【正文】 方米，集商業(yè)、娛樂(lè)、休閑等功能于一體，在緊湊的城市空間環(huán)境下，以商業(yè)步行街為核心，組合多種商務(wù)文化活動(dòng)空間，演繹國(guó)際第三代以生態(tài)、休閑為特色的人性化商業(yè)摩爾， 帝景摩爾秉承在有限的空間中與周?chē)h(huán)境組合，創(chuàng)造 24小時(shí)活力潛力，建立多元化的 21世紀(jì)新生活的設(shè)計(jì)理念。注重建筑風(fēng)格、地方特色、現(xiàn)代風(fēng)格及異域風(fēng)情的結(jié)合，傾力打造國(guó)際前沿的第三代摩爾。在多元功能基礎(chǔ)上，引進(jìn)生態(tài)特色，將 購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑及文化、園林景觀匯于一體，提供更舒適、健康、新型的生活消費(fèi)方式。 它的誕生是重慶商業(yè)界的一大里程碑，代表著重慶的商業(yè)無(wú)論從規(guī)劃、建筑、規(guī)模、業(yè)態(tài)模式、經(jīng)營(yíng)理念、消費(fèi)理念、商業(yè)輻射能力等方面第一次真正與世界接軌，是一次商業(yè)革命，是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)消費(fèi)模式的顛覆。 攻西南之玉 西南建材城是一個(gè)精致的法國(guó)女人 —— 建材賣(mài)場(chǎng)的品質(zhì)（經(jīng)得起推敲的硬件保障，領(lǐng)跑行業(yè)的至前表現(xiàn)） 西南建材城是一杯醇香的咖啡 —— 消費(fèi)的品位（優(yōu)雅的格調(diào)、高品質(zhì)的商品、高尚的環(huán)境、至尊的體驗(yàn)） 西南建材城是一瓶純正的紅酒 —— 身份認(rèn)同（高品位的身份契合，歷久彌香、值得珍藏。） 西南建材城是一瓶芬芳的香水 —— 品牌價(jià)值（影響致深，意味深長(zhǎng)） 擯棄傳統(tǒng)行業(yè)特性，從 “ 市場(chǎng) ” 走向 “ 商場(chǎng) ” ，提升消費(fèi)品質(zhì) 擯棄單一的消費(fèi)格局，從 “ 家裝 ” 走向 “ 生活體驗(yàn) ” 改變消費(fèi)模式 擯棄概念性的高端精品，從每一個(gè)細(xì)節(jié)做到真正的精品 傳播策略 傳播計(jì)劃行程 作戰(zhàn)指導(dǎo)：以三個(gè)階段的連續(xù)作戰(zhàn)，完成首期作戰(zhàn)目標(biāo)的達(dá)成 9 10 11 12 1 ? 廣告作戰(zhàn) 廣告團(tuán)隊(duì)完成傳播面 /售場(chǎng)面 /制作面工作并監(jiān)控 ? 引爆期 ? 市場(chǎng)高亮度占領(lǐng) /最大化吸納 /戰(zhàn)略壓制對(duì)手 目標(biāo)：二線招租跟進(jìn) ? 深化發(fā)展期 ? 品牌植根 /尾貨清場(chǎng) /戰(zhàn)略擴(kuò)展預(yù)期市場(chǎng) 發(fā)動(dòng)蓄客期 市場(chǎng)高度占領(lǐng) /最大化認(rèn)知 /戰(zhàn)略蓄客 目標(biāo)：成功完成一線招租 ? 公關(guān)作戰(zhàn) 廣告 /資源聯(lián)合團(tuán)隊(duì)完成市場(chǎng)亮點(diǎn) /高點(diǎn)制造 ? 新聞作戰(zhàn) 廣告 /媒體團(tuán)隊(duì)完成公信傳播熱點(diǎn)話題制造 ? 營(yíng)銷(xiāo)作戰(zhàn) 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)完成地面專(zhuān)員導(dǎo)租 /說(shuō)辭 /實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)力訓(xùn)練 傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 起勢(shì) ,建立形象 一線招租展開(kāi) 招商說(shuō)明會(huì) “ 入城儀式 ” 利益展開(kāi) 二線招租全面啟動(dòng) ★ 8月 9月 10月 11月 12月 國(guó)慶節(jié) 第一階段 第二階段 第三階段 市場(chǎng)預(yù)入期 市場(chǎng)展開(kāi)期 產(chǎn)品強(qiáng)推期 ■ 傳播途徑 西南建材城 ? 電視形象廣告 ? 西客會(huì) ? 公共關(guān)系 ? 戶外廣告 （ 路牌 、 車(chē)體 ） 硬廣告 銷(xiāo)講現(xiàn)場(chǎng) 大眾媒體 會(huì)員雜志 西 南 建 材 城 階段性推廣策略 第一階段 （ 市場(chǎng)預(yù)入 ） 攻擊目標(biāo)： 市場(chǎng)形象建立，一線品牌成功招租 攻擊時(shí)間： 8月 1日 — 8月 31日 攻擊節(jié)點(diǎn)： 項(xiàng)目面市、一線商家招租活動(dòng)全面啟動(dòng) 攻擊主題： 全球建材領(lǐng)先品牌顛峰對(duì)話 攻擊手法： 新聞炒作、形象廣告鋪開(kāi)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)公關(guān) 大眾媒體傳播拉開(kāi)序幕 ?時(shí)間： 2022年 8月 ?媒體選擇： 《 晨報(bào) 》 、 《 商報(bào) 》 、 《 晚報(bào) 》 ?形式： 新聞專(zhuān)題拉開(kāi)戰(zhàn)幕： 10年江北建材商圈厚積薄發(fā)，西南建材城正式國(guó)際化走向 領(lǐng)跑商圈核心，形成重慶首個(gè)高端專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 建材行業(yè)的首個(gè)世界級(jí)選手呼之欲出 形象廣告強(qiáng)力跟進(jìn) 主題 1：唯有高端 成就享受 主題 2： 成熟市場(chǎng) /升級(jí)打造 /國(guó)際視野 一線品牌活動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招租恢弘開(kāi)啟 ?時(shí)間： 2022年 8月 1日 —— 23日 ?主題：一線品牌頂級(jí)對(duì)話 ?形式：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談 ?輔助手段：招商手冊(cè)、招商海報(bào) 戶外攻略全面跟進(jìn) ?主題： 領(lǐng)跑商圈核心 〃 高端建材賣(mài)場(chǎng) 唯有高端 成就享受 成熟市場(chǎng) /升級(jí)打造 /國(guó)際視野 媒體選擇： 各交通節(jié)點(diǎn)區(qū)域，高速公路路口，各建材市場(chǎng)外 媒體策略： 少數(shù)位臵較好長(zhǎng)期簽約 +大量短期數(shù)量鋪開(kāi)（ 3個(gè)月或半年） 第一階段，作為招商活動(dòng)最重要的旗臶性階段， 根據(jù)招商狀況，可適時(shí)調(diào)整推廣時(shí)間和推廣手法 第二階段 （ 市場(chǎng)展開(kāi) ） 攻擊目標(biāo)： 核心優(yōu)勢(shì)全面鋪開(kāi)，項(xiàng)目?jī)r(jià)值得到廣泛認(rèn)同，二線招租成 功啟動(dòng) 攻擊時(shí)間： 9月 1日 — 9月 31日 攻擊節(jié)點(diǎn)： 項(xiàng)目利益展開(kāi)、二線商家招租活動(dòng)全面啟動(dòng) 攻擊主題： “進(jìn)跟方向”是種投資智慧 攻擊手法： 招商洽談會(huì)、新聞炒作，廣告鋪開(kāi)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)公關(guān) 全球建材領(lǐng)先品牌顛峰對(duì)話 暨西南建材城優(yōu)勢(shì)品牌入城儀式 ?時(shí)間： 2022年 9月 ?主題：全球建材領(lǐng)先品牌入城儀式 ?形式：一線品牌現(xiàn)身說(shuō)法、項(xiàng)目推介、高端體驗(yàn)活動(dòng)、媒體見(jiàn)面會(huì) ?后續(xù)：新聞炒作 大眾媒體傳播全面鋪開(kāi) ?時(shí)間： 2022年 9月 ?媒體選擇： 《 晨報(bào) 》 、 《 商報(bào) 》 、 《 晚報(bào) 》 ?形式： 新聞專(zhuān)題 +軟文炒作： 區(qū)域優(yōu)勢(shì) 商圈優(yōu)勢(shì) 地段優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 形象優(yōu)勢(shì) 利益廣告強(qiáng)力跟進(jìn) 主題：行業(yè)領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)（硬件優(yōu)勢(shì)、形象優(yōu)勢(shì)、商圈優(yōu)勢(shì)） 二線品牌活動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招租全面鋪開(kāi) ?時(shí)間： 2022年 9月 1日 —— 2022年 10月 20日 ?形式：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談 ?輔助手段：招商手冊(cè)、招商海報(bào) 第三階段 （ 市場(chǎng)強(qiáng)推 ） 攻擊目標(biāo)： 強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二線招商全面推動(dòng) 攻擊時(shí)間： 10月 1日 — 10月 20日 攻擊節(jié)點(diǎn)： 秋交會(huì) 攻擊主題： 建材行業(yè)的國(guó)際化 攻擊手法： 軟文炒作，廣告鋪開(kāi)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)公關(guān) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)儀式 ?時(shí)間： 2022年 10月 10日 ?形式：做“建材行業(yè)的國(guó)際化”路演活動(dòng) ?內(nèi)容：硬件保障、軟件保障、消費(fèi)模式、體驗(yàn)活動(dòng) 大眾媒體傳播全面鋪開(kāi) ?時(shí)間： 2022年 10月 1日 —— 20日 ?媒體選擇： 《 晨報(bào) 》 、 《 商報(bào) 》 、 《 晚報(bào) 》 ?形式： 新聞專(zhuān)題 +軟文炒作： 擯棄傳統(tǒng)行業(yè)特性，從“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”走向“商場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”，提升消費(fèi)品質(zhì) 擯棄單一的消費(fèi)格局，從“家裝消費(fèi)”走向“生活體驗(yàn)”，改變消費(fèi)模式 擯棄概念性的高端精品，從每一個(gè)細(xì)節(jié)做到真正的精品 利益廣告強(qiáng)力跟進(jìn) 主題：建材行業(yè)的國(guó)際化 戶外：主題更換 謝謝 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部