新世界家園品牌形象提案-資料下載頁
2025-05-24 13:15本頁面
【導(dǎo)讀】新世界家園品牌形象提案。在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？通過新世界家園形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費群作出。情感購買者，承諾消費者，從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的。從新世界家園帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)，導(dǎo)入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望，現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足。對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)。致對于新形態(tài)的追求。品牌個性提出獨特主張。性別被調(diào)查者性別狀況。在本次調(diào)查中未進(jìn)。行性別定量區(qū)分。但在日常實際房產(chǎn)。購買過程時，男性。的熱衷、決定因素。收入有所增加，對。的文化氛圍要求增。被調(diào)查者年齡狀況。歲為新世界家園的主。說明新世界家園的高。價位使其個人消費群。受限于高收入階層。在、舒適的環(huán)境的向往，改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈;購物時，理性十足是他們的特點，但引發(fā)好感與偏好的。二環(huán)以內(nèi)三環(huán)以內(nèi)三環(huán)以外城市北部城市南部城市中部。時尚現(xiàn)代方便實用身份地位環(huán)境優(yōu)雅舒適地產(chǎn)商實力雄厚
【正文】 0%25%30%35%40%45%50%粗裝修 精裝修 高檔裝修 自己裝修 委托銷售商個性裝修D(zhuǎn) D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具 (NP、 MG、 TV、 戶外 )進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購買決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 戶外廣告 新世界家園 廣告策略提案 D D B 169。 DDB 新世界家園媒介計劃 D D B 新世界家園媒介計劃 MEDIA RATECARD NET NO. NET Sep.Position Size Colour RATE . MEDIA OF TOTALW x H cm % % RMB INS. 25 26TARGET : People 報紙北京青年報 HP P916 33*24 4C 102, 86, 2 173,HP P916 33*24 4C 102, 81, 1 81,HP P916 33*24 4C 102, 76, 1 76,精品購物指南 FP *35 4C 100, 67, 1 67,China Daily QP *25 4C 40, 32, 2 64,City Weekend FP 24*34 4C 40, 26, 2 52,雜志生活速遞 FP 21* 4C 24, 18, 1 18, 1目標(biāo)廣告 FP 21* 4C 20, 15, 1 15, 1530, Net Total: 11 548,+% AC on Gross (Inc tax): 96,Grand Total: 644,D D B 169。 DDB 新世界家園 創(chuàng)意表現(xiàn) D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 D D B Thank you ! 謝謝 ！
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