禮品行業(yè)分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-02 21:39本頁(yè)面
【正文】 ，還有很多的年輕父母會(huì)帶著孩子享受這樣的節(jié)日。所以從圖表17中也能體會(huì)到，婚禮服務(wù)、珠寶首飾、服裝及房地產(chǎn)等都是年輕情侶關(guān)注的，年輕的家長(zhǎng)們也會(huì)為孩子選擇玩具作為圣誕禮物。 如圖18所示，是近期檢索元旦或春節(jié)禮品的潛在網(wǎng)民的興趣愛(ài)好。可以看到，這類網(wǎng)民的興趣更加的廣泛了。情人節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛(ài)好和圣誕節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛(ài)好非常相似，這也是因?yàn)閮深惾巳旱慕患艽?。以上三張圖表中的高頻關(guān)鍵詞都是以通用詞為數(shù)據(jù)源的，很多具體的產(chǎn)品詞、品牌詞由于數(shù)量龐大無(wú)法涵蓋進(jìn)統(tǒng)計(jì)范圍，需要在生活中關(guān)注禮品行業(yè)的熱點(diǎn)和能夠波動(dòng)到禮品行業(yè)的新聞，才能更好的鎖定目標(biāo)客戶，提高展現(xiàn)量點(diǎn)擊量。三、百度賬戶數(shù)據(jù)分析如圖23所示，是2011年11月正常生效狀態(tài)的禮品行業(yè)賬戶的投資總額占比，我們看到，目前有43%的客戶的投資總額在5千1萬(wàn)元的范圍內(nèi)。當(dāng)然，賬戶的生效時(shí)間不同，有長(zhǎng)有短，只能做間接參考，但是如果賬戶已經(jīng)開通1年以上，而投資總額沒(méi)有達(dá)到1萬(wàn)元，說(shuō)明客戶一方面沒(méi)有重視搜索營(yíng)銷，沒(méi)有根據(jù)自身業(yè)務(wù)更好的優(yōu)化賬戶，另一方面是覺(jué)得效果不好，而這兩種現(xiàn)象往往是成正比的，越是不重視，效果自然就提不上去。 如果上圖因?yàn)橘~戶生效時(shí)間不同，而無(wú)法評(píng)估自身賬戶的投資總額合理性，那么可以配合下圖的月均消費(fèi)占比分析。如圖21所示，是禮品行業(yè)賬戶分別在2010及2011年110月的月均消費(fèi)占比。我們看到，在2010年，有36%的賬戶月均消費(fèi)在1500元之間，而到了2011年110月，5001千元區(qū)間名列第一位，占47%。1500元區(qū)間占比下降是因?yàn)橘~戶不斷完善，有消費(fèi)關(guān)鍵詞數(shù)不斷提升，其他幾個(gè)區(qū)間占比下降同樣是因?yàn)橘~戶不斷完善，并且結(jié)合自身的業(yè)務(wù)剔除掉不需要的有消費(fèi)關(guān)鍵詞。如圖25所示，是禮品行業(yè)賬戶戶均關(guān)鍵詞總數(shù)的一個(gè)整體趨勢(shì)圖，2011年110月行業(yè)均值是1252個(gè)/戶。我們看到，隨著禮品行業(yè)搜索營(yíng)銷的不斷發(fā)展，禮品企業(yè)已經(jīng)可以更好的利用百度推廣，全面覆蓋業(yè)務(wù)范疇。SEM建議：如果一家年?duì)I業(yè)額在30萬(wàn)元以上的中小企業(yè)，做百度推廣已經(jīng)有1年的時(shí)間了，但是投資總額不到1萬(wàn)元，有消費(fèi)的月均消費(fèi)額不足1千元，甚至賬戶中的關(guān)鍵詞總數(shù)還不及1252個(gè)，那么就該評(píng)估賬戶優(yōu)化是否合格了。四、禮品行業(yè)新聞新政三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈(zèng)他人調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的奢侈品為自用，%。其中，作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包，作為禮品饋贈(zèng)最多的品類是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護(hù)膚品。艾瑞分析認(rèn)為，七成左右的用戶購(gòu)買奢侈品為自用，說(shuō)明伴隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，其消費(fèi)的質(zhì)量水平也有一定提升。而奢侈品由于本身具有尊貴性，部分奢侈品還有收藏價(jià)值，因此三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈(zèng)他人。紅木小件將成為高檔商務(wù)禮品首選 現(xiàn)在流行送文化,，,他們更要求文化，即：檔次文化內(nèi)涵，這些是高端人士送禮必然要考慮的問(wèn)題。紅木小件將滿足他們的心理需求和市場(chǎng)需求.iPhone4S與iPad2當(dāng)選最受期待圣誕禮物SodaHead近日針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，蘋果公司在即將到來(lái)的2011圣誕節(jié)將再次發(fā)大財(cái)，因?yàn)閕Phone4S和iPad2成為今年人們最想得到的科技類圣誕禮物。
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