八仙牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 23:54本頁(yè)面
【正文】 于寧波正宗湯圓這一食品的認(rèn)知度較高，需求量也較大。 在經(jīng)濟(jì)生活消費(fèi)水平迅速提高的寧波，21—30歲這一群體中大多人工作較緊張忙碌，對(duì)于食品的誅求越來(lái)越趨向于便捷，因此，這一消費(fèi)群的數(shù)量也日益增大。而31—50歲這一群體較前者傳統(tǒng)，另一方面在當(dāng)前弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的趨勢(shì)下，追求傳統(tǒng)特色食品也就自然成為一種熱門(mén)趨向。另外，隨著寧波經(jīng)濟(jì)開(kāi)放的程度日益加深，寧波越來(lái)越走向全國(guó)化，國(guó)際化，寧波的外來(lái)人口也就日益壯大，這部分消費(fèi)者群體中持有地方特色的觀念的認(rèn)輸也就越來(lái)越多。因此，這三部分消費(fèi)群體都具有較大的市場(chǎng)潛力。（2） 細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的吸引力這部分細(xì)分時(shí)常消費(fèi)者在所有年齡段中是最具有消費(fèi)購(gòu)買能力的。而寧波市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品并未明確細(xì)分市場(chǎng)，一些占有市場(chǎng)份額大的產(chǎn)品，如：五豐、龍鳳、思念等，主要是走品牌的路子，靠自身品牌來(lái)推銷產(chǎn)品，爭(zhēng)取消費(fèi)者，因此，八仙選擇走更明確的且不同的路子，是較為合理的。（3） 公司的目標(biāo)和資源公司有能力在此細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷，而且企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)上的發(fā)展有助 于提高企業(yè)形象和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的活動(dòng)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)。 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略經(jīng)上述對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的分析，可以看出，21—50歲的中青年消費(fèi)群體，尤其以中年女性為主的這一目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者以及外來(lái)人員最有可能選擇八仙，因此選擇這幾部分的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略，是最佳方式，可以使八仙獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體，并逐漸打響品牌。所以，建議八仙以如上總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)。 5 /
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1