綠箭口香糖策劃書(文件)
【正文】 一批自行生產(chǎn)和銷售的口香糖品牌之一。%。 （4） 企業(yè)自身的資源和目標 了解消費者購買行為的因素，選擇正確的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏托袖N渠道?，F(xiàn)在，“益達”無糖口香糖的推銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費者的青睞。（3）競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 優(yōu)勢：口味多，包裝新穎，主題明確，美味持久劣勢：相對于傳統(tǒng)悠久的綠箭價格較高。企業(yè)與競爭對手的比較機會與威脅：我們要在包裝新穎，口味多。 劣勢是口味少，包裝不夠新穎。 。通過主題網(wǎng)站、手機、戶外、室內(nèi)試驗等多元化渠道全方位展開，虛擬的“益達天使”提醒人們在呵護口腔健康的同時，更可從生活的點滴小事關(guān)愛身邊的愛人、親人和朋友，通過“以網(wǎng)絡(luò)傳遞關(guān)愛”這種便捷的現(xiàn)代方式把“點滴關(guān)愛說出來”。要更多的人知道綠箭先出的口味和包裝 c、對廣告目標的表述：我們要以十二星座全新的的包裝來把綠箭推向市場企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略綠箭 產(chǎn)品定位策略A、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： 以薄荷為主，口氣永久保持清新 （2）定位的效果：很少人知道綠箭有什么口味，只知道有薄荷味的，而且包裝只知道有一種。（5）從產(chǎn)品競爭的角度：在口味上要繼續(xù)以薄荷為主，要多增加口味，包裝上要吸取其它包裝的優(yōu)點,改正其它包裝的缺點。（7）對產(chǎn)品定位的表述：產(chǎn)品定位在包裝上，（8）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：包裝益達：定位口味卓越的無糖口香糖，在進入市場后，著重以概念為主，讓顧客建立起對木糖醇的認知，市場培育成功，又著重以市場細分為主，推出系列益達產(chǎn)品。使在廣告上更親近消費者。這樣，就很好的把廣告的訴求點表現(xiàn)出來。 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略綠箭：理性廣告表現(xiàn)策略：直接向消費者實事求是的說明產(chǎn)品的功能、特點、好處等，讓接受廣告信息的消費者進行理性的思考，作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。廣告語‘美味持久，久到離譜39。廣告語‘關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你39。 廣告效果（1）目標消費者效果：消費者看到廣告之后，產(chǎn)生購買的欲望，實施消費行為，從而給產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來效益。達到最終目的:獲利。父親在女兒走時在她的包里放了一個綠箭，這是父親對女兒的牽掛，當女兒想父親時將綠箭放在嘴里嚼嚼，就如同見到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺。迎面走來一位帥哥，向男孩道了聲你好，從口袋里掏出兩片綠箭遞給兩人，男孩笑著說了謝謝，撕開包裝，喂給女孩，女孩望了望男孩和帥哥，吃下了綠箭，頓時女孩感覺自己像身在大自然中，一股清新的空氣瞬間撲來，眉頭瞬間舒展開來，背景聲響起“一聲你好，綠箭帶你親近自然”。綠箭口香糖對牛郎織女七月七鵲橋相會的神話傳說故事進行假設(shè)：在七月七這一天，牛郎織女滿懷喜悅地在鵲橋相會，正要為愛情進行接吻時，織女卻聞到了牛郎的口臭，忍無可忍地驚叫一聲“啊。另外在戶外，路牌上發(fā)布招貼廣告。不斷拓展核心口香糖業(yè)務(wù)，在公司實力基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)平臺。正當牛郎萬分沮喪時，一只喜鵲銜來一盒綠箭口香糖，對牛郎說：用綠箭口香糖！用了綠箭口香糖牛郎織女可以放心地為愛情接吻了。七、媒體戰(zhàn)略綠箭已是成熟的產(chǎn)品，具有一定得知名度和相當?shù)氖袌稣加新剩虼藦V告以穩(wěn)固對象為主，沒有必要大規(guī)模的鋪排。這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。因此，綠箭可以從此著手，進行新的市場開發(fā)。（3）廣告經(jīng)營單位效果。企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略益達：a、大面積投放廣告（湖南、江蘇、安徽、上海等收視大戶） b、網(wǎng)絡(luò)平臺（自身的“益達愛牙城”長期互動網(wǎng)站，贊助搜狐欄目）c、微電影（利用社交網(wǎng)絡(luò)進行口碑傳播，“說不出的酸甜苦辣”互動網(wǎng)絡(luò)）。益達:情理交融的廣告表現(xiàn)策略：在廣告宣傳中既給消費者講“理”又同消費者談“情”，即常說的“曉之以理，動之以情”，情理俱備。就直接說明了產(chǎn)品的功能和好處。廣告以溫情為廣告的感情基調(diào)，使目標受眾產(chǎn)生共鳴，即對產(chǎn)品的認同，和加深了消費者的印象度，也很好的廣告的主題語“清新口氣，你我更親近”詮釋出來。因為針對的消費人群主要是年輕人，在廣告中也不乏使用時尚的物品和場景，時尚的廣告語言。 企業(yè)和競爭對手以往廣告的訴求策略益達：主要的訴求點在主要年輕消費者群體，整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗試過各種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，益達始終把廣告的主要訴
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