哈根達(dá)斯?fàn)I銷項(xiàng)目策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 01:44本頁(yè)面
【正文】 。 第二步，所有的旗艦店都不惜重金裝修，竭力營(yíng)造一種輕松，悠閑，舒適，具有濃厚小資情調(diào)的氛圍。 第三步，創(chuàng)造口碑，不斷保持注意力；另外，哈根達(dá)斯還用“水銀瀉地”的手法，在高檔的咖啡店，五星級(jí)酒店，影院，高檔餐館，購(gòu)物中心和夜總會(huì)開設(shè)自己的零售點(diǎn)，搶占每一個(gè)可能有生意的地點(diǎn)。營(yíng)銷傳播“總是在不經(jīng)意的時(shí)候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷”。這樣的一句話，也總是在想到哈根達(dá)斯的時(shí)候悄然的浮現(xiàn)在心際。從“時(shí)尚生活品質(zhì)”到“愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”！哈根達(dá)斯總是采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗詠砦繕?biāo)客戶的注意力和塑造品牌形象。在情人節(jié)，哈根達(dá)斯把店里店外布置得柔情蜜意，不但特別推出由情人分享的冰激凌產(chǎn)品，而且還給來此消費(fèi)的情侶們免費(fèi)拍合影照，讓他們從此對(duì)哈根達(dá)斯情有獨(dú)鐘。分銷策略（1）在高檔的咖啡店，五星級(jí)酒店，影院，高檔餐館，購(gòu)物中心和夜總會(huì)開設(shè)自己的零售點(diǎn)（2）爭(zhēng)取在繁華的地方，開設(shè)一些類似品酒會(huì)的活動(dòng)，改變消費(fèi)者對(duì)哈根達(dá)斯一直以來“貴族才能品嘗的”的消費(fèi)心理。促銷策略（1）廣告。通過一定的媒介,向廣大目標(biāo)顧客傳遞產(chǎn)品的信息。（2）營(yíng)業(yè)推廣。誘導(dǎo)性,強(qiáng)刺激的可以短期的刺激顧客。五、預(yù)測(cè)效果預(yù)測(cè)進(jìn)入南方市場(chǎng)，雖然很貴，但是哈根達(dá)斯還是相當(dāng)受到消費(fèi)者的歡迎的。大多數(shù)的人都覺得去哈根達(dá)斯消費(fèi)能獲得心理滿足，覺得產(chǎn)品的質(zhì)量不錯(cuò)或者是感到很新鮮?？磥懋a(chǎn)品的質(zhì)量始終是消費(fèi)者最為看重的，另外，對(duì)于產(chǎn)品的積極創(chuàng)新也是很必要的。哈根達(dá)斯的顧客忠誠(chéng)度比較不錯(cuò)。有近四成的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的獨(dú)特味道深深吸引著他們，還有26%的人覺得哈根達(dá)斯的產(chǎn)品外觀新穎，包裝精美是他們選擇作為哈根達(dá)斯回頭客的重要原因。而專賣店的裝飾與廣告宣傳在此時(shí)就顯得不是那么重要了。我們從中不難得出這樣的結(jié)論：在產(chǎn)品的投入上應(yīng)該花大力氣，應(yīng)該把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，只有這樣才能夠吸引更多的回頭客。根達(dá)斯對(duì)于自己產(chǎn)品與品牌的宣傳，我想還是相當(dāng)成功的。消費(fèi)者對(duì)于哈根達(dá)斯的了解是通過各種渠道的，電視、期刊廣告，各種造勢(shì)活動(dòng)，包括各種別具一格的專賣店的建立，這各種各樣的全方位的宣傳迅速增加了哈根達(dá)斯的知名度。對(duì)于哈根達(dá)斯的評(píng)價(jià)，大部分的消費(fèi)者是相當(dāng)滿意的，如此高的滿意度確實(shí)從一個(gè)側(cè)面反映了哈根達(dá)斯的成功。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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