農(nóng)夫山泉廣告策劃書模板-資料下載頁
2025-07-20 11:27本頁面
【正文】 走向全國。4. 品牌形象定位：健康、活力與高尚品味！5. 產(chǎn)品功能定位：富含天然礦物質(zhì)。6. 核心產(chǎn)品三層次：第一解渴；第二提供人體所需的各種微量元素。7. 消費人群定位：適合各年齡層次的人群。五、營銷策略分析：出售水，同時出售健康，給您好身體：不僅滿足生了基本需求，同時提供其它品牌無法提供的價值；以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。3. 營銷理念：以現(xiàn)代最新整合營銷傳播理論為基礎(chǔ)，結(jié)合匹夫策劃理念與經(jīng)驗傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，調(diào)動一切可以調(diào)動的手段，如：廣告、公關(guān)、事件行銷、促銷、新聞宣傳、CI等，協(xié)調(diào)一致地為產(chǎn)品打開市場樹立名牌服務(wù)。六、廣告計劃：維護農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場：30秒至1分鐘3. 廣告發(fā)布計劃：4月中旬展開全面的電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時在超市、商店開展促銷活動；5月結(jié)束本次宣傳：農(nóng)夫山泉的忠實消費者和潛在客戶：旨在傳達農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點甜”“好水喝出健康來”等品牌形象：（1）主題重申理念，以達到獲取消費者的認可及堅定消費者的信任的效果（2）創(chuàng)意提出農(nóng)夫山泉“好水喝出健康來”的老品牌概念；打出新老包裝的對比，并提出口號“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”；通過影像資料和聲音介紹，重申農(nóng)夫山泉的三大理念；最后將農(nóng)夫山泉水的現(xiàn)有種類全部擺出，并再次聲明老概念——“農(nóng)夫山泉有點甜，好水喝出健康來”。：電視：全國性（如CCTV）、地方性電視臺（如四川衛(wèi)視）網(wǎng)絡(luò)：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗：電視廣告費用：4000萬網(wǎng)絡(luò)宣傳費用：200萬其他活動所需要費用：100萬七、效果預(yù)測通過廣告宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過度，讓消費者接受、信任了其“新包裝新體驗，老品質(zhì)老承諾”的口號；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認知度大大提高。 專業(yè)整理分享
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