劃 1．廣告發(fā)布的媒介 2．各媒介的廣告規(guī)格 3．廣告媒介發(fā)布排期表 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 1．促銷活動(dòng)計(jì)劃 2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 3．其他活動(dòng)計(jì)劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 2．廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 3．廣告制作費(fèi)用 4．廣告媒介費(fèi)用 5．其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 6．機(jī)動(dòng)費(fèi)用 7．費(fèi)用總額 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測 1．廣告主題測試 2．廣告創(chuàng)意測試 3．廣告文案測試 4．廣告作品測試 二、廣告媒介的監(jiān)控 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2．廣告效果的測定 ●附錄：應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料：1．市場調(diào)查問卷2．市場調(diào)查訪談提綱3．市場調(diào)查報(bào)告5
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