【文章內容簡介】 一幅清代畫家徐揚的《姑蘇繁華圖》創(chuàng)作全球首部長度為15分鐘的同名水墨立體動畫片，引領本土動漫企業(yè)走向國際市場。成都：動漫發(fā)展邁上新臺階2005年3月，國家繼上海之后正式把成都作為全國第二個國家動漫游戲產業(yè)振興基地。成都在國內手機動漫上先行一步，由中華軒創(chuàng)作的FLASH動畫《女孩你的一分鐘有多長》是中國內地第一款登陸新加坡和馬來西亞的3G動漫作品。2007年，成都中漫偉業(yè)文化產業(yè)開發(fā)有限公司聯合人民教育電子音像出版社，推出國內首部教材綠色動畫片《大夢王小書包》，這標志成都動漫產業(yè)的發(fā)展又邁上了一個新臺階。沈陽：動漫基地強勢崛起經過3年多的發(fā)展，沈陽已成為國內頗有影響力的國家級動漫產業(yè)基地，沈陽動漫產業(yè)基地已有來自國內外的企業(yè)64家，其中原創(chuàng)企業(yè)占一半以上。截至目前，基地已在國家廣電總局立項原創(chuàng)作品28部，；有5部原創(chuàng)作品通過廣電部門的審查，其中原創(chuàng)動漫片《中華傳統美德故事》已于今年1月21日在央視播出。2007年，沈陽共完成原創(chuàng)動畫片制作70 00分鐘，占全國當年全部原創(chuàng)動畫片產量的1/15以上。常州：動漫產業(yè)欣欣向榮2007年以來，常州國家動畫產業(yè)基地先后引進了視金石、金色十方、宏圖等一批具有一定實力的動漫企業(yè)。目前，常州國家動畫產業(yè)基地內注冊企業(yè)達105家，注冊資本近5億元。截至2007年底，基地內企業(yè)在國家廣電總局立項的動畫題材91部，已完成18部，其中有4部動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀動畫片。其生產的動畫片《小蟲三寶》已成功打入國際市場，輸出到法、意、德等國。（五）國內動漫行業(yè)市場容量及增長趨勢隨著我國國民經濟高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾特別是青少年，對創(chuàng)意性、時尚性強的高品位動漫文化、動漫產品需求越來越大。我國政府目前已把整個動漫產業(yè)作為將來高速成長的產業(yè)，目標是今后的510年內，動漫產業(yè)可以占GDP的1%，%。這個1%算下來就是2000多億人民幣。市場需求一：動漫影視產品。我國約有 5億的動漫影視產品市場消費群，我國各電視臺國產動畫年需要量為28萬分鐘，而現有實際制作能力僅有2萬分鐘。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內全部開通少兒頻道的要求，到2008年底，全國電視臺每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，意味著將有一個250億美元的市場空間，而目前國內播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1/10，且大量依賴進口。市場需求二：動漫衍生產品。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫衍生產品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫衍生產品將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。四、國內動漫細分行業(yè)發(fā)展狀況（一）動畫制作行業(yè)我國動畫制作機構自主生產的動畫片數量大幅提高。據統計， 2006年全國制作完成的國產電視動畫片共124部82326分鐘，2007年共186部101900分鐘，比2006年增長23%。全國共有16個省份以及中央電視臺生產制作了國產電視動畫完成片。其中，全國動畫片創(chuàng)作生產數量排在前五位的省份分別是湖南省、廣東省、江蘇省、上海市、浙江?。ň唧w生產情況見附件1）。國產電視動畫片生產數量較2006年相比增幅較大的省份分別是：江蘇省增幅78%，上海市增幅57%，重慶市增幅47%，浙江省增幅22%。按國產動畫片生產數量，我國原創(chuàng)動畫片制作生產八大機構分別是：湖南宏夢卡通傳播有限公司、三辰卡通集團有限公司、無錫電視臺、中央電視臺、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、重慶視美動畫藝術有限公司、浙江中南集團卡通影視有限公司、上海錄像影視公司。2007年，國務院以及各地政府出臺的國產動漫產業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產積極性持續(xù)增長。國產動畫片創(chuàng)作生產數量位居前列的十大城市分別是：長沙、廣州、上海、杭州、無錫、重慶、南京、深圳、常州、北京。表4：2007年全國各省國產電視動畫片生產情況排序省別部數分鐘數所占比例排序省別部數分鐘數所占比例1湖南省382799320%‖27%10遼寧省414202%‖1%2廣東省241626113%‖16%11黑龍江省25411%‖1%3江蘇省321557017%‖15%12廣西省15001%‖0%4上海市201085511%‖11%13中直機構14681%‖0%5浙江省221011412%‖10%14福建省24661%‖0%6中央電視臺1356697%‖6%15山西省14001%‖0%7重慶市1046995%‖5%16河南省13381%‖0%8北京市1031425%‖3%17湖北省13381%‖0%9山東省228461%‖3%18云南省22801%‖0%表5：2007年全國原創(chuàng)電視動畫片生產機構前八位排序生產單位部數分鐘數所占比例排序生產單位部數分鐘數所占比例1湖南宏夢卡通傳播有限公司12151486%‖15%5廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司749504%‖5%2三辰卡通集團有限公司16100149%‖10%6重慶視美動畫藝術有限公司737344%‖4%3無錫電視臺861164%‖6%7浙江中南集團卡通影視有限公司437182%‖4%4中央電視臺1356697%‖6%8上海錄像影視公司527823%‖3%以上合計72部（占全國39%）52131分鐘（占全國51%）表6：2007年全國原創(chuàng)電視動畫片生產十大城市排序城市部數分鐘數所占比例排序城市部數分鐘數所占比例1長沙382799320%‖27%6重慶1046995%‖5%2廣州181262410%‖12%7南京736544%‖4%3上海201085511%‖11%8深圳636373%‖4%4杭州221011412%‖10%9常州1034385%‖3%5無錫1371587%‖7%10北京1031425%‖3%以上合計154部（占全國83%）87314分鐘（占全國86%）重點企業(yè)介紹：三辰卡通（湖南），全稱三辰卡通集團有限公司（簡稱三辰卡通），成立于2005年，其前身是三辰影庫，主要經營領域跨越電子音像出版、音像連鎖租賃、動畫制作發(fā)行、品牌（形象）授權衍生、特許專賣等多種業(yè)態(tài)，融合了文化、娛樂和教育，其產品寓教于樂、寓樂于教，以信息技術為載體形成一種全新經濟——快樂文化產業(yè)?！叭接皫臁焙汀八{貓”是該公司旗下兩大文化教育品牌資產。宏夢卡通，全稱湖南宏夢傳播有限公司，成立于2004年6月，注冊資本6000萬元人民幣，主要從事計算機動畫軟件研究、卡通影視節(jié)目制作及卡通衍生產品開發(fā)。公司于近期內將增至1億元人民幣，兩年內項目投資將達到2億元人民幣。占地300畝的動畫制作基地，正在長沙市星沙經濟技術開發(fā)區(qū)籌建。公司主要創(chuàng)建者、國家一級導演王宏，被譽為“中國卡通領軍人物”。公司自成立以來，先后組建了湖南宏夢傳媒有限公司、湖南虹貓藍兔醫(yī)藥有限公司、湖南宏夢信息科技有限公司及虹貓藍兔卡通產業(yè)發(fā)展有限公司，已形成多領域、專業(yè)化經營的產業(yè)格局。紅杉、涌金等投資機構對宏夢卡通已追加投資上億元，2006年宏夢還處于虧損狀況，2007年實現盈利，目前有了上市的初步計劃，預期是在2009年，上市首選地為美國。中南卡通，全稱浙江中南集團卡通影視有限公司，成立于2003年，主要從事三維卡通動畫創(chuàng)作、制作，電視電影數碼特技制作，計算機教育軟件、計算機游戲軟件開發(fā)及其它三維技術制作。其母公司為浙江中南集團，是一家以建筑為主的企業(yè)集團，年銷售總額25億元人民幣以上，是中國民營企業(yè)500強之一。中南卡通引進世界先進的技術，《魔幻仙蹤》、《天眼》等大型動漫作品。2007年首次實現盈利，動畫產品海外銷售收入達170多萬美元，公司全年收入4000多萬元。目前，《天眼》系列已經進入除非洲外的世界五大洲40多個國家和地區(qū)的播映體系，《魔幻仙蹤》、《星際飆車王》等動畫片的預售也已經超過10多個國家，并與歐美、日本、新加坡等專業(yè)動畫公司進行了多方位的合作。與此同時，中南卡通在國內積極開發(fā)衍生產品，目前已有動漫衍生產品10大類，從VCD、圖書、童鞋直到陀螺、玩具車等門類齊全，按照銷售額收取品牌許可費，每月都有數百萬的銷售，已進入良性運作階段。杭州玄機，全稱杭州玄機科技信息技術有限公司，主營動畫片、動畫電影的制作生產發(fā)行及衍生產品的版權授權。公司成立于2004年，注冊資金1000萬美金，總投資額2000萬美金，員工過千人。在北京、上海、南京、廣州等地設有機構公司。具備從前期策劃到拍攝制作和后期宣傳發(fā)行工作的能力及完整的產業(yè)鏈運營；公司正在發(fā)行的劇目有大型三維數字動畫片：蔡志忠老師作品系列《中國諸子百家》、《中國歷史名著》、《中國明間故事》、《中國傳統文化故事》、《世界名著》、《秦時明月》及集娛樂、詼諧和科幻為一身的全新風格三維動畫巨片《星貓》。（二）動畫加工行業(yè)20多年來，中國一直為世界動畫做著代工。2004年，全球動畫及衍生產品的產值高達600億美元，其中美國產值達50多億美元，日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產量最大的動畫大國，年營業(yè)額超過90億美元。韓國的動畫業(yè)產值僅次于美國和日本，生產量占全球的30%。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國上萬的動畫公司為這些國家做著最低級的加工，同時中國自有動畫的產量卻不足韓國的1/30。國外進入中國大陸的加工動畫，主要有兩種情況，一種是通過臺灣、香港的動畫制作公司（以臺灣宏廣、鴻鷹，香港的翡翠、安利為代表）在大陸設點，此種方式以歐美居多；另一種是本國的公司直接在大陸開設制作公司，雇傭本地人員為其動畫加工，此種方式以日本為主（以杭州飛龍、北京寫樂、武漢江通為代表）。 重點企業(yè)介紹：杭州飛龍，全稱杭州飛龍動畫有限公司（由日方出資），成立于1988年，也是中國的第一個動畫公司。公司主要制作了《小美人魚》、《足球小將》、《犬夜叉》、《浪客劍心》、《吸血姬美夕》、《櫻花大戰(zhàn)》TV版、《麻辣教師GTO》等系列經典動畫片，除此之外，公司還幫助歐美的一些公司進行動畫制作。（三）動漫培訓行業(yè)目前，中國動漫培訓距離動漫業(yè)發(fā)達的美國、日本和韓國差距不小。國內動漫培訓市場上，依然以國外產品為主導。雖然中國動漫培訓起步晚，但我國１８歲以下青少年達３．６７億，且動漫產業(yè)正在興起，市場潛力巨大。據統計，中國動漫培訓產業(yè)年產值已經突破１８０億元，目前中國兒童食品的年銷售額在３５０億元左右，玩具的年銷售額為２００億元左右，兒童服裝的年銷售額達９００億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達１００億元。業(yè)內專家樂觀地估計，中國的動漫培訓業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來三五年內，將是動漫培訓產業(yè)發(fā)展的黃金時期。2004年至2007年間，國家廣電總局共批準設立了中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒大學6所高等院校為中國動畫教學研究基地，共有450多所高校開設動漫專業(yè)。在眾多動漫教育培訓機構中，只有上海美術電影制片廠進修學院、深圳環(huán)球數碼滬深培訓中心、北京電影學院動畫學院、吉林藝術學院動畫學院、北京火星時代動畫學院、中科萬維數字教育培訓中心等少數教育機構，是目前動漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認同、經營管理較為規(guī)范的動漫教育機構。民辦動漫培訓企業(yè)中方塊動漫和匯眾益智相對具有實力和發(fā)展?jié)摿?。重點企業(yè)介紹：方塊動漫，全稱深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司，創(chuàng)立于2005年?！胺綁K”一直致力發(fā)展具中國特色的民族動漫文化產業(yè)，以積極打造有“中國風格、中國氣派、中國精神”的民族動畫品牌為使命，開發(fā)并建立了全方位的產業(yè)發(fā)展鏈?！胺綁K”的制作中心設于深圳市福田區(qū)，擁有員工超過300人，每年制片量超過3000分鐘，并以領先全國先進、接軌世界的高新技術能力創(chuàng)制出了一批高質量的二維及三維動畫。在教育培訓方面，方塊動漫專業(yè)培訓中心與國內各省市及香港政府部門、教育機構、文化企業(yè)等社會各界建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，并已發(fā)展成為國內最具規(guī)模的現代化動漫教育品牌示范基地，在動漫界享有極高的聲譽。匯眾益智，全稱北京匯眾益智科技有限公司（GAMFE），成立于2004年6月，多年來專注于中國數字娛樂領域職業(yè)教育、學歷教育及課程研發(fā)業(yè)務，是國內領先的數字娛樂人才職業(yè)教育機構。目前主要經營的項目有游戲學院、動漫學院及數字影視學院。匯眾益智在全國擁有三十余家分支機構，40多家直營培訓中心，在職員工超過1200人，培養(yǎng)學員遍及全國70%以上的游戲動漫企業(yè)。2007年底，公司獲得國際頂級風險投資基金凱鵬華盈（KPCB）投資。（四）漫畫雜志行業(yè)漫畫雜志是漫畫產業(yè)的基礎環(huán)節(jié)，能實現漫畫內容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺。據有關調查研究，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有8種動漫雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強。這8種動漫雜志在全國四大城市（北京、上海、深圳、廣州）的綜合銷售指數為38，占以發(fā)行為主的雜志整體銷售指數（）%，占所有市場化雜志（包括以廣告經營為主要收入和以發(fā)行為主要收入兩類雜志）整體銷售指數（）%。可見漫畫雜志憑借良好的可讀性，已經具備了搶占市場先機的能力，像《幽默大師》、《漫友》、《漫