【正文】 30歲為主；而動畫作品目前觀眾群體相對狹窄，以414歲低幼觀眾為主。漫畫作品為動畫提供了豐富的內(nèi)容寶庫，動畫開始向青少年和成人群體延伸，勢必會促進漫畫和動畫的大融合。（二）動漫與其他行業(yè)加速接軌 在動漫產(chǎn)業(yè)化的同時，各行各業(yè)也在加速與動漫進行接軌。最具有代表性的是，動漫形象得到社會各方面的廣泛認同，成為眾多商家和活動的代言人。摩托羅拉在中國推出一款全鍵盤智能手機Q8，由炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)動漫形象“兔斯基”擔當它的形象大使。作為摩托羅拉在國內(nèi)正式推出的第一款Windows Mobile6智能手機，Q8并不是傳統(tǒng)的商務(wù)手機，而是定位給年輕用戶群體的智能手機。為此，摩托羅拉公司獨家買斷了動漫形象“兔斯基”的使用權(quán)，并把這個非?？蓯鄣脑煨团c外表非?！吧虅?wù)化”的Q8結(jié)合在一起。至于賽事活動使用吉祥物，更是司空見慣。第三屆中國國際動漫節(jié)采用了2008北京奧運會吉祥物創(chuàng)作組組長韓美林以孫悟空為原型設(shè)計的吉祥物“樂樂”，金龍獎原創(chuàng)動畫漫畫藝術(shù)大賽禮聘2008北京奧運會、殘奧會吉祥物主創(chuàng)人吳冠英教授，為金龍獎創(chuàng)作專屬吉祥物“福龍”，這些形象在主流社會和動漫行業(yè)產(chǎn)生極大影響。2010年上海世博會對外揭曉名為“海寶”的吉祥物，廣州亞組委對外公開征集2010年（第16屆）亞運會吉祥物。目前在網(wǎng)絡(luò)上頗具人氣的各種動漫形象如過江之鯉，多不勝數(shù)，較有名氣的包括悠嘻猴、綠豆蛙、兔斯基等。網(wǎng)絡(luò)動漫形象盡管作為和MSN等通訊軟件的頭像和表情符獲利較少，甚至沒有任何收入，但憑借強大的熟知度走上各自不同的生財之路。隨著大眾的認可，網(wǎng)絡(luò)動漫形象也從早期的“自娛自樂”開始走向商業(yè)化，并從個人單打獨斗升級為公司化運作。運營綠豆蛙形象的上海藍雪數(shù)碼科技有限公司和MSN動漫表情提供商北京秀滿天下信息技術(shù)有限公司，在2006年分別獲得了150萬美元和300萬美元的創(chuàng)業(yè)投資。網(wǎng)絡(luò)動漫形象“洋蔥頭”早在去年9月份，開始代言藍魔數(shù)碼的產(chǎn)品，隨后“兔斯基”更加把形象代言發(fā)揚光大。把形象衍生成漫畫進行出版也是網(wǎng)絡(luò)動漫形象的一條生路，《可不可以不要上班》、《張小盒office異想記》、《悠嘻猴喜樂繪》相繼推出，銷售情況良好。此外，動漫作為一種表現(xiàn)手法，還衍生出眾多應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)，包括各種解讀漫畫圖書和網(wǎng)上盛行的秀等。（三）動漫雜志和動畫產(chǎn)業(yè)快速增長為推動原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新聞出版總署在繼續(xù)發(fā)展國家動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地的同時，舉辦首屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會等活動，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺。在利好政策推動下，我國漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國內(nèi)權(quán)威報刊發(fā)行調(diào)查研究報告顯示，動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有八種動漫和相關(guān)雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，占其中近四分之一份額。我國現(xiàn)有雜志9400多種，%。特別是動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實基礎(chǔ)。漫友文化旗下《漫友》等四個期刊項目總銷量，%，市場占有率幾乎接近“半壁江山”。與此同時，中國原創(chuàng)漫畫圖書出版欣欣向榮，市場表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍院》不斷推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場表現(xiàn)強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過2000萬冊，連續(xù)五年位居中國暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國內(nèi)逐步升溫，并同時出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國漫畫對外輸出版權(quán)近50個品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國際經(jīng)營權(quán)，創(chuàng)下中國原創(chuàng)漫畫出口國外的最高紀錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內(nèi)繪本圖書銷售奇跡，還輸出版權(quán)到亞歐各地。與此同時，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪，產(chǎn)量大幅增長，質(zhì)量穩(wěn)步提高，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。據(jù)統(tǒng)計，超過2006年全年，估計2007年全年可突破10萬分鐘。國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。電視頻道運營能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達到8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上半年就實現(xiàn)營業(yè)收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較2006年全年實現(xiàn)的凈利增長近2倍。一批原創(chuàng)國產(chǎn)動畫企業(yè)圍繞動畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權(quán)費用就高達800萬元，隨后動畫圖書授權(quán)費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。國產(chǎn)影視動畫在產(chǎn)量大幅增長的同時，質(zhì)量也穩(wěn)步提高，涌現(xiàn)出一批受到廣大觀眾特別是青少年歡迎的優(yōu)秀動畫片。《福娃奧運漫游記》、《秦時明月》和《火星娃勇闖魔晶島》等一批動畫片被廣電總局推薦為“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”，《勇士》和《動物狂歡節(jié)》榮獲第12屆華表獎“優(yōu)秀動畫片”獎，《勇士》還獲得了第26屆金雞獎“最佳美術(shù)片”獎。許多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片通過參加展會、合作合拍等方式，開始走出國門，積極開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力作出了有益的探索。其中，三辰卡通集團的《藍貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達1136萬美元；上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預售簽訂了4千萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國首播創(chuàng)下了當?shù)厥找暵市赂?。（四）動漫企業(yè)投融資案例明顯增多2007年，動漫企業(yè)投融資案例明顯增多，動漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧。國內(nèi)動畫知名企業(yè)宏夢卡通繼2006年獲得紅杉中國和涌金集團合計1000萬美元投資后，去年再度獲得以紅杉資本中國基金為首的國內(nèi)外投資商超過1億元人民幣的追加投資。宏夢卡通和三辰卡通正式達成戰(zhàn)略合作，相互持股，由宏夢卡通控股三辰卡通，各自運營。北京中卡世紀動漫文化傳媒公司收購臺灣電視豆股份有限公司，獲得由智基創(chuàng)投、遠邦投資和Miven三家風險投資機構(gòu)共計1000萬美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫巨頭玉皇朝集團繼2006年底收購香港龍動畫有限公司的51%股權(quán)后，加快進入動畫領(lǐng)域的步伐，并開始進軍廣闊的內(nèi)地動漫市場。旗下全資附屬公司玉皇朝多媒體有限公司以4080萬港幣，收購蘇州鴻揚動畫制作有限公司51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營公司（南京鴻鷹動漫娛樂有限公司和上海三鼎動畫創(chuàng)作有限公司）的全部權(quán)益。國內(nèi)知名動漫網(wǎng)站“貪婪大陸”，被廣東鴻波通信投資控股有限公司成功全資收購，收購價為400萬美元。水晶石數(shù)字科技公司獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動畫科技有限公司，其中聯(lián)想風險投資公司占約30%股權(quán)。與此同時，漫畫企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)“村人（天津）漫畫有限公司”正式宣告成立。韓國福樂林出版社投入資金300萬元人民幣占有30%股份，陳維東以個人無形資產(chǎn)作價700萬元，成為控股者。動漫企業(yè)目前盈利狀況大多差強人意，因此亟需資金，融資沖動較大。由于國內(nèi)上市門檻較高，一些企業(yè)正積極尋求國外上市的通路，據(jù)稱宏夢卡通最快將在今年內(nèi)在納斯達克上市。動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風險、高回報、投資周期長的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求，可以預見，動漫產(chǎn)業(yè)投融資和并購風潮將會愈演愈烈。相關(guān)鏈接：近幾年來中國動漫收購和融資案例2005年5月，在線漫畫出版公司通力計算機通信技術(shù)（上海）有限公司獲得了來自日本著名風險投資商Mitsui（三井）旗下的MVC公司（三井創(chuàng)投）、SpringboardHarper以及Sieger Capital等超過200萬美元的首輪融資。2005年10月28日，致力于提供移動設(shè)備上的多媒體解決方案和內(nèi)容運營的北京數(shù)碼超智信息技術(shù)有限公司，宣布完成了晨興科技對其的數(shù)百萬美元的首輪融資。2005年12月，作為移動電話3D增值服務(wù)業(yè)界領(lǐng)導者英特圖公司，完成了最新一輪625萬美元的融資，主要投資方包括香港晨興集團（Morningside）和一些美國投資商。2006年5月18日，美國紅杉資本投資公司斥資750萬美元與湖南宏夢卡通共同聯(lián)手，進行“虹貓藍兔”系列動畫節(jié)目衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。隨后，涌金集團跟隨紅杉投資250萬美元。2006年12月9日，紅衫資本和SIG向運營綠豆蛙形象的上海藍雪數(shù)碼科技有限公司第一輪注入150萬美元的風險投資。2006年，MSN動漫表情提供商北京秀滿天下信息技術(shù)有限公司獲得首輪300萬美元創(chuàng)業(yè)投資，投資方為軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SBCVC）。2007年5月27日，玉皇朝集團有限公司宣布旗下全資附屬公司玉皇朝多媒體有限公司，收購蘇州鴻揚動畫制作有限公司51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營公司：南京鴻鷹動漫娛樂有限公司和上海三鼎動畫創(chuàng)作有限公司的全部權(quán)益，收購總價為4080萬港幣。2007年5月29日，北京中卡世紀動漫文化傳媒公司宣布獲得由智基創(chuàng)投、遠邦投資和Miven三家風險投資機構(gòu)共計1000萬美元的戰(zhàn)略投資。同時，中卡世紀宣布收購臺灣電視豆股份有限公司。（五）動漫產(chǎn)業(yè)支撐體系日趨完善2007年，動漫產(chǎn)業(yè)的社會支撐體系正日益完善和逐步成熟。全國各地冠以動漫展、動漫節(jié)、動漫嘉年華的動漫相關(guān)活動層出不窮，規(guī)模不等，參差不齊。動漫活動主要集中在寒假、暑假、五一和十一黃金周舉行，僅去年五一黃金周前后，全國各地動漫活動就有15場之多。2007年影響較大的國家級、國際性大型動漫專業(yè)展會主要有中國國際動漫節(jié)、中國國際動漫游戲博覽會、ACG穗港澳動漫游戲展和中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會等。此外，文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)博覽會、網(wǎng)絡(luò)文化博覽會等相關(guān)活動也在融入更多的動漫元素，同時動漫也成為圖書交易會、音像博覽會和玩具展等相關(guān)活動的熱點內(nèi)容。在目前國內(nèi)大多以省市為單位舉辦動漫展會的背景下，珠三角地區(qū)率先行動，在廣州以“香港動漫節(jié)”的操作模式聯(lián)合舉辦“首屆ACG穗港澳動漫游戲展”，開創(chuàng)了跨區(qū)域合作辦展的先河，對動漫展會業(yè)具有一定的啟迪作用。全國各地競相舉辦的動漫大賽如火如荼，特別是以美猴獎、學院獎和金龍獎為代表的品牌賽事，對建立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的評選、獎勵和推廣機制功不可沒。中國動畫學會新設(shè)立了傳媒、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意和教育四個工作委員會以及執(zhí)行委員會，濟南、太原、武漢、河南、沈陽、杭州、廣州等省市動漫（游戲）行業(yè)協(xié)會相繼成立，對業(yè)內(nèi)企業(yè)交流、整合行業(yè)資源和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著積極作用。與此同時，社會機構(gòu)對動漫產(chǎn)業(yè)也在積極大開方便之門。中國版權(quán)保護中心開通中國動漫作品版權(quán)服務(wù)平臺， 全面連接動漫創(chuàng)作者、傳播者、使用者和消費者，為動漫作品、人才和商業(yè)機構(gòu)提供版權(quán)登記、展示、交易、開發(fā)、投資以及正版內(nèi)容和衍生品目錄銷售等電子商務(wù)服務(wù)，漫友文化、炫動卡通等十家機構(gòu)正式加入“中國原創(chuàng)動漫作品版權(quán)保護合作計劃”，并成為該計劃啟動后首批簽約單位。國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地與上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)合推出國內(nèi)首家動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心，通過信息發(fā)布、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、并購重組、產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)權(quán)評估等服務(wù)，推動中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)化和資本化。去年10月底，交通銀行北京分行正式推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)版權(quán)保證貸款，最高可貸3000萬元，最長貸3年。該項貸款面向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)，尤其是動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等六個重點行業(yè)。11月6日，北京三浦靈狐動畫設(shè)計有限公司與之簽訂借款合同，成為首個受惠的動漫企業(yè)。此外，動漫也成為研究咨詢機構(gòu)追逐的熱點，艾瑞市場咨詢、易觀國際、藍景咨詢等開始涉足，《中國新媒體動漫研究報告（2007年版）》、《20072008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》、《2006中國動畫產(chǎn)業(yè)年報》、《中國動畫年鑒（2006）》等相繼推出，《動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論》、《動漫大百科》、《世界漫畫史》等專著先后上市，扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議辦公室首次從國家層面上組織撰寫《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，旨在全面反映和整體評估我國動漫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展情況。（六）漫畫產(chǎn)業(yè)向新媒體拓展在科技的推動下，動漫的傳播載體正在日趨豐富，新媒體動漫倍受青睞。動漫已不再局限于報紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影和音像制品等傳統(tǒng)媒體，與時俱進地延伸到綜合應(yīng)用聲、像、文、圖等信息符號的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。去年，包括中國教育電視臺、《中國新聞出版報》、《北京商報》等在內(nèi)的眾多媒體開設(shè)了動漫游戲相關(guān)專欄或?qū)？?。而對于新媒體動漫而言，具有里程碑意義的事件無疑是中國移動開始發(fā)力手機動漫。9月27日，由國家文化部、國務(wù)院信息化工作辦公室、湖南省人民政府和中國移動集團公司共同主辦的第二屆中國原創(chuàng)手機動漫大賽在湖南長沙啟動。手機動漫大賽的舉辦，標志著由移動運營商主導的手機動漫運營模式和產(chǎn)業(yè)鏈由此得以改變。在傳統(tǒng)無線增值業(yè)務(wù)中，運營商（OP）占主導，服務(wù)商（SP）和內(nèi)容提供商（CP）分利較少。而手機動漫業(yè)務(wù)則采取新型合作模式，運營商與內(nèi)容商分成比例演變?yōu)?5：65。同時，手機動漫業(yè)務(wù)渠道呈現(xiàn)扁平化趨勢，運營商和內(nèi)容提供商直接進行合作，這意味著服務(wù)商必須轉(zhuǎn)型為內(nèi)容集成商，通過為中小內(nèi)容商提供制作和推廣服務(wù)才能在產(chǎn)業(yè)鏈中占有一席之地。在移動運營商的推動下，無線增值服務(wù)商和內(nèi)容提供商開始摩拳擦掌，躍躍欲試。Adobe公司與卓望信息技術(shù)（北京）有限公司聯(lián)合推出名為“閃酷地帶”的手機動漫服務(wù)；北京捷通華聲語音技術(shù)有限公司正式推出面向動漫行業(yè)的內(nèi)容發(fā)布與管理平臺——動漫移動發(fā)布系統(tǒng)；國內(nèi)第一份動漫類手機雜志《中國手機動漫?？氛矫媸校缓贤鼐S信息與美國微軟公司簽訂投資額達三千萬美元的“基于網(wǎng)絡(luò)的人臉卡通畫處理技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目”，大舉進軍中國動漫市場；華特迪士尼互聯(lián)網(wǎng)集團在中國正式推出其WAP網(wǎng)站“迪士尼歡樂在線”。盡管手機動漫目前仍處于萌芽期，存在著技術(shù)等方面的各種問題，但是從內(nèi)容創(chuàng)意人員到CP、SP、技術(shù)平臺商、運營商，無不未雨綢繆，運籌帷幄，為未來發(fā)展精心布局。鑒于3G會在今年正式商用的因素，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的提升和高智能手機的普及，手機動漫業(yè)務(wù)將會得到井噴式發(fā)展，成為增值業(yè)務(wù)的一座金山。六、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)（一）國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策進入21世紀以后，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家的高度重視和大力扶持，已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2002年起國家廣電總局等政府決策部門先后出臺了一系列重要的政策文件，從創(chuàng)作、傳播、技術(shù)、人才、