綠箭口香糖策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 21:44本頁(yè)面
【正文】 正如廣告語(yǔ)‘清新口氣，你我更親近39。，就直接說(shuō)明了產(chǎn)品的功能和好處。stride炫邁:感性廣告表現(xiàn)策略：依靠圖像、音樂(lè)、文字的技巧誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的廣告表現(xiàn)形式。廣告語(yǔ)‘美味持久，久到離譜39。，通過(guò)廣告圖像誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，無(wú)比持久的美味感覺(jué)。益達(dá):情理交融的廣告表現(xiàn)策略：在廣告宣傳中既給消費(fèi)者講“理”又同消費(fèi)者談“情”，即常說(shuō)的“曉之以理，動(dòng)之以情”，情理俱備。實(shí)際上，純粹的理性訴求或純粹的感性訴求的廣告所占的比例是相當(dāng)少的，絕大多數(shù)廣告表現(xiàn)都是情理交融的，所不同的是有的側(cè)重于理，有的側(cè)重于情，歸類的時(shí)候，就把偏重于理的歸為了理性訴求，把偏重于情的歸為了情感訴求。廣告語(yǔ)‘關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你39。，通過(guò)廣告和廣告語(yǔ)傳遞出濃濃的關(guān)懷，要懂得關(guān)愛(ài)自己。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略益達(dá)：a、大面積投放廣告（湖南、江蘇、安徽、上海等收視大戶） b、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（自身的“益達(dá)愛(ài)牙城”長(zhǎng)期互動(dòng)網(wǎng)站，贊助搜狐欄目）c、微電影（利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑傳播，“說(shuō)不出的酸甜苦辣”互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）。綠箭：讓把新的包裝和新的口味在市場(chǎng)扎根，效果穩(wěn)定后在向全國(guó)鋪張，在電視上大面積投放廣告和再運(yùn)用電視媒體通過(guò)圖像來(lái)展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品形象，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，在原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上開(kāi)拓新的消費(fèi)市場(chǎng)。 廣告效果（1）目標(biāo)消費(fèi)者效果：消費(fèi)者看到廣告之后，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，實(shí)施消費(fèi)行為，從而給產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來(lái)效益。（2）企業(yè)銷售效果:銷售量高，塑造企業(yè)形象，引起業(yè)界注意。（3）廣告經(jīng)營(yíng)單位效果。（4）社會(huì)公眾效果:在社會(huì)公眾中引起一系列響應(yīng)。達(dá)到最終目的:獲利。六、廣告戰(zhàn)略廣告創(chuàng)作定位分析隨著生活水平提高，人們對(duì)口香糖的需求在發(fā)生變化，消費(fèi)者將注意力從追求口味兒的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉(zhuǎn)便，從而帶來(lái)了新的市場(chǎng)空間。因此，綠箭可以從此著手，進(jìn)行新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。綠箭口香糖以其清新、自然的口味贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，人們?cè)诰捉揽谙闾菚r(shí)，享受著咀嚼的愉悅，而且能夠預(yù)防齟齒，舒緩壓力，而這個(gè)廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過(guò)展示父親與女兒之間的電話聯(lián)系與慰問(wèn)，說(shuō)明電話聯(lián)系不如相見(jiàn)，相見(jiàn)才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急于與家人團(tuán)聚。父親在女兒走時(shí)在她的包里放了一個(gè)綠箭，這是父親對(duì)女兒的牽掛，當(dāng)女兒想父親時(shí)將綠箭放在嘴里嚼嚼，就如同見(jiàn)到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺(jué)。綠箭讓相見(jiàn)更親密，見(jiàn)到綠箭就像見(jiàn)到了親人。這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。廣告創(chuàng)意定位廣告主題：一聲你好，綠箭帶你親近自然 廣告內(nèi)容：在馬路上，一對(duì)情侶正在漫步，渾濁、沉悶的空氣讓女孩皺了下眉頭，看女友不高興，男孩哄哄后無(wú)效。迎面走來(lái)一位帥哥，向男孩道了聲你好，從口袋里掏出兩片綠箭遞給兩人，男孩笑著說(shuō)了謝謝，撕開(kāi)包裝，喂給女孩，女孩望了望男孩和帥哥，吃下了綠箭，頓時(shí)女孩感覺(jué)自己像身在大自然中，一股清新的空氣瞬間撲來(lái)，眉頭瞬間舒展開(kāi)來(lái)，背景聲響起“一聲你好，綠箭帶你親近自然”。以這樣的廣告為主題，既能表達(dá)綠箭的主題元素，也能表現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人對(duì)于城市空氣的煩躁，起到了要綠色環(huán)保，愛(ài)護(hù)環(huán)境的宣傳作用。七、媒體戰(zhàn)略綠箭已是成熟的產(chǎn)品，具有一定得知名度和相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率，因此廣告以穩(wěn)固對(duì)象為主，沒(méi)有必要大規(guī)模的鋪排。因此在廣告方面，可以選擇央視的一套黃金檔電視劇廣告插播，一到兩月即可。綠箭口香糖對(duì)牛郎織女七月七鵲橋相會(huì)的神話傳說(shuō)故事進(jìn)行假設(shè)：在七月七這一天，牛郎織女滿懷喜悅地在鵲橋相會(huì)，正要為愛(ài)情進(jìn)行接吻時(shí)，織女卻聞到了牛郎的口臭，忍無(wú)可忍地驚叫一聲“啊。有口臭！”，而后尷尬地離去。正當(dāng)牛郎萬(wàn)分沮喪時(shí)，一只喜鵲銜來(lái)一盒綠箭口香糖，對(duì)牛郎說(shuō)：用綠箭口香糖！用了綠箭口香糖牛郎織女可以放心地為愛(ài)情接吻了。準(zhǔn)確地訴求了綠箭口香糖可以去口臭的妙用！用神話傳說(shuō)表達(dá)廣告策略，不僅讓廣大消費(fèi)者深刻地記住了品牌，而且也能深刻感受品牌的價(jià)值。另外在戶外，路牌上發(fā)布招貼廣告。八、廣告預(yù)算總預(yù)算：60萬(wàn)元電視廣告：30萬(wàn)元，占總預(yù)算的50%雜志廣告：20萬(wàn)元，%傳單和招貼：5萬(wàn)元，%其 他：5萬(wàn)元，%九、廣告效果 進(jìn)一步強(qiáng)化綠箭在人們心中的形象。不斷拓展核心口香糖業(yè)務(wù)，在公司實(shí)力基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)平臺(tái)。獲得可持續(xù)的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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