某現(xiàn)代化小區(qū)廣告計劃書-資料下載頁
2025-08-01 23:13本頁面
【正文】 彩色 1/2版2月14日 星系篇 彩色 1/2版2月17日 圓規(guī)篇 彩色 1/4版2月21日 高字篇 彩色 1/2版2月24日 方向盤篇 彩色 1/4版2月27日 圓規(guī)篇 彩色 1/2版3月3日 高字篇 彩色 1/2版3月7日 旺字篇 彩色 1/4版3月10日 星系篇 彩色 1/4版3月17日 圓規(guī)篇 黑白 1/2版3月21日 白云篇 彩色 1/4版3月24日 順字篇 彩色 1/4版3月28日 綠蔭篇 彩色 1/4版4月7日 方向盤篇 彩色 1/2版4月12日 書香篇 彩色 1/4版4月23日 白云篇 彩色 1/4版4月29日 旺字篇 彩色 1/2版5月5日 綠蔭篇 彩色 1/4版5月12日 圓規(guī)篇 彩色 1/4版5月20日 書香篇 彩色 1/4版5月25日 順字篇 彩色 1/2版6月5日 星系篇 彩色 1/4版6月13日 高字篇 彩色 1/4版6月25日 白云篇 彩色 1/4版注：以上投放安排只是初步計劃，僅供參考。根據(jù)云龍花苑的實際工程進(jìn)展及銷售情況，將適時做出相應(yīng)調(diào)整。沸騰期和掃尾期的投放安排計劃，將在前一期投放結(jié)束前擬訂。⑵電視根據(jù)電視媒體所具有的特點，我們認(rèn)為，電視廣告應(yīng)在宣傳活動的前期投放，起到告知性的作用。通過在黃金時段的反復(fù)播出，使消費者形成有效的視覺記憶；然后再利用其它媒體進(jìn)行全方位的溝通與說服。因電視媒體費用較高，我們采用10秒版的廣告，在短時間內(nèi)密集轟炸，效果更好。張家港電視臺是我們投放的主要媒體。對張視收視率的調(diào)查結(jié)果顯示：周末的綜藝欄目、港城新聞、天氣預(yù)報、影視劇等節(jié)目的收視率較高；而財經(jīng)信息頻道雖然收視率不高，但其中的房源信息吸引了大量的潛在消費者，這正是我們的訴求對象。綜上所述，我們將作出如下投放安排：廣告分期廣告方案電視臺投放時段及頻次加熱期形象篇張視有線臺每天中午、晚上各播出一次，節(jié)假日可適當(dāng)增加。開盤前一個月形象篇游動字幕廣告張視4頻道在港城新聞和天氣預(yù)報前后各播出一次。張視有線臺每天中午播出一次沸騰期形象篇張視4頻道在港城新聞和天氣預(yù)報前后各播出一次。延續(xù)期形象篇張視有線臺隨機(jī)⑶樓書共印制3000套。⑷圍欄15塊⑸手提袋制作1000只七、 廣告預(yù)算項目說明開支內(nèi)容費用合計市場調(diào)研費張家港房地產(chǎn)市場調(diào)研設(shè)計制作費電視廣告片平面設(shè)計其它2萬印刷費樓書單頁圍欄2萬媒體購買費電視報紙63萬服務(wù)費有關(guān)人員的交通、差旅、加班、通訊等機(jī)動費5萬促銷活動費產(chǎn)品說明會購房大抽獎活動住房交易會5萬說明：本表為廣告預(yù)算，今后各項開支以此為依據(jù)，不會有大的浮動，最后以實報實銷結(jié)算。八、 廣告效果預(yù)測與評估預(yù)測★廣告主題測試★廣告創(chuàng)意測試★ 廣告文案測試評估采用AEI法附表廣告?zhèn)鞑デ勒{(diào)查表傳播渠道比例（%）報紙66朋友介紹50電視26路牌14雜志13互聯(lián)網(wǎng)9房展會 7廣播 5 10 / 10
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