【正文】 的酒店95％以上盈利。洲際集團。在中國共有２６家假日酒店，１５家皇冠酒店及４家洲際酒店，在華酒店48座均委托管理，投資極少。２００８年以前，酒店數目還將翻番至８０家，表示將以“每星期一家的速度”在中國擴張。圣達特。在中國酒店15座，多為特許經營，計劃5年內在華發(fā)展40家中檔天天連鎖酒店，55家速8經濟酒店。萬豪集團。在中國酒店39座，在全球范圍包括中國堅持不帶資管理，有7家正在籌建中的酒店，計劃兩年在華擁有50家酒店管理權。萬豪在中國境內管理經營著的26家豪華酒店，25%以上在長三角，這些酒店入住率基本都能達到70%到80%。雅高集團。在中國管理的酒店有35家，其中索非特21家、諾富特12家、宜必思2家。2005年的長三角地區(qū)將是雅高重點開拓的領域，未來兩年索非特在亞太地區(qū)的整體計劃是覆蓋12個國家47家酒店，這將使索非特成為亞太地區(qū)最大的五星級酒店品牌。計劃3年內在中國推出20家三星級美居酒店，5年內在所有省會和旅游熱點城市擁有一家五星級酒店；在全國開50家宜必思經濟型酒店。希爾頓集團。將頂級奢華品牌康拉德引入中國，正在亞洲尋找合作伙伴，準備首次在亞洲區(qū)域引入中端酒店品牌希爾頓的斯堪的克，首選城市是北京和上海。在華酒店5座，為委托管理，金茂希爾頓大酒店于2006年元旦開業(yè)。2005年3月23日，希爾頓國際酒店集團透露，其最高端的、在全球僅有17家的超豪華酒店品牌康拉德（CONRAD）將進入中國內地市場，首家酒店有望落戶上海新天地區(qū)域。喜達屋。在中國有19家酒店，2006年計劃新開13家；2008年將在浦東再開一家喜來登五星級酒店，設施將更加豪華；2009年上海將首次出現定位時尚個性的W酒店。在華酒店為委托管理、特許經營及有選擇的帶資管理，喜達屋集團高層透露，到2008年，新開業(yè)的酒店將為喜達屋在中國增加4044家客房，使其在中國的高消費酒店客房總數增至12139間。喜達屋計劃2006年把旗下威斯汀、喜來登、瑞吉等6大品牌將全部進入上海。香格里拉?？偛吭O在香港的香格里拉酒店集團目前擁有香格里拉和商貿飯店兩個品牌，共計46家飯店，分布在澳大利亞、中國內地、斐濟、香港特別行政區(qū)、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、臺灣、泰國和阿聯酋，客房量已超過21000間。在華酒店18座，帶資管理為主，適當擴展委托管理。計劃在2007年投資4億美元在中國興建9家香格里拉酒店。凱悅。在中國酒店4座，委托管理，計劃三年內開9家新酒店，凱悅、君悅、柏悅將全部亮相。北京銀泰中心凱悅的柏悅2007年開業(yè)。德國凱賓斯基飯店股份有限公司。2005年4月18日，信萊物業(yè)公司與凱賓斯基飯店股份有限公司、凱燕國際飯店管理有限公司正式簽約，萊鋼開發(fā)建設的萊鋼大廈項目成為青島萊鋼凱賓斯基飯店，總建筑面積8萬平方米、主體建筑6萬平方米，共28層，有400多間各式客房、套房，2007年初營業(yè)。這是凱賓斯基管理的全球第62家飯店。澳大利亞的第一大酒店集團旅游酒店及休閑有限公司（THL）。在上海靜安區(qū)開出其在華的第一家酒店太平洋國際大酒店，也是目前上海市場唯一一家全豪華套房酒店，有305間客房，全部都是擁有分離式客廳與臥室的豪華套房，根據房型的不同，試營業(yè)期間市場價格在1536元至6225元一夜不等，2005年5至6月正式開業(yè)。1最佳西方。美國最佳西方國際集團是全球單一品牌最大的酒店連鎖集團，擁有4100多家成員酒店，分布在全球80多個國家和地區(qū)。最佳西方的網上預訂量已達到總預訂的44%。在過去的5年里，最佳西方的網上預訂量以每年54%的速度增長。1西班牙環(huán)球企業(yè)集團。作為西班牙最大旅游集團，環(huán)球看好中國酒店業(yè)的發(fā)展前景，將盡快投資中國酒店行業(yè)。環(huán)球集團目前正與中國國旅集團積極推動建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，為中國游客打造新的歐洲、拉美和北非旅游精品線路，并為西班牙以及其他國家游客量身制定中國游產品，促進多邊旅游交流與合作。1新加坡萊佛士集團。2005年4月18日，首旅集團與新加坡萊佛士集團簽訂了北京飯店的管理合同。萊佛士集團總部設在新加坡，擁有12390間客房，對全球34個城市的40家酒店進行管理。目前，中國有兩家萊佛士酒店，一家是港澳瑞士酒店，另一家是即將在2007年建成的上海宏安瑞士大酒店。1新加坡PANPACIFIC。全球擁有70多家酒店的新加坡豪華酒店式公寓集團PANPACIFIC于2005年5月在上海成立中國區(qū)域辦事處，計劃2005年內開出中國區(qū)第一家品牌酒店式公寓。1新加坡輝盛國際管理公司。新加坡輝盛國際管理公司計劃于2至3年內在上海滬開出3家酒店式公寓。1新加坡安國有限公司。上海普陀區(qū)首家五星級酒店安國大酒店由新加坡安國有限公司投資建造，投資額7000萬美元，由兩幢樓組成，其中一幢為酒店。2005年內開工，計劃在兩年內建成。三、在中國的優(yōu)勢整體的優(yōu)勢。中國飯店集團20強中，國際酒店集團就占了12席。在高端酒店的優(yōu)勢。我國目前有五星級飯店200多家，其中三分之二左右是國外品牌。北京的五星級酒店中，80%是外國品牌的飯店集團管理，上海五星級酒店75%由外國品牌的飯店集團管理。國際酒店集團將90%以上的精力都花在了四星級以上的酒店，特別是五星級的酒店。2004年中國飯店業(yè)務統(tǒng)計透露，跨國酒店集團五星級飯店平均房價高出本土的35%　，更高出業(yè)主自營的70%，四星飯店卻高出了33%和42%。飯店從員工到部門經理的薪金分別高出6%到55%。北京的外資酒店數量占星級酒店總量13%，營業(yè)收入卻占星級酒店營收總額的56.%。成都喜來登酒店喜達屋集團每年收去的管理費1000萬元，而業(yè)主獲利情況還相當良好。四、在中國的發(fā)展趨勢許多國際酒店集團將逐漸加強中國市場的戰(zhàn)略地位，有些集團已把中國區(qū)域作為戰(zhàn)略重心，在中國發(fā)展有以下新趨勢：由一線城市向二線城市擴展。國際酒店集團進入中國市場時選擇經濟發(fā)達的中心城市或旅游資源豐富的城市立足，目前眾多國際酒店集團加緊向二線城市擴張。如2003年中山、鄭州和2004年福州香格里拉紛紛開業(yè)。洲際集團在濟南、太原、武漢、長沙等城市都有酒店開業(yè)。由單一品牌向多品牌發(fā)展。洲際集團已陸續(xù)推出皇冠假日、洲際、holiday inn等品牌；馬里奧特集團由主推萬豪品牌到目前推出全品牌發(fā)展戰(zhàn)略，既有高檔的麗嘉卡爾頓、萬豪、萬麗，又有中高檔的萬怡、新世紀、華美達。雅高集團在中國市場拓展了索菲特、諾富特等品牌后又將三星級美居品牌引入中國。由個別超豪華品牌酒店向批量超豪華品牌酒店發(fā)展。著名酒店集團紛紛推出超豪華品牌酒店，在中國打造自己的旗艦，如上海瑞吉紅塔酒店成為喜達屋集團在中國開業(yè)的第二個圣瑞吉斯品牌酒店，北京東方君悅酒店是凱悅集團在中國繼上海君悅金茂酒店之后管理的第二家君悅品牌酒店，上海四季酒店成為國際著名的四季酒店集團在中國開業(yè)的第一家酒店。由中高檔酒店向經濟型酒店發(fā)展。在國際酒店集團積極擴大在中國的中高檔酒店市場份額的時候，一些國際酒店集團已開始關注經濟型酒店。如天天酒店、洲際、雅高等集團的高層紛紛調研中國市場，計劃在拓展豪華品牌酒店的同時，也以經濟型酒店品牌進入中國市場。中國已有20家獨立品牌酒店加入了WOLRDHOTELS。2005年4月12日，全球最大的酒店推廣組織“WORLDHOTELS”在上海宣布，上海五星級酒店巴黎春天正式加入到WORLDHOTELS，而浦江邊的四星飯店上海海鷗飯店也將在2005年5月1日成為其新成員。除了上海、北京這樣的重點城市，這個專門為獨立品牌以及中小型區(qū)域酒店提供銷售、推廣服務的酒店組織，未來將把重點放在中國的二線城市。與洲際、雅高、喜達屋等知名酒店集團輸出品牌、輸出管理的模式不同，WORLDHOTELS讓加盟酒店在保持自有品牌的同時能享受到國際化的酒店運營服務。目前中國已有20家獨立品牌酒店加入了WOLRDHOTELS。參考文獻[1]（美）菲利普科特勒著，梅汝和、梅清豪譯，《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》（第8版）[M]，上海人民出版社，1999年4月[2]（美）卡爾W斯特恩、小喬治斯托克，《公司戰(zhàn)略透視——波士頓顧問公司管理新視野》[M]，上海遠東出版社，1999年9月[3] 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本論文在選題、結構的安排、提綱的擬定和撰寫、修改、定稿的過程中都得到了我的導師張華老師的悉心、細致的指導和審閱。張老師在百忙之中，抽出時間，幫我多方聯系指導，她嚴謹的治學態(tài)度、執(zhí)著的敬業(yè)精神和在學習中對我們的嚴格要求讓我受益終生。在此我向導師致以崇高的敬意與最誠摯的感謝。 我同樣還要感謝在本科三年學習中，撫育我、培養(yǎng)我，為我授課的上海電視大學工商管理系和徐匯財貿分校的全體教師，包括我的班主任顧楚娟老師，曾經為我授課的楊家祿老師、祝小兵老師、林東華老師、竺梅老師、方青云老師、張書源老師、高杰老師等，他們都曾給我許多有益的指導和啟迪。 我要感謝我的同班同學，他們在我三年的學習和生活中給了我很多支持和幫助。我還要感謝我的同事、領導協助我完成了部分資料的搜集和工作時間上的安排。 最后我要感謝我的家人，他們?yōu)槲覕D出了許多業(yè)余時間和精力，為我的學習放棄了自己的休息時間，在此對他們表示深切的謝意！ 完美DOC格式整理