【正文】 廚房環(huán)境和節(jié)能環(huán)保性能的要求也越來越高，正因?yàn)槿藗儗?duì)品質(zhì)生活和健康生活的追求，決定了廚電產(chǎn)品需求品牌化、個(gè)性化、高端化、專業(yè)化和更加節(jié)能環(huán)保是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，未來廚電行業(yè)的競爭也將集中在品牌、個(gè)性化的功能外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保性能等方面，隨著行業(yè)集中度逐步提高，品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步上升。五、進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙品牌壁壘廚電消費(fèi)日益品牌化，知名廚電品牌的樹立是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營銷網(wǎng)絡(luò)等諸多方面，投入大量人力、物力長期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營的長期性和復(fù)雜性，決定了本行業(yè)的新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)樹立穩(wěn)固的品牌形象。渠道壁壘吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等廚電產(chǎn)品的消費(fèi)群體是普通大眾，因此，建立能夠面向全國的多層次銷售網(wǎng)絡(luò)是廚電企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。由于KA、地方通路等的產(chǎn)品面位屬于稀缺資源，在此類渠道內(nèi)設(shè)立廚房電器銷售終端的成本較高，從而在渠道層面形成了較高的市場準(zhǔn)入門檻。研發(fā)與創(chuàng)新壁壘隨著廚電產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量不斷提高，以及產(chǎn)品的推陳出新，廚電消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品更新?lián)Q代的趨勢(shì)越來越明顯，而更新產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品的外觀、性能等具有更高的期望，企業(yè)需要相應(yīng)的研發(fā)與創(chuàng)新能力才能滿足不斷升級(jí)的市場需求。而企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的能力往往來源于長期緊隨市場趨勢(shì)進(jìn)行的技術(shù)積累和人才積累，行業(yè)潛在進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)完整掌握研發(fā)技術(shù)、儲(chǔ)備大量人才，面臨較高的行業(yè)進(jìn)入壁壘。售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)壁壘廚電產(chǎn)品與裝修結(jié)合的特殊性，決定了消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的服務(wù)需求越來越強(qiáng)，售后服務(wù)是衡量企業(yè)品牌優(yōu)劣的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。這就要求廚電企業(yè)建設(shè)全面的售后服務(wù)體系和網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)配備大量專業(yè)的服務(wù)人員，從而對(duì)潛在行業(yè)進(jìn)入者的實(shí)力和人才積累提出了更高的要求。質(zhì)量控制壁壘近年來，消費(fèi)者對(duì)“健康廚房”日益重視，同時(shí)國家也對(duì)廚電產(chǎn)品制定了更加細(xì)致的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的性能、節(jié)能環(huán)保指標(biāo)提出了更加嚴(yán)格的要求，總體而言，廚電產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和檔次在不斷升級(jí)。良好的產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)需要企業(yè)具有豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和全面過硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進(jìn)入者沒有一定程度的經(jīng)驗(yàn)積累，較難在短時(shí)間內(nèi)和現(xiàn)有企業(yè)競爭。六、影響廚電行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素有利因素（1）經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長為廚電行業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)保持著蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。尤其是進(jìn)入本世紀(jì)后，中國經(jīng)濟(jì)保持了高速增長，2002 年至2008 年間，GDP %，遠(yuǎn)高于同期世界平均4%～5%的水平。2009 年，面臨全球金融危機(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)依然保持了8%左右的快速增長。宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為廚電行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（2）中國進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速和工業(yè)化發(fā)展時(shí)期，廚電需求旺盛自1982 年至2007 年，中國城鎮(zhèn)化率由20%迅速躍升至45%，但與發(fā)達(dá)國家80%以上的城市化率相比，仍有大幅提升空間。據(jù)中國指數(shù)研究院預(yù)計(jì)，2020年中國城市化率將達(dá)到60%，未來10 多年中，預(yù)計(jì)中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3 億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求。中國正處于城鎮(zhèn)化加速和工業(yè)化時(shí)期，住宅需求將長期保持比較旺盛的態(tài)勢(shì)，從而帶動(dòng)廚電市場需求持續(xù)增長。（3）居民收入水平迅速提高，消費(fèi)升級(jí)和改善性需求推動(dòng)高端產(chǎn)品需求增長隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民收入迅速增加，2002 年至2007 年，城鎮(zhèn)人均可支配收入躍升2 倍， 倍。收入增長從兩方面促進(jìn)廚電行業(yè)發(fā)展，一方面增加配套廚電需求，如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)初次購買廚電產(chǎn)品時(shí)消毒柜的配套比例越來越高；另一方面，隨著居民收入增長，改善性住房需求大幅增加，選購廚電產(chǎn)品時(shí)，品牌、外觀、與室內(nèi)裝修整體品位的搭配往往成為消費(fèi)者首先考慮的因素，這將推動(dòng)廚電高端產(chǎn)品需求持續(xù)增長。（4）廚電行業(yè)日趨規(guī)范，規(guī)?；?、品牌化、高端化、專業(yè)化特征日漸明顯隨著國家對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能、環(huán)保的要求不斷提高以及消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，廚電行業(yè)的門檻越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的廚電企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，整個(gè)行業(yè)的集中度將不斷提高，廚電行業(yè)將向規(guī)?；?、品牌化、高端化和專業(yè)化的方向發(fā)展。這一趨勢(shì)將有利于品牌知名度高、市場定位高端、專業(yè)化經(jīng)營的廚電企業(yè)擴(kuò)大市場份額。不利因素（1）市場整體集中度依然較低總體而言，國內(nèi)廚電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，平均生產(chǎn)能力處于較低水平，呈現(xiàn)出“大產(chǎn)業(yè)，小企業(yè)”的市場特征，雖然以本公司為代表的專業(yè)廚電企業(yè)市場份額領(lǐng)先，但市場占有率還處于10%左右的較低水平。未來隨著廚電消費(fèi)的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場容量不斷增大，高端市場比例繼續(xù)提高，優(yōu)勢(shì)品牌的市場占有率將持續(xù)上升，整個(gè)廚電行業(yè)集中度也將不斷上升。（2）原材料、能源價(jià)格大幅波動(dòng)對(duì)企業(yè)成本控制能力提出了更高的要求廚電產(chǎn)品主要原材料不銹鋼、冷軋板、銅、鋁、玻璃等的價(jià)格近年來波動(dòng)劇烈，造成廚電企業(yè)生產(chǎn)成本的波動(dòng)，若上述原材料價(jià)格大幅上漲，會(huì)擠壓廚電企業(yè)的利潤空間，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營管理和成本控制提出了越來越高的要求。但成本壓力有利于加速行業(yè)整合，優(yōu)勢(shì)企業(yè)立足高端市場，可以通過產(chǎn)能擴(kuò)張和規(guī)模效應(yīng)降低單位成本，通過競爭拓展市場份額。七、本行業(yè)與上、下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性以及對(duì)本行業(yè)的影響廚電行業(yè)的上游為不銹鋼、冷軋板、鋁、銅、玻璃等大宗原材料行業(yè)和電機(jī)等零部件行業(yè)，上述行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)將對(duì)廚電行業(yè)的生產(chǎn)成本造成影響，從而影響廚電行業(yè)的整體盈利水平。廚電行業(yè)的下游直接面向終端消費(fèi)者。我國巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入不斷提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速推進(jìn)以及廚電消費(fèi)的日益品牌化、個(gè)性化、高端化，保證了廚電行業(yè)擁有廣闊且日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體。八、行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性特征吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦葟N電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，在消費(fèi)者日常生活中應(yīng)用較為頻繁，需求穩(wěn)定，行業(yè)沒有明顯的周期性。我國廚房電器主要生產(chǎn)區(qū)域集中在長江三角洲和珠江三角洲兩大區(qū)域，表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和氣候因素影響，每年“五一”、“十一”兩節(jié)前后是國內(nèi)消費(fèi)者購置吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等產(chǎn)品的高峰時(shí)段，因此每年的二、三季度是前述產(chǎn)品的銷售高峰，行業(yè)呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征