【正文】 ，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。（3）廣告經營單位效果。益達:情理交融的廣告表現策略：在廣告宣傳中既給消費者講“理”又同消費者談“情”，即常說的“曉之以理，動之以情”，情理俱備。廣告以溫情為廣告的感情基調，使目標受眾產生共鳴，即對產品的認同，和加深了消費者的印象度，也很好的廣告的主題語“清新口氣，你我更親近”詮釋出來。 企業(yè)和競爭對手以往廣告的訴求策略益達：主要的訴求點在主要年輕消費者群體，整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗試過各種味道后對牙齒的關愛，還是生活路上對他人的關心，益達始終把廣告的主要訴求點放在首位。劣勢是口味少，包裝不新穎。2007年在北京主辦“第二屆木糖醇口香糖國際研討會”，也積極關懷我國牙科研究工作。 威脅是益達是口味多，我們要做得更好。Stride炫邁無糖口香糖于2012年9月9日正式登陸中國，屬于億滋中國（原卡夫食品中國）糖果品類。健康。系列產品的推出和廣告的宣傳，在消費者心中形成特定的市場形象，使之與競爭對手顯示出不同的特色，從而就影響到了消費者的購買心理和購買行為。D、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點后逐漸走下坡路。產品外觀與包裝： 綠箭的包裝都是產用綠色為主要元素，綠色代表清新、自然，給人一種舒心的感覺，你就很容易想到綠箭的特性：清心口氣，無論你有多么煩躁，看到綠色都會有一種放松的感覺。他們現在大多購買綠箭、炫邁、益達的口香糖產品，對這些品牌的態(tài)度都還很忠實認可，新的購買計劃因為目前市場上沒有新品種的口香糖上市所以暫時擱淺，因為愛嘗試新事物的特性可能會因為某些原因改變計劃購買的品牌。 B、威脅：口香糖市場上的競爭者越來越多，而箭牌旗下的品牌就很多，產品的有傳統(tǒng)向多元化發(fā)展，消費者需求也越來越多元化。市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)和供應商的關系，就是買賣的關系，但供應商所提供的原材料的質量直接影響到企業(yè)生產產品的質量，所以供應商起著決定性作用。而在市場營銷環(huán)境中，目前在市場上的口香糖品種眾多，木糖醇的比重也很大，由于綠箭進入市場較早，品牌知名度高，消費者對綠箭的口碑較好，所以綠箭所占的份額卻是巨大的，發(fā)展的潛力也是非常高的。從1893年銷售第一塊口香糖開始，到1905年左右，在銷售者和經銷商心目中有了一席穩(wěn)定的位置。美國箭牌口香糖創(chuàng)牌于1892年。所以，基于現在的消費市場，對于口香糖的需求還是非常高的。由于企業(yè)生產的產品是有限的，消費者的需求是無限的，因此在企業(yè)的市場細分上消費者是企業(yè)的目標市場，在這一市場上，消費者并不會因為產品不符合文化而拒絕產品。（4） 營銷環(huán)境分析總結： A、機會：人數在不斷增加，潛在消費者也在不斷增加。潛在消費者：中小學生，這類群體有購買綠箭產品的能力，且追求新鮮時尚的事物。在產品價格方面，我們通過市場調查，綠箭的價格相比較其他口香糖的價格是適中的，而消費者都接受現在綠箭口香糖的市場價。但由于市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者?？谙闾潜緛砭筒皇巧畹谋匦柘M品，因而不大容易受經濟形勢、環(huán)境和季節(jié)變化的影響，更多的是消費者的概念的深入與消費習慣的形成與培育，而一旦形成，就很難改變。 （3）消費者認識 : %表示會注重口香糖品牌。 “好麗友”是2001年9月從東洋集團分離并創(chuàng)造的以制果為中心發(fā)展起來的年輕集團，產業(yè)涉及疏通、媒體、電影、娛樂、等各領域，旗下?lián)碛?6家公司。還有環(huán)保上創(chuàng)造機會。五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)與競爭對手以往的廣告活動概況 樂天：2007年3月樂天（中國）投資有限公司向希望工程捐贈了人民幣100萬元，這100萬元的樂天基金將用以修建4所希望小學，以表示對中國慈善機構的支持。 （3）對以往定位的評價：優(yōu)勢是最早進入市場，以薄荷味為主，口氣永久保持清新。主推的4種益達產品巧妙地定位于不同的市場消費對象，并供應不同的消費者。綠箭：以懷舊為主要訴求，變現綠箭的故事和綠箭的永久流傳，綠箭所見證的愛情像綠箭本身所散發(fā)出的氣息一樣永遠清新自然。通過廣告圖像誘導消費者的情緒，無比持久的美味感覺。（2）企業(yè)銷售效果:銷售量高，塑造企業(yè)形象，引起業(yè)界注意。綠箭讓相見更親密，見到綠箭就像見到了親人。有口臭！”，而后尷尬