綠箭口香糖策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:44本頁面
【正文】 正如廣告語‘清新口氣，你我更親近39。，就直接說明了產(chǎn)品的功能和好處。stride炫邁:感性廣告表現(xiàn)策略：依靠圖像、音樂、文字的技巧誘導消費者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的廣告表現(xiàn)形式。廣告語‘美味持久，久到離譜39。，通過廣告圖像誘導消費者的情緒，無比持久的美味感覺。益達:情理交融的廣告表現(xiàn)策略：在廣告宣傳中既給消費者講“理”又同消費者談“情”，即常說的“曉之以理，動之以情”，情理俱備。實際上，純粹的理性訴求或純粹的感性訴求的廣告所占的比例是相當少的，絕大多數(shù)廣告表現(xiàn)都是情理交融的，所不同的是有的側(cè)重于理，有的側(cè)重于情，歸類的時候，就把偏重于理的歸為了理性訴求，把偏重于情的歸為了情感訴求。廣告語‘關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你39。，通過廣告和廣告語傳遞出濃濃的關(guān)懷，要懂得關(guān)愛自己。企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略益達：a、大面積投放廣告（湖南、江蘇、安徽、上海等收視大戶） b、網(wǎng)絡平臺（自身的“益達愛牙城”長期互動網(wǎng)站，贊助搜狐欄目）c、微電影（利用社交網(wǎng)絡進行口碑傳播，“說不出的酸甜苦辣”互動網(wǎng)絡）。綠箭：讓把新的包裝和新的口味在市場扎根，效果穩(wěn)定后在向全國鋪張，在電視上大面積投放廣告和再運用電視媒體通過圖像來展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品形象，逐步擴大產(chǎn)品銷售市場，在原有市場的基礎(chǔ)上開拓新的消費市場。 廣告效果（1）目標消費者效果：消費者看到廣告之后，產(chǎn)生購買的欲望，實施消費行為，從而給產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來效益。（2）企業(yè)銷售效果:銷售量高，塑造企業(yè)形象，引起業(yè)界注意。（3）廣告經(jīng)營單位效果。（4）社會公眾效果:在社會公眾中引起一系列響應。達到最終目的:獲利。六、廣告戰(zhàn)略廣告創(chuàng)作定位分析隨著生活水平提高，人們對口香糖的需求在發(fā)生變化，消費者將注意力從追求口味兒的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉(zhuǎn)便，從而帶來了新的市場空間。因此，綠箭可以從此著手，進行新的市場開發(fā)。綠箭口香糖以其清新、自然的口味贏得消費者的喜愛，人們在咀嚼口香糖時，享受著咀嚼的愉悅，而且能夠預防齟齒，舒緩壓力，而這個廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過展示父親與女兒之間的電話聯(lián)系與慰問，說明電話聯(lián)系不如相見，相見才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急于與家人團聚。父親在女兒走時在她的包里放了一個綠箭，這是父親對女兒的牽掛，當女兒想父親時將綠箭放在嘴里嚼嚼，就如同見到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺。綠箭讓相見更親密，見到綠箭就像見到了親人。這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。廣告創(chuàng)意定位廣告主題：一聲你好，綠箭帶你親近自然 廣告內(nèi)容：在馬路上，一對情侶正在漫步，渾濁、沉悶的空氣讓女孩皺了下眉頭，看女友不高興，男孩哄哄后無效。迎面走來一位帥哥，向男孩道了聲你好，從口袋里掏出兩片綠箭遞給兩人，男孩笑著說了謝謝，撕開包裝，喂給女孩，女孩望了望男孩和帥哥，吃下了綠箭，頓時女孩感覺自己像身在大自然中，一股清新的空氣瞬間撲來，眉頭瞬間舒展開來，背景聲響起“一聲你好，綠箭帶你親近自然”。以這樣的廣告為主題，既能表達綠箭的主題元素，也能表現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人對于城市空氣的煩躁，起到了要綠色環(huán)保，愛護環(huán)境的宣傳作用。七、媒體戰(zhàn)略綠箭已是成熟的產(chǎn)品，具有一定得知名度和相當?shù)氖袌稣加新?，因此廣告以穩(wěn)固對象為主，沒有必要大規(guī)模的鋪排。因此在廣告方面，可以選擇央視的一套黃金檔電視劇廣告插播，一到兩月即可。綠箭口香糖對牛郎織女七月七鵲橋相會的神話傳說故事進行假設(shè)：在七月七這一天，牛郎織女滿懷喜悅地在鵲橋相會，正要為愛情進行接吻時，織女卻聞到了牛郎的口臭，忍無可忍地驚叫一聲“啊。有口臭！”，而后尷尬地離去。正當牛郎萬分沮喪時，一只喜鵲銜來一盒綠箭口香糖，對牛郎說：用綠箭口香糖！用了綠箭口香糖牛郎織女可以放心地為愛情接吻了。準確地訴求了綠箭口香糖可以去口臭的妙用！用神話傳說表達廣告策略，不僅讓廣大消費者深刻地記住了品牌，而且也能深刻感受品牌的價值。另外在戶外，路牌上發(fā)布招貼廣告。八、廣告預算總預算：60萬元電視廣告：30萬元，占總預算的50%雜志廣告：20萬元，%傳單和招貼：5萬元，%其 他：5萬元，%九、廣告效果 進一步強化綠箭在人們心中的形象。不斷拓展核心口香糖業(yè)務，在公司實力基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務平臺。獲得可持續(xù)的全球競爭優(yōu)勢。
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