【正文】 方米，集商業(yè)、娛樂、休閑等功能于一體，在緊湊的城市空間環(huán)境下，以商業(yè)步行街為核心，組合多種商務文化活動空間，演繹國際第三代以生態(tài)、休閑為特色的人性化商業(yè)摩爾， 帝景摩爾秉承在有限的空間中與周圍環(huán)境組合，創(chuàng)造 24小時活力潛力，建立多元化的 21世紀新生活的設計理念。注重建筑風格、地方特色、現(xiàn)代風格及異域風情的結合，傾力打造國際前沿的第三代摩爾。在多元功能基礎上，引進生態(tài)特色，將 購物、娛樂、休閑及文化、園林景觀匯于一體，提供更舒適、健康、新型的生活消費方式。 它的誕生是重慶商業(yè)界的一大里程碑，代表著重慶的商業(yè)無論從規(guī)劃、建筑、規(guī)模、業(yè)態(tài)模式、經營理念、消費理念、商業(yè)輻射能力等方面第一次真正與世界接軌，是一次商業(yè)革命，是對傳統(tǒng)商業(yè)消費模式的顛覆。 攻西南之玉 西南建材城是一個精致的法國女人 —— 建材賣場的品質（經得起推敲的硬件保障，領跑行業(yè)的至前表現(xiàn)） 西南建材城是一杯醇香的咖啡 —— 消費的品位（優(yōu)雅的格調、高品質的商品、高尚的環(huán)境、至尊的體驗） 西南建材城是一瓶純正的紅酒 —— 身份認同（高品位的身份契合，歷久彌香、值得珍藏。） 西南建材城是一瓶芬芳的香水 —— 品牌價值（影響致深，意味深長） 擯棄傳統(tǒng)行業(yè)特性，從 “ 市場 ” 走向 “ 商場 ” ，提升消費品質 擯棄單一的消費格局，從 “ 家裝 ” 走向 “ 生活體驗 ” 改變消費模式 擯棄概念性的高端精品，從每一個細節(jié)做到真正的精品 傳播策略 傳播計劃行程 作戰(zhàn)指導：以三個階段的連續(xù)作戰(zhàn)，完成首期作戰(zhàn)目標的達成 9 10 11 12 1 ? 廣告作戰(zhàn) 廣告團隊完成傳播面 /售場面 /制作面工作并監(jiān)控 ? 引爆期 ? 市場高亮度占領 /最大化吸納 /戰(zhàn)略壓制對手 目標：二線招租跟進 ? 深化發(fā)展期 ? 品牌植根 /尾貨清場 /戰(zhàn)略擴展預期市場 發(fā)動蓄客期 市場高度占領 /最大化認知 /戰(zhàn)略蓄客 目標：成功完成一線招租 ? 公關作戰(zhàn) 廣告 /資源聯(lián)合團隊完成市場亮點 /高點制造 ? 新聞作戰(zhàn) 廣告 /媒體團隊完成公信傳播熱點話題制造 ? 營銷作戰(zhàn) 營銷團隊完成地面專員導租 /說辭 /實戰(zhàn)強力訓練 傳播的關鍵節(jié)點 起勢 ,建立形象 一線招租展開 招商說明會 “ 入城儀式 ” 利益展開 二線招租全面啟動 ★ 8月 9月 10月 11月 12月 國慶節(jié) 第一階段 第二階段 第三階段 市場預入期 市場展開期 產品強推期 ■ 傳播途徑 西南建材城 ? 電視形象廣告 ? 西客會 ? 公共關系 ? 戶外廣告 （ 路牌 、 車體 ） 硬廣告 銷講現(xiàn)場 大眾媒體 會員雜志 西 南 建 材 城 階段性推廣策略 第一階段 （ 市場預入 ） 攻擊目標： 市場形象建立，一線品牌成功招租 攻擊時間： 8月 1日 — 8月 31日 攻擊節(jié)點： 項目面市、一線商家招租活動全面啟動 攻擊主題： 全球建材領先品牌顛峰對話 攻擊手法： 新聞炒作、形象廣告鋪開、點對點公關 大眾媒體傳播拉開序幕 ?時間： 2022年 8月 ?媒體選擇： 《 晨報 》 、 《 商報 》 、 《 晚報 》 ?形式： 新聞專題拉開戰(zhàn)幕： 10年江北建材商圈厚積薄發(fā)，西南建材城正式國際化走向 領跑商圈核心，形成重慶首個高端專業(yè)市場 建材行業(yè)的首個世界級選手呼之欲出 形象廣告強力跟進 主題 1：唯有高端 成就享受 主題 2： 成熟市場 /升級打造 /國際視野 一線品牌活動點對點招租恢弘開啟 ?時間： 2022年 8月 1日 —— 23日 ?主題：一線品牌頂級對話 ?形式：點對點洽談 ?輔助手段：招商手冊、招商海報 戶外攻略全面跟進 ?主題： 領跑商圈核心 〃 高端建材賣場 唯有高端 成就享受 成熟市場 /升級打造 /國際視野 媒體選擇： 各交通節(jié)點區(qū)域，高速公路路口，各建材市場外 媒體策略： 少數(shù)位臵較好長期簽約 +大量短期數(shù)量鋪開（ 3個月或半年） 第一階段，作為招商活動最重要的旗臶性階段， 根據(jù)招商狀況，可適時調整推廣時間和推廣手法 第二階段 （ 市場展開 ） 攻擊目標： 核心優(yōu)勢全面鋪開，項目價值得到廣泛認同，二線招租成 功啟動 攻擊時間： 9月 1日 — 9月 31日 攻擊節(jié)點： 項目利益展開、二線商家招租活動全面啟動 攻擊主題： “進跟方向”是種投資智慧 攻擊手法： 招商洽談會、新聞炒作，廣告鋪開、點對點公關 全球建材領先品牌顛峰對話 暨西南建材城優(yōu)勢品牌入城儀式 ?時間： 2022年 9月 ?主題：全球建材領先品牌入城儀式 ?形式：一線品牌現(xiàn)身說法、項目推介、高端體驗活動、媒體見面會 ?后續(xù)：新聞炒作 大眾媒體傳播全面鋪開 ?時間： 2022年 9月 ?媒體選擇： 《 晨報 》 、 《 商報 》 、 《 晚報 》 ?形式： 新聞專題 +軟文炒作： 區(qū)域優(yōu)勢 商圈優(yōu)勢 地段優(yōu)勢 產品優(yōu)勢 形象優(yōu)勢 利益廣告強力跟進 主題：行業(yè)領跑運動（硬件優(yōu)勢、形象優(yōu)勢、商圈優(yōu)勢） 二線品牌活動點對點招租全面鋪開 ?時間： 2022年 9月 1日 —— 2022年 10月 20日 ?形式：點對點洽談 ?輔助手段：招商手冊、招商海報 第三階段 （ 市場強推 ） 攻擊目標： 強化項目優(yōu)勢，樹立行業(yè)標準，二線招商全面推動 攻擊時間： 10月 1日 — 10月 20日 攻擊節(jié)點： 秋交會 攻擊主題： 建材行業(yè)的國際化 攻擊手法： 軟文炒作，廣告鋪開、點對點公關 行業(yè)標準啟動儀式 ?時間： 2022年 10月 10日 ?形式：做“建材行業(yè)的國際化”路演活動 ?內容：硬件保障、軟件保障、消費模式、體驗活動 大眾媒體傳播全面鋪開 ?時間： 2022年 10月 1日 —— 20日 ?媒體選擇： 《 晨報 》 、 《 商報 》 、 《 晚報 》 ?形式： 新聞專題 +軟文炒作： 擯棄傳統(tǒng)行業(yè)特性，從“市場化經營”走向“商場化經營”，提升消費品質 擯棄單一的消費格局，從“家裝消費”走向“生活體驗”，改變消費模式 擯棄概念性的高端精品，從每一個細節(jié)做到真正的精品 利益廣告強力跟進 主題：建材行業(yè)的國際化 戶外：主題更換 謝謝 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部