絕對(duì)伏特加品牌形象分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-01 17:12本頁(yè)面
【正文】 具體的策略中，絕對(duì)伏特加品牌識(shí)別所貫穿的理念是“酷”和“前衛(wèi)”，但又不乏幽默和傲氣。 絕對(duì)伏特加的廣告創(chuàng)意概念都以獨(dú)特酒瓶的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，是以“ ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“純凈”。從第一則平面廣告“絕對(duì)完美”開(kāi)始，絕對(duì)伏特加先后采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式” (瓶子加兩個(gè)詞的標(biāo)題 )制作了一千多幅平面廣告。雖然廣告“格式”不變，但表現(xiàn)手法總是千變?nèi)f化，它將普通的酒瓶形象置于不斷變化的、出人意料的背景之中，廣告運(yùn)用的主題多達(dá) 12類(lèi)之多 ——絕對(duì)的物品、城市、口味、與文學(xué)、時(shí)事新聞等等。產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地反映出來(lái)，把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。 網(wǎng)絡(luò)對(duì)“絕對(duì)”的影響也使其能更好地與消費(fèi)者互動(dòng)。2022年開(kāi)始，絕對(duì)伏特加對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行改版，將網(wǎng)站作為其體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，消費(fèi)者可以在網(wǎng)站下載絕對(duì)主題的電影和音樂(lè)，在線提問(wèn)甚至獲得最新的雞尾酒配方。除了與視覺(jué)藝術(shù)家合作，絕對(duì)伏特加還邀請(qǐng)知名 DJ和作曲家為其創(chuàng)作主題音樂(lè)，并在絕對(duì)伏特加的酒吧、各種主題俱樂(lè)部播放這些音樂(lè)。與音樂(lè)的結(jié)合豐富了絕對(duì)伏特加的感覺(jué)體系，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，絕對(duì)伏特加構(gòu)建了一個(gè)立體化的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代絕對(duì)伏特加充分利用了自己的創(chuàng)意資源，憑借精彩的創(chuàng)意來(lái)制造流行話題，吸引公眾注意力，從而將整個(gè)廣告制作過(guò)程演變成一個(gè)聚焦輿論的事件營(yíng)銷(xiāo)。 絕對(duì)伏特加在瑞典離北極圈 200公里處用冰雪建成了一座旅館，入口形狀是一個(gè)絕對(duì)伏特加酒瓶。 1997年時(shí)裝設(shè)計(jì)大師范思哲在這個(gè)冰雪旅館里上演過(guò)一場(chǎng)Absolut時(shí)裝秀，出場(chǎng)的全部是世界頂級(jí)模特，攝影師則是著名的大牌 Herb Ritts。這場(chǎng)時(shí)裝秀催生了八幅震撼人心的照片，其中最著名的一張是名模 Naomi Campbell鑲?cè)胍粋€(gè)高 2． 4米的 Absolut酒瓶里，而這個(gè)酒瓶是用一塊重 3噸的大冰塊雕刻出來(lái)的。驚人的創(chuàng)意以及對(duì)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的掌控提高了絕對(duì)伏特加的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率，其廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過(guò)程往往會(huì)吸引媒體的高度關(guān)注，從而為品牌增加免費(fèi)的曝光度，廣告的效果也被數(shù)倍放大。 四：宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略分析 從絕對(duì)伏特加這一品牌的發(fā)展歷史可以清晰地看到，包裝在其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提綱挈領(lǐng)的作用。它以包裝品牌形象為核心與各種營(yíng)銷(xiāo)手段相互整合，提高了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率。在品牌溝通的過(guò)程中包裝始終是其品牌識(shí)別的重要組成部分，并逐漸成為一種品牌文化。 絕對(duì)伏特加突破了一般酒品牌的模式，變推銷(xiāo)產(chǎn)品為推銷(xiāo)產(chǎn)品概念，通過(guò)連貫的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略使品牌獲得“一種持久的外觀上的時(shí)尚”，從而建立了專(zhuān)屬于自己的品牌個(gè)性：絕對(duì)伏特加代表的不僅僅是伏特加，更是一種生活態(tài)度，是一種個(gè)性與品位。 END
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