酒店市場分析范文-資料下載頁
2025-08-02 22:23本頁面
【正文】 酒店集團化的最終目標之一是擴大品牌影響力，并由此培養(yǎng)大量忠誠顧客。因此，打造迎合主要顧客群體偏好的特色化品牌是集團化道路的必要條件。對于中國市場，我國酒店業(yè)仍非常缺乏民族品牌，多數(shù)酒店仍舊照搬西方酒店的設(shè)施裝潢風格以及服務(wù)模式，而實際上東方人與西方人在禮節(jié)、生活習慣、民俗風情等方面均有較大差異，若酒店針對這一領(lǐng)域進行一系列有針對性地開發(fā)，打造真正滿足中國乃至亞洲消費者需求的創(chuàng)新型品牌，將有可能在競爭激烈的國際酒店集團中成為后起之秀。這種統(tǒng)一的文化價值體系的建設(shè)和明確的目標定位，將為打造具有中國特色的酒店集團搶占一定先機。（二）構(gòu)建強大的網(wǎng)絡(luò)營銷與定制系統(tǒng)在當今電子商務(wù)高速發(fā)展的時代，服務(wù)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的聯(lián)系已經(jīng)密不可分。國際上如萬豪、雅高等知名酒店集團的強大營銷和定制系統(tǒng)對其酒店各類業(yè)務(wù)的發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。盡管我國酒店已經(jīng)加強了這一領(lǐng)域的建設(shè)，但力度明顯欠缺，尤其是將目標定位集團化發(fā)展的企業(yè)，完善的電子營銷和預(yù)訂系統(tǒng)是集團化成功與否的標志，也是該酒店能否健康、持續(xù)運營的關(guān)鍵。因此，我國酒店應(yīng)加快建立起自己完善的各子商務(wù)系統(tǒng)，滿足企業(yè)業(yè)務(wù)擴張的需求，并為日后發(fā)完美DOC格式專業(yè)整理分享展提供有力支撐。（三）進行科學合理的空間布局酒店數(shù)量的增加是酒店集團化的必由之路，而在這個過程中如何在一定范圍內(nèi)進行良好的空間布局，從而既實現(xiàn)集團品牌的覆蓋率又達到企業(yè)資源的最大化利用是其中的關(guān)鍵。根據(jù)現(xiàn)有酒店集團化的成功案例，我國酒店業(yè)尤其是現(xiàn)階段具有一定實力的酒店企業(yè)，可以根據(jù)其集團化發(fā)展的階段依次采取中心輻射布局、點軸布局進而到點面布局的方式。也就是先根據(jù)自身狀況在有限空間內(nèi)進行集團化的擴張，一方面是借助現(xiàn)有品牌影響力，另一方面也能節(jié)約大量的人力物力資源；進而在企業(yè)一定發(fā)展時根據(jù)企業(yè)外部與其他相關(guān)環(huán)境再進一步確定集團化擴張的外圍，循序漸進地完成集團化發(fā)展的各點空間布局，最終形成強大的酒店集團網(wǎng)絡(luò)。（四）建立完善的組織架構(gòu)和企業(yè)規(guī)范酒店集團化一方面是企業(yè)自身擴張的過程，另一方面也是幾個有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)進一步形成整體的融合過程。在這些過程中將不可避免地在組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)范等方面進行一定的磨合和重置，因此，構(gòu)建一套完善的組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)范是必不可少的。企業(yè)中的各類資源才能得到最佳配置和利用，真正實現(xiàn)集團化發(fā)展的根本目的。完美DOC
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