某市桶裝水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-01 22:44本頁面
【正文】 集型的技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，且地域營(yíng)銷的色彩非常濃厚。其規(guī)模難以擴(kuò)張，單位利潤(rùn)率尚可，利潤(rùn)總額一般難以做大。介入此行業(yè)將牽涉較大精力，但品牌利潤(rùn)貢獻(xiàn)往往難以如人意。 3） 盡管桶裝水市場(chǎng)消費(fèi)面呈不斷擴(kuò)大之勢(shì)，但目前的普及程度仍很不夠，尚須假以時(shí)日。同時(shí)目前關(guān)于純凈水對(duì)人體健康的利弊問題仍在學(xué)術(shù)界存在一定爭(zhēng)論。故目前在消費(fèi)者的觀念中，桶裝純凈水仍不足以成為一種日常必需消費(fèi)品 調(diào)查結(jié)論與策略調(diào)查初步結(jié)論 從以上的分析結(jié)果來看，目前我公司如介入桶裝純凈水產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)大于其劣勢(shì)和問題點(diǎn)。故可以得出如下初步結(jié)論：桶裝純凈水市場(chǎng)前景看好，有較好的消費(fèi)基礎(chǔ)和未來擴(kuò)大趨勢(shì)。其生產(chǎn)工藝技術(shù)可行，投資風(fēng)險(xiǎn)不大，我公司又具備較好的管理、人才、資金、品牌等優(yōu)勢(shì)。因此，目前我公司可以試著進(jìn)入此行業(yè)。桶裝純凈水行業(yè)的營(yíng)銷地域色彩較濃，規(guī)模較難以做大，品牌的利潤(rùn)貢獻(xiàn)亦難以做大。因此，目前我公司進(jìn)入此行業(yè)雖無較大風(fēng)險(xiǎn)，短期內(nèi)亦難有大的回報(bào)。決策者應(yīng)充分考慮該項(xiàng)目與公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的兼容性。 策略分析產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面，公司必須實(shí)施嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管理，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)桶裝水產(chǎn)品的特點(diǎn)：桶裝水產(chǎn)品的包裝用桶是周轉(zhuǎn)使用。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象非常重要，必須確保產(chǎn)品包裝用桶的質(zhì)量，保證消費(fèi)者利益，同時(shí)也是區(qū)分競(jìng)品。價(jià)格是營(yíng)銷組合的重要組成部分，也是公司利潤(rùn)的主要決定因素。針對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)查結(jié)果，及消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌對(duì)價(jià)格并不是十分的敏感，可采用競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)策略和心理形象價(jià)格策略相結(jié)合的價(jià)格策略。行業(yè)內(nèi)普遍的渠道模式是：廠家——水站/社區(qū)便利店——消費(fèi)者，這些水站/社區(qū)便利店同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾種品牌的桶裝水，還經(jīng)營(yíng)各種商品，桶裝水作為一種副業(yè)發(fā)展，由于他們是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者，沒有任何桶裝水品牌對(duì)其有約束力，并且存在不主動(dòng)開放客戶、無專業(yè)知識(shí)、送貨不及時(shí)、擾民、不禮貌等現(xiàn)象發(fā)生。
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