農(nóng)夫山泉東方樹葉系列飲料廣告實施計劃-資料下載頁
2025-08-01 20:21本頁面
【正文】 12年1月1日——2012年6月30日 （共6個月） 廣告訴求的對象：（1）、主要訴求對象：15歲至35歲年齡段在校大學生或者上班族的消費者成為茶飲料市場的消費主體，%。我們要通過宣傳使農(nóng)夫山泉飲料能引起跟隨、追崇、效仿，進而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)。（2）、需傳播引導的消費群體：隨著復合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費對象將會突破15歲以下的年齡界限，學生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。相對于領導消費群體，這一類潛在的消費群體是我們未來主要的目標顧客。廣告的訴求重點：旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列——東方樹葉茶飲料系列，包裝相對現(xiàn)在市面上茶飲料來說有突破性的創(chuàng)新，最主要的是健康天然、高品質、不含糖、0卡路里。從包裝和配方兩方面來突出東方樹葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾不同。 廣告活動的表現(xiàn)：（1）、主題強調(diào)東方樹葉健康天然、高品質、不含糖、0卡路里的品牌形象（2） 、創(chuàng)意用流行的詞語用作廣告語 廣告媒體計劃：（1）、車身：在華南地區(qū)（廣東省、廣西省、海南?。└鞔蟪鞘械墓卉嚿砩系巧蠌V告，時間是2012年1月1日——2012年6月30日；（2）、地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；（3）、公交站：利用公交站的站牌做廣告；（4）、海報：在一些顯眼的墻體掛海報做廣告；（5）、生活用品：在一些生活用品上印刷圖片，例如塑料袋，日歷等；（6）、公眾場所：在大型的公眾場所做燈箱廣告，如大型超市外墻。廣告費用預算：以康師傅、統(tǒng)一在華南地區(qū)投放的廣告費用為基礎預算，初步預算為600萬，費用隨投放情況變動而變動。四、 廣告效果預測和監(jiān)控廣告效果預測（1）經(jīng)濟效益：此次廣告投放地區(qū)是華南地區(qū)，主要面向華南市場，而且主要消費群是大學生和上班族，通過公交站、地鐵站、人流量大的區(qū)域投放廣告，使華南地區(qū)的中大部分目標消費群體對東方樹葉有所認知，使東方樹葉的產(chǎn)品宣傳和銷售得到一定的提高。（2）心理效益：東方樹葉主打零卡路里、不含糖等優(yōu)點，讓消費者在心理上產(chǎn)生嘗試零卡路里、不含糖的茶飲料是怎樣的，而且東方樹葉這一名字有神秘的感覺，更讓消費者產(chǎn)生購買的欲望。提高產(chǎn)品的銷量。（3）社會效益：讓更多消費者認識茶飲料，知道茶葉可以做飲料，并且可以有益健康，是綠色生活的最佳選擇。廣告媒介監(jiān)控（1）照片：要求廣告公司每月拍下投放廣告的照片，上傳檢查。（2）抽檢：隨機安排人員監(jiān)控投放廣告的位置，看廣告是否出現(xiàn)問題，或被更換。（3）調(diào)查：在廣告在投放一段時間后，安排人員到投放廣告的位置進行隨機調(diào)查，其中調(diào)查內(nèi)容包括廣告的影響效果、廣告的社會效應、廣告需要改進的內(nèi)容等。（4）調(diào)整：以調(diào)查的出來的結果為依據(jù)，結合各地同類廣告的分布情況，重新調(diào)整廣告的位置分布，以便做到廣告投放效益最大化。 13 / 1
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