八仙牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-02 23:54本頁面
【正文】 于寧波正宗湯圓這一食品的認知度較高，需求量也較大。 在經(jīng)濟生活消費水平迅速提高的寧波，21—30歲這一群體中大多人工作較緊張忙碌，對于食品的誅求越來越趨向于便捷，因此，這一消費群的數(shù)量也日益增大。而31—50歲這一群體較前者傳統(tǒng)，另一方面在當前弘揚傳統(tǒng)文化的趨勢下，追求傳統(tǒng)特色食品也就自然成為一種熱門趨向。另外，隨著寧波經(jīng)濟開放的程度日益加深，寧波越來越走向全國化，國際化，寧波的外來人口也就日益壯大，這部分消費者群體中持有地方特色的觀念的認輸也就越來越多。因此，這三部分消費群體都具有較大的市場潛力。（2） 細分市場結構的吸引力這部分細分時常消費者在所有年齡段中是最具有消費購買能力的。而寧波市場上其他同類產(chǎn)品并未明確細分市場，一些占有市場份額大的產(chǎn)品，如：五豐、龍鳳、思念等，主要是走品牌的路子，靠自身品牌來推銷產(chǎn)品，爭取消費者，因此，八仙選擇走更明確的且不同的路子，是較為合理的。（3） 公司的目標和資源公司有能力在此細分市場上進行營銷，而且企業(yè)在這個市場上的發(fā)展有助 于提高企業(yè)形象和品牌形象，從而實現(xiàn)企業(yè)的活動目標和營銷目標。 企業(yè)的目標市場策略經(jīng)上述對細分市場的分析，可以看出，21—50歲的中青年消費群體，尤其以中年女性為主的這一目標市場消費者以及外來人員最有可能選擇八仙，因此選擇這幾部分的細分市場進行營銷的策略，是最佳方式，可以使八仙獲得穩(wěn)定的消費群體，并逐漸打響品牌。所以，建議八仙以如上總結過的細分市場為企業(yè)營銷的目標市場。 5 /
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