【正文】 的酒店95％以上盈利。洲際集團(tuán)。在中國(guó)共有２６家假日酒店，１５家皇冠酒店及４家洲際酒店，在華酒店48座均委托管理，投資極少。２００８年以前，酒店數(shù)目還將翻番至８０家，表示將以“每星期一家的速度”在中國(guó)擴(kuò)張。圣達(dá)特。在中國(guó)酒店15座，多為特許經(jīng)營(yíng)，計(jì)劃5年內(nèi)在華發(fā)展40家中檔天天連鎖酒店，55家速8經(jīng)濟(jì)酒店。萬(wàn)豪集團(tuán)。在中國(guó)酒店39座，在全球范圍包括中國(guó)堅(jiān)持不帶資管理，有7家正在籌建中的酒店，計(jì)劃兩年在華擁有50家酒店管理權(quán)。萬(wàn)豪在中國(guó)境內(nèi)管理經(jīng)營(yíng)著的26家豪華酒店，25%以上在長(zhǎng)三角，這些酒店入住率基本都能達(dá)到70%到80%。雅高集團(tuán)。在中國(guó)管理的酒店有35家，其中索非特21家、諾富特12家、宜必思2家。2005年的長(zhǎng)三角地區(qū)將是雅高重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域，未來(lái)兩年索非特在亞太地區(qū)的整體計(jì)劃是覆蓋12個(gè)國(guó)家47家酒店，這將使索非特成為亞太地區(qū)最大的五星級(jí)酒店品牌。計(jì)劃3年內(nèi)在中國(guó)推出20家三星級(jí)美居酒店，5年內(nèi)在所有省會(huì)和旅游熱點(diǎn)城市擁有一家五星級(jí)酒店；在全國(guó)開(kāi)50家宜必思經(jīng)濟(jì)型酒店。希爾頓集團(tuán)。將頂級(jí)奢華品牌康拉德引入中國(guó)，正在亞洲尋找合作伙伴，準(zhǔn)備首次在亞洲區(qū)域引入中端酒店品牌希爾頓的斯堪的克，首選城市是北京和上海。在華酒店5座，為委托管理，金茂希爾頓大酒店于2006年元旦開(kāi)業(yè)。2005年3月23日，希爾頓國(guó)際酒店集團(tuán)透露，其最高端的、在全球僅有17家的超豪華酒店品牌康拉德（CONRAD）將進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，首家酒店有望落戶上海新天地區(qū)域。喜達(dá)屋。在中國(guó)有19家酒店，2006年計(jì)劃新開(kāi)13家；2008年將在浦東再開(kāi)一家喜來(lái)登五星級(jí)酒店，設(shè)施將更加豪華；2009年上海將首次出現(xiàn)定位時(shí)尚個(gè)性的W酒店。在華酒店為委托管理、特許經(jīng)營(yíng)及有選擇的帶資管理，喜達(dá)屋集團(tuán)高層透露，到2008年，新開(kāi)業(yè)的酒店將為喜達(dá)屋在中國(guó)增加4044家客房，使其在中國(guó)的高消費(fèi)酒店客房總數(shù)增至12139間。喜達(dá)屋計(jì)劃2006年把旗下威斯汀、喜來(lái)登、瑞吉等6大品牌將全部進(jìn)入上海。香格里拉?？偛吭O(shè)在香港的香格里拉酒店集團(tuán)目前擁有香格里拉和商貿(mào)飯店兩個(gè)品牌，共計(jì)46家飯店，分布在澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地、斐濟(jì)、香港特別行政區(qū)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、臺(tái)灣、泰國(guó)和阿聯(lián)酋，客房量已超過(guò)21000間。在華酒店18座，帶資管理為主，適當(dāng)擴(kuò)展委托管理。計(jì)劃在2007年投資4億美元在中國(guó)興建9家香格里拉酒店。凱悅。在中國(guó)酒店4座，委托管理，計(jì)劃三年內(nèi)開(kāi)9家新酒店，凱悅、君悅、柏悅將全部亮相。北京銀泰中心凱悅的柏悅2007年開(kāi)業(yè)。德國(guó)凱賓斯基飯店股份有限公司。2005年4月18日，信萊物業(yè)公司與凱賓斯基飯店股份有限公司、凱燕國(guó)際飯店管理有限公司正式簽約，萊鋼開(kāi)發(fā)建設(shè)的萊鋼大廈項(xiàng)目成為青島萊鋼凱賓斯基飯店，總建筑面積8萬(wàn)平方米、主體建筑6萬(wàn)平方米，共28層，有400多間各式客房、套房，2007年初營(yíng)業(yè)。這是凱賓斯基管理的全球第62家飯店。澳大利亞的第一大酒店集團(tuán)旅游酒店及休閑有限公司（THL）。在上海靜安區(qū)開(kāi)出其在華的第一家酒店太平洋國(guó)際大酒店，也是目前上海市場(chǎng)唯一一家全豪華套房酒店，有305間客房，全部都是擁有分離式客廳與臥室的豪華套房，根據(jù)房型的不同，試營(yíng)業(yè)期間市場(chǎng)價(jià)格在1536元至6225元一夜不等，2005年5至6月正式開(kāi)業(yè)。1最佳西方。美國(guó)最佳西方國(guó)際集團(tuán)是全球單一品牌最大的酒店連鎖集團(tuán)，擁有4100多家成員酒店，分布在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。最佳西方的網(wǎng)上預(yù)訂量已達(dá)到總預(yù)訂的44%。在過(guò)去的5年里，最佳西方的網(wǎng)上預(yù)訂量以每年54%的速度增長(zhǎng)。1西班牙環(huán)球企業(yè)集團(tuán)。作為西班牙最大旅游集團(tuán)，環(huán)球看好中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展前景，將盡快投資中國(guó)酒店行業(yè)。環(huán)球集團(tuán)目前正與中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)積極推動(dòng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為中國(guó)游客打造新的歐洲、拉美和北非旅游精品線路，并為西班牙以及其他國(guó)家游客量身制定中國(guó)游產(chǎn)品，促進(jìn)多邊旅游交流與合作。1新加坡萊佛士集團(tuán)。2005年4月18日，首旅集團(tuán)與新加坡萊佛士集團(tuán)簽訂了北京飯店的管理合同。萊佛士集團(tuán)總部設(shè)在新加坡，擁有12390間客房，對(duì)全球34個(gè)城市的40家酒店進(jìn)行管理。目前，中國(guó)有兩家萊佛士酒店，一家是港澳瑞士酒店，另一家是即將在2007年建成的上海宏安瑞士大酒店。1新加坡PANPACIFIC。全球擁有70多家酒店的新加坡豪華酒店式公寓集團(tuán)PANPACIFIC于2005年5月在上海成立中國(guó)區(qū)域辦事處，計(jì)劃2005年內(nèi)開(kāi)出中國(guó)區(qū)第一家品牌酒店式公寓。1新加坡輝盛國(guó)際管理公司。新加坡輝盛國(guó)際管理公司計(jì)劃于2至3年內(nèi)在上海滬開(kāi)出3家酒店式公寓。1新加坡安國(guó)有限公司。上海普陀區(qū)首家五星級(jí)酒店安國(guó)大酒店由新加坡安國(guó)有限公司投資建造，投資額7000萬(wàn)美元，由兩幢樓組成，其中一幢為酒店。2005年內(nèi)開(kāi)工，計(jì)劃在兩年內(nèi)建成。三、在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)整體的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)飯店集團(tuán)20強(qiáng)中，國(guó)際酒店集團(tuán)就占了12席。在高端酒店的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)目前有五星級(jí)飯店200多家，其中三分之二左右是國(guó)外品牌。北京的五星級(jí)酒店中，80%是外國(guó)品牌的飯店集團(tuán)管理，上海五星級(jí)酒店75%由外國(guó)品牌的飯店集團(tuán)管理。國(guó)際酒店集團(tuán)將90%以上的精力都花在了四星級(jí)以上的酒店，特別是五星級(jí)的酒店。2004年中國(guó)飯店業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)透露，跨國(guó)酒店集團(tuán)五星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)高出本土的35%　，更高出業(yè)主自營(yíng)的70%，四星飯店卻高出了33%和42%。飯店從員工到部門經(jīng)理的薪金分別高出6%到55%。北京的外資酒店數(shù)量占星級(jí)酒店總量13%，營(yíng)業(yè)收入?yún)s占星級(jí)酒店?duì)I收總額的56.%。成都喜來(lái)登酒店喜達(dá)屋集團(tuán)每年收去的管理費(fèi)1000萬(wàn)元，而業(yè)主獲利情況還相當(dāng)良好。四、在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)許多國(guó)際酒店集團(tuán)將逐漸加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位，有些集團(tuán)已把中國(guó)區(qū)域作為戰(zhàn)略重心，在中國(guó)發(fā)展有以下新趨勢(shì)：由一線城市向二線城市擴(kuò)展。國(guó)際酒店集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市或旅游資源豐富的城市立足，目前眾多國(guó)際酒店集團(tuán)加緊向二線城市擴(kuò)張。如2003年中山、鄭州和2004年福州香格里拉紛紛開(kāi)業(yè)。洲際集團(tuán)在濟(jì)南、太原、武漢、長(zhǎng)沙等城市都有酒店開(kāi)業(yè)。由單一品牌向多品牌發(fā)展。洲際集團(tuán)已陸續(xù)推出皇冠假日、洲際、holiday inn等品牌；馬里奧特集團(tuán)由主推萬(wàn)豪品牌到目前推出全品牌發(fā)展戰(zhàn)略，既有高檔的麗嘉卡爾頓、萬(wàn)豪、萬(wàn)麗，又有中高檔的萬(wàn)怡、新世紀(jì)、華美達(dá)。雅高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)拓展了索菲特、諾富特等品牌后又將三星級(jí)美居品牌引入中國(guó)。由個(gè)別超豪華品牌酒店向批量超豪華品牌酒店發(fā)展。著名酒店集團(tuán)紛紛推出超豪華品牌酒店，在中國(guó)打造自己的旗艦，如上海瑞吉紅塔酒店成為喜達(dá)屋集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)業(yè)的第二個(gè)圣瑞吉斯品牌酒店，北京東方君悅酒店是凱悅集團(tuán)在中國(guó)繼上海君悅金茂酒店之后管理的第二家君悅品牌酒店，上海四季酒店成為國(guó)際著名的四季酒店集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)業(yè)的第一家酒店。由中高檔酒店向經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展。在國(guó)際酒店集團(tuán)積極擴(kuò)大在中國(guó)的中高檔酒店市場(chǎng)份額的時(shí)候，一些國(guó)際酒店集團(tuán)已開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店。如天天酒店、洲際、雅高等集團(tuán)的高層紛紛調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃在拓展豪華品牌酒店的同時(shí)，也以經(jīng)濟(jì)型酒店品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)已有20家獨(dú)立品牌酒店加入了WOLRDHOTELS。2005年4月12日，全球最大的酒店推廣組織“WORLDHOTELS”在上海宣布，上海五星級(jí)酒店巴黎春天正式加入到WORLDHOTELS，而浦江邊的四星飯店上海海鷗飯店也將在2005年5月1日成為其新成員。除了上海、北京這樣的重點(diǎn)城市，這個(gè)專門為獨(dú)立品牌以及中小型區(qū)域酒店提供銷售、推廣服務(wù)的酒店組織，未來(lái)將把重點(diǎn)放在中國(guó)的二線城市。與洲際、雅高、喜達(dá)屋等知名酒店集團(tuán)輸出品牌、輸出管理的模式不同，WORLDHOTELS讓加盟酒店在保持自有品牌的同時(shí)能享受到國(guó)際化的酒店運(yùn)營(yíng)服務(wù)。目前中國(guó)已有20家獨(dú)立品牌酒店加入了WOLRDHOTELS。參考文獻(xiàn)[1]（美）菲利普科特勒著，梅汝和、梅清豪譯，《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》（第8版）[M]，上海人民出版社，1999年4月[2]（美）卡爾W斯特恩、小喬治斯托克，《公司戰(zhàn)略透視——波士頓顧問(wèn)公司管理新視野》[M]，上海遠(yuǎn)東出版社，1999年9月[3] 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終于完成了《對(duì)錦江集團(tuán)實(shí)施飯店品牌戰(zhàn)略的思考》的畢業(yè)論文。我感覺(jué)寫(xiě)論文的過(guò)程也同時(shí)是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，在寫(xiě)論文的過(guò)程中，我搜集大量的資料，并且運(yùn)用了文獻(xiàn)資料參考法、案例分析法、中外比較法，對(duì)錦江的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀有了更加感性和理性的認(rèn)識(shí)，比較全面的把握了錦江集團(tuán)存在的不足以及將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)改進(jìn)其品牌管理提出了相關(guān)的建議。 本論文在選題、結(jié)構(gòu)的安排、提綱的擬定和撰寫(xiě)、修改、定稿的過(guò)程中都得到了我的導(dǎo)師張華老師的悉心、細(xì)致的指導(dǎo)和審閱。張老師在百忙之中，抽出時(shí)間，幫我多方聯(lián)系指導(dǎo)，她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、執(zhí)著的敬業(yè)精神和在學(xué)習(xí)中對(duì)我們的嚴(yán)格要求讓我受益終生。在此我向?qū)熤乱猿绺叩木匆馀c最誠(chéng)摯的感謝。 我同樣還要感謝在本科三年學(xué)習(xí)中，撫育我、培養(yǎng)我，為我授課的上海電視大學(xué)工商管理系和徐匯財(cái)貿(mào)分校的全體教師，包括我的班主任顧楚娟老師，曾經(jīng)為我授課的楊家祿老師、祝小兵老師、林東華老師、竺梅老師、方青云老師、張書(shū)源老師、高杰老師等，他們都曾給我許多有益的指導(dǎo)和啟迪。 我要感謝我的同班同學(xué)，他們?cè)谖胰甑膶W(xué)習(xí)和生活中給了我很多支持和幫助。我還要感謝我的同事、領(lǐng)導(dǎo)協(xié)助我完成了部分資料的搜集和工作時(shí)間上的安排。 最后我要感謝我的家人，他們?yōu)槲覕D出了許多業(yè)余時(shí)間和精力，為我的學(xué)習(xí)放棄了自己的休息時(shí)間，在此對(duì)他們表示深切的謝意！ 完美DOC格式整理