豐郎土蜂蜜中華蜜營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-01 18:48本頁面
【正文】 兒童消費(fèi)蜂蜜主要看中蜂蜜中含的各種礦物質(zhì)和微量元素。（2）那些人不適合消費(fèi)蜂蜜：未滿一歲的嬰兒不宜吃蜂蜜，糖尿病人不能服用蜂蜜，肝硬化患者不能喝蜂蜜。 （3）在蜂蜜的消費(fèi)人群中，蜂蜜作為一種養(yǎng)生類保健產(chǎn)品，以老年人的消費(fèi)比重最大，在四季消費(fèi)中，冬季消費(fèi)量最大，冬季人們?nèi)菀卓人愿忻?，而蜂蜜具有?rùn)肺止咳的功效。而近年來，隨著人們生活水平的提高，女性對(duì)養(yǎng)顏，美容產(chǎn)品的需求不斷地提高，而蜂蜜在女性養(yǎng)顏產(chǎn)品的消費(fèi)中少之又少。豐郎可以在這兩方面進(jìn)行定位，鎖定自己的受眾。市場(chǎng)分析 （1）陜西市場(chǎng)蜂蜜品牌眾多，大品牌有老蜂農(nóng)，汪氏牌蜂蜜，百花牌，冠生園，野山牌，頤園牌等大品牌和許多地方蜂蜜。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂而激烈。 第五部分 營銷策劃 市場(chǎng)定位： 所謂市場(chǎng)定位,就是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。也可以說，市場(chǎng)定位是塑造一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，這種位置取決于消費(fèi)者或用戶怎樣認(rèn)識(shí)這種產(chǎn)品。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，就要在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位是企業(yè)全面戰(zhàn)略計(jì)劃中的一個(gè)重要組成部分。它關(guān)系到企業(yè)及其產(chǎn)品如何與眾不同，與競(jìng)爭(zhēng)者相比是多么突出。 “豐郎”作為純正的土蜂蜜，我們就要打造成為陜西乃至全國土蜂蜜第一品牌，產(chǎn)品定位為高端市場(chǎng)，這跟我們的成本相關(guān)。消費(fèi)者定位為老年群體和高收入的女性人群。用我們的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)樹立品牌形象。產(chǎn)品定位，一是突出產(chǎn)品的止咳，潤(rùn)肺，養(yǎng)身功能，二是突出產(chǎn)品的美容養(yǎng)顏?zhàn)饔?，三是體現(xiàn)出產(chǎn)品的純天然，無污染特性。營銷面臨的情況：無論什么銷售，都要以產(chǎn)品為作為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，依據(jù)公司自身實(shí)力，通過巧妙的符合自己的銷售方式進(jìn)行銷售。以下是我們現(xiàn)在面臨的問題：，知名度低，許多人不知道有這個(gè)產(chǎn)品。，及產(chǎn)品的精神面給消費(fèi)者的帶來的利益。，統(tǒng)一風(fēng)格，營銷方式 （1）現(xiàn)有的藥店銷售方式。 （2）能夠體現(xiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的促銷方式 （3）直銷方式：業(yè)務(wù)員上門推廣方式 （4）網(wǎng)絡(luò)銷售模式第六部分 調(diào)查問卷 關(guān)于土蜂蜜產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問卷（ ） B. 1744歲 C. 4559歲 （ ） （ ） （ ） 二.“豐郎”土蜂蜜產(chǎn)品的基本信息（ ） “豐郎”土蜂蜜嗎（ ） （ ） “豐郎”牌土蜂蜜嗎？ （ ） （ ） （ ） ？ （ ）
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